Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА
1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 5
1.1. ЭВОЛЮЦИЯ ВЗГЛЯДОВ НА РОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.2. ТИПЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБ МАРКЕТИНГА 10
1.3. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 22
ГЛАВА
2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В ЗАО «ХХХ» 26
2.1. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 26
2.2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ЗАО «ХХХ» 32
ГЛАВА
3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В ЗАО «ХХХ»: СУЩЕСТВУЮЩИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ
2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ЗАО «ХХХ».
ПРИЛОЖЕНИЕ
3. СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ЗАО «ХХХ»
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.
Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:
Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.
Понятие маркетинга, как отмечают специалисты, актуально только в условиях интенсивной и свободной конкуренции, а результатом его применения является рост прибыли предприятия. Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.
Список использованной литературы
1.Брассингтон и Петтитт. Основы маркетинга. – Баланс Бизнес Букс, 2007. – 768 с.
2.Владиславлев Д.Н.: Энциклопедия банковского маркетинга. – М.: Ось-89, 2009 – 256с.
3.Гришина В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / В.Т. Гришина. – М.: Дашков и К, 2009. – 136 с.
4.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – Инфра-М, 2007.
5.Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг / М.Н. Ковалев. – Минск: ТетраСистемс, 2008. – 80 с.
6.Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. – Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001.
7.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.
8.Котлер Филипп
30. ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер. – Олимп-Бизнес, 2008. – 224с.
9.Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина. – М.: Форум, 2008. – 237 с.
10.Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. – М.: Олма-пресс, 2006 – с.184
11.Райс Эл. Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии. – М.: Вильямс, 2009. – 224 с.
12.Соловьев Б.А Управление маркетингом. Модульная программа. — М.: «Инфра-М», 2007 г.
13.Хибинг-мл. Р., Купер С. «Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство». – М.: ЭКСМО, 2007. – 832с.
14.Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с.
ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ЛИТЕРАТУРА
15.Коротков, А. Совершенствование управления маркетингом / А. Коротков. — (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. — 2006. — № 1. — С. 19-28.
16.Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом № 5 / 1999
17.Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 – с.36
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
18.Маркетинговые службы. Электронная статья. http://www.marketeeng.ru/?frommenu=1&text=013
19.Кокорев Р. Организация маркетинговой службы в организации. Электронная статья. — http://nbene.narod.ru/market/fmarket 4.htm
20.Стратегическое управление и планирование. Сайт о стратегиях. http://www.stplan.ru/