Содержание
Введение 4
ГЛАВА 1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 7
1.1 Общая характеристика ОАО «Компания «М.Видео» 7
1.2 Анализ рыночной среды организации 11
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 25
2.1 Анализ товарной политики ОАО «Компания «М.Видео» 25
2.2 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга 46
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Выдержка из текста
ктуальность исследования: Рынок бытовой техники в России до 2005 года демонстрировал постоянный рост в среднем на 20-30%. Не смотря на то, что в последствии рост замедлился и к настоящему времени сократился примерно на 15%, общая картина существенно не изменилась. Отечественный рынок бытовой техники по темпам роста по-прежнему занимает первое место в рейтинге товаров народного потребления и находится на втором месте этого рейтинга, следуя за продуктами питания. [15]
Общая численность бытовой электроники в эксплуатации в России с 2009 по 2013 годы выросла на 9,4%: с 277,6 млн. до 303,6 млн. штук. Относительно небол
Список использованной литературы
1. Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – М.: Дело, 2010.
2. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России. — М.: Вершина, 2005. — 432 с.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2009. – 480 с.
4. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2009. – 710 с.
5. Качалов И. В. Кризис – лучшее время для роста. План 111 мероприятий. – М.: АСТ; СПб.: Прайм-Еврознак, 2013. – 352 с.
6. Коптев С.Н. Человечный маркетинг. – М.: Медиадом, 2010 – 184 с.
7. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2012. – 342 с.
8. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 720 с.