Содержание
Оглавление
Введение
1.Роль маркетолога в развитии организационной культуры компании
1.1.Понятие и типы организационной культуры
1.2. Роль специалиста по маркетингу и рекламе в формировании организационной культуры
2.Развитие организационной культуры
2.1. Методы и средства формирования организационной культуры
2.2. Направления совершенствования организационной культуры компании
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Современные компании работают в условиях необходимости удержания и поиска квалифицированных кадров, а также сталкиваются с проблемой низкого уровня лояльности сотрудников, в которых заинтересована компания.
Зачастую персонал не хочет довольствоваться только заработной платой, но и ожидает получать от работы в компании удовольствие, быть уверенными в том. что компания о них заботиться и ощущать это в деле. Для многих важно, чтобы в компании действовали свои этические нормы, правила поведения, традиции, которые бы объединяли коллектив, делали его единой семьей, создавали благоприятную атмосферу.
Однако, не каждый предприниматель знает как решить вышеуказанные вопросы и сформировать особый, благоприятных климат, определяющий внутреннюю организационную культуру. Возлагая решение этих вопросов на маркетолога руководитель также должен понимать, что конкретно он может ожидать в результате, каким арсеналом средств может работать специалист. Именно поэтому данная работа особенно актуальна для исследования.
Цель работы – анализ организационной культуры компании и роль специалиста по маркетингу и рекламе в ее формировании.
Задачи исследования:
— рассмотреть понятие организационной культуры, ее типы,
— определить особенности работы специалиста по маркетингу и рекламе в области формирования и развития организационной культуры,
— выявить основные методы и средства формирования организационной культуры,
— направления совершенствования организационной культуры.
Предмет исследования – принципы и методы формирования организационной культуры с использованием функционала работы маркетолога.
Объект организационная культура компании.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что обусловлено интересом к ней со стороны управленцев и ученых. В данном исследовании используются труды таких авторов как Гуськова Н.Д., Малясова М.М., Родионова В.О., Рульев В.В., Шубарина К.С. и других.
Список использованной литературы
1. Алешина И.В. Корпоративный имидж .// Маркетинг, 2008,№ 1. – С.19-24
2. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. — Маркетинг в России и за рубежом , 2008, №3, с.56
3. Гуськова Н.Д., Малясова М.М. Формирование системы этики управления, направленной на развитие организационной культуры промышленного предприятия // Креативная экономика. — 2013. — № 11 (83). — c. 75-82
4. Киричек П. Культуры никогда не бывает в избытке // Государственная служба. 2009. №1. С.61-64
5. Корпоративная культура: как выявить проблемы и исправить их // Директор по персоналу. – 2015. – №2. – С.34
6. Марков Д. А. Организационная культура как фактор повышения эффективности управления персоналом [Текст] / Д. А. Марков // Молодой ученый. — 2013. — №10. — С. 356-357.
7. Родионова В. О. Системный подход к формированию организационной культуры конкурентоспособного предприятия // Вестник ВГТУ . 2010. №9. С.12-14.
8. Рульев В.А. Менеджмент/ В.А.Рульев, С.О. Гуткевич.-Изд-во «Центр учебной литературы».-2011.-183с.
9. Савченко Л.С. Организационная культура и конкурентоспособность предпринимательства // Российское предпринимательство. — 2008. — № 3 Вып. 1 (107). — c. 64-67. — http://old.creativeconomy.ru/articles/4445/
10. Томилова М.В. Модель имиджа организации // корпоративный менеджмент. 2007. №8. С.15
11. Торопова А.В. Формирование и развитие организационной культуры // Инновационная наука . 2015. №7-2 (7). С.171-173.
12. Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. — М., 2010.
13. Хаванов А. Вл. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ (социально — политические аспекты). Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук. — Нижний Новгород, 2009.
14. Чепурин П.А. Организационное обеспечение формирования корпоративной культуры / Российское предпринимательство. — 2012. — № 3 Вып. 4. — c. 60-63
15. Шевченко Д. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. — №4. – С.12-15
16. Шубарина К.С. Принципы построения имиджа организации // Вопросы управления. – 2011. — № 4 (17). – С.23-25
17. Юхнева Е.А. Оценка организационной культуры и моделей коллективного поведения в системе стратегического планирования // Российское предпринимательство. — 2014. — № 19 (265). — c. 62-73