Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОСРЕДСТВОМ ВИДЕОБЛОГИНГА В ИНТЕРНЕТЕ 7
1.1.Роль, сущность и задачи рекламной деятельности посредством видеоблогинга в социальных сетях 7
1.2.Выбор стратегии ведения видеоблога для рекламной деятельности 13
1.3.Организация рекламной деятельности в социальной сети YouTube 20
Раздел
2. Анализ организации рекламной деятельности посредством видеоблогинга на примере букмекерской конторы «BingoBoom» 26
2.1 Характеристика деятельности букмекерской конторы «BingoBoom» 26
2.2 Оценка организации рекламной деятельности букмекерской конторы «BingoBoom» 29
2.3 Анализ рекламной деятельности компании букмекерской конторы «Bingoboom» посредством видеоблогинга 32
Раздел
3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности видеоблогинга компании «Bingo Boom» 38
3.1 Основные задачи продвижения видеоблога «Bingo Boom» 38
3.2. Пути повышения эффективности рекламной деятельности посредством видеоблогинга компании «BingoBoom» 42
3.3. Предполагаемая оценка эффективности продвижения видеоблога «BingoBoom» 45
Заключение 48
Список литературы 51
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок букмекерских услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции во многих сегментах, однако данный сектор еще далек от насыщения. Предприятия, функционирующие в отрасли предоставления букмекерских услуг в целях привлечения новых потребителей и развития своего бизнеса реализуют стратегию продуктовой диверсификации, расширяя текущий ассортимент услуг. Однако, новые направления деятельности не всегда находят своего потребителя и не приносят ожидаемой прибыли. Для того, чтобы избежать такой ситуации предприятия используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является реклама новой услуги.
Более того, реклама позволяет выделить предприятие среди множества других, предоставляющих аналогичный спектр услуг и предоставить потребителю всю необходимую информацию о его конкурентных преимуществах, убедить стать именно ее покупателем.
Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.
Однако, современные компании не всегда в полной мере используют комплексный подход к разработке и планированию рекламных кампаний и применению нестандартных технологий рекламы, что приводит к низкой их эффективности. Ограничения в продвижении связаны с влиянием правовых факторов, которые выражаются в выделении игорного бизнеса в сферу особого контроля со стороны государства и определении конкретных территорий или зон где возможна легальная игорная деятельность (заведения азартных игр).
На букмекерском рынке, где процесс исследования восприятия потребителя и получения обратной связи достаточно проблематичен, особенно важно учитывать все нюансы организации и планирования рекламной деятельности в рамках комплексной программы. Именно, поэтому исследования на тему разработки и планирования рекламной кампании на рынке букмейкерских услуг столь важны. Данное обстоятельство обосновывает актуальность темы исследования.
Цель дипломной работы: анализ организации форм рекламной деятельности предприятия «BingoBoom» посредством видеоблогинга в Интернет на примере YouTube».
Задачи исследования:
• рассмотреть роль, сущность и задачи рекламной деятельности посредством видеоблогинга в социальных сетях;
• изучить выбор стратегии ведения видеоблога для рекламной деятельности;
• рассмотреть процесс организации рекламной деятельности в социальной сети YouTube;
• представить характеристиуа деятельности букмекерской конторы «BingoBoom»;
• произвести оценку организации рекламной деятельности букмекерской конторы «BingoBoom»;
• осуществить анализ рекламной деятельности компании букмекерской конторы «Bingoboom» посредством видеоблогинга;
• определить основные задачи продвижения видеоблога «BingoBoom»;
• представить пути повышения эффективности рекламной деятельности посредством видеоблогинга компании «BingoBoom»;
• произвести оценку эффективности продвижения видеоблога «BingoBoom».
Предмет исследования – рекламная деятельность посредством видеоблогинга в Интернет на примере социальной сети YouTube».
Объект исследования – букмекерская сеть «BingoBoom».
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, Е. Голубков, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж. Рассел, П. Чевертон, Е.В. Ромат, Т. Амблер, и другие. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова, и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.
В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы ученых в области психологии и психоанализа: В.М. Бехтерева,
3. Фрейда, К. Г. Юнга, С. Московичи, Г. Шпета, Р. Якобсона, А. Маслоу; работы по психологии потребительского поведения Дж.Энджела, Д.Блэкуэлла, П.Миниарда, Петренко В.Ф. и других.
Первая глава посвящена исследованию теоретических основ проведения рекламных компаний в современном бизнесе.
Вторая глава раскрывает особенности маркетинговой и рекламной деятельности конкретного предприятия — «BingoBoom». Выявляются проблемы и потенциал совершенствования рекламной деятельности через использование интернет-продвижения в YouTube.
В третьей главе изложено предложение о реализации рекламной кампании посредством видеоблогинга: ее концепция, программа, оценка эффективности.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главами, заключением, списком литературы и приложениями.
Список использованной литературы
Список литературы
Нормативно-правовые акты
1. Российская Федерация. Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.04.06 г. «О рекламе». М.: Гардарики, 2017.
Учебная литература, периодические издания
2. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2013.
3. Катаев А.В., Кринчиян Н.А. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса // Альманах современной науки и образования. 2015. № 6 (96).
– С. 83
4. Климов П. С. Контекстная реклама — основной вид рекламы в интернете. Создание контекстного объявления [Текст]
// Актуальные вопросы экономических наук: материалы III междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2014 г.).
— Уфа: Лето, 2014. — С. 108
5. Ковальская К. В. Маркетинговый подход к разработке новых товаров / К. В. Ковальская, Ю. Г. Варава ; Киев.нац. ун-т им. Т. Шевченко // Перспективы инновационного развития Республики Беларусь : III Международная научно-практическая конференция : сборник научных статей (Брест, 26-28 апреля 2012 г.) / V Брестский инвестиционный форум ; [редкол.: П. С. Пойта и др.].
- Брест , 2012. — С. 127-129.
6. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2014.
7. Маркетинговые стратегии: пошаговые инструкции для рекламы онлайн/ Серия книг «Спроси Ingate». — ООО «Ингейт Реклама», 2016. С.52
8. Продан А. А. Интернет-маркетинг. Основы и преимущества // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 3.1. — С. 129-132
9. ШурчковаЮ.В.Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде // Интернет-журнал Науковедение. 2015. № 5 (30) С.110-113
10. Туманян А.С. Рекламный менеджмент. / М.: Издательство Пресс, 2012, 193 с.
11. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. – М., 2013. – с. 27
IV Интернет-ресурсы
12. Официальный сайт «Bingo-Boom» // http:// bingo-boom.ru
13. Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло
20. млн http://www.3dnews.ru/814146/ (дата обращения 25.09.2014)
14. Как новые медиа изменили журналистику
2012 – 2016 // http://newmedia 2016.digital-books.ru/
15. Мнение специалистов о PR в социальных сетях // http://template.ouverture.ru/allreclame/219-reclama-v-sozialnih-setyax
16. Москаленко Г. Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний // Электронный журнал «Коммерческий директор» http://www.kom-dir.ru/article/469-razmeshchenie-videoreklamy
17. Темпы роста видеорекламы могут удвоиться в 2016 // sostav.ru
18. Рынок вируснойвидеорекламы // http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/internet/17876/rynok_virusnoy_videoreklamy_v_rossii_issledovanie_rutube_content_research_ploshchad_obem_/
19. Москаленко Г. Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний [Электронный ресурс]
// Электронный журнал «Коммерческий директор» http://www.kom-dir.ru/article/469-razmeshchenie-videoreklamy
20. Новое в видео-рекламе [Электронный ресурс]
http://fantasticimago.com/blog/kak-virusnaya-video-reklama-uvelichila-prodazhi-na-14-000.html .
21. Олешицкая Ю.В. Инновационные маркетинговые стратегии в Интернет [Электронный ресурс]
// http://sci-article.ru/stat.php?i=1476451720
22. Сидорчук Р. КорпоративныйWEB-сайт как стратегия фирмы в Интернете // http://www.marketing-mba.ru/article/4a_sidorchuk.pdf
23. Темпы роста видеорекламы могут удвоиться в 2016 [Электронный ресурс]
// sostav.ru
24. Bingo Boom // https://www.youtube.com/watch?v=WnL-4YVWziA
25. Digital-среда: главные новости // https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2016/12/21/156784.phtml
