Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.2. СТАДИИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА.
1.3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.4. ВЫБОР ВИДА РЕКЛАМЫ
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
2.1. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
2.3. ТВОРЧЕСКИЙ ЭТАП
2.4. МЕДИАСТРАТЕГИЯ
2.5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕМЕДИЙНЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
2.6. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Особенно хотелось бы отметить значимость для составления данного проекта таких монографий как: «Теория и практика современной рекламы» Музыкант В.Л., «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности» Гольман И.А., «Реклама: теория и практика» Сэндидж Ч.Г. и др. В работе так же были использованы материалы интернет-сайтов, посвященных рассмотрению практических организаций рекламных кампаний.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.
Информационной основой написания работы являются научная и методическая литература таких авторов как И.А. Гольман, Л.Н. Хромов, К.А. Аксенова, Е.В. Ромат, М.П. Бобылева, Батра Р., Лейн У.Р., публикации, а также внутренние показатели фирмы, данные проведенного анкетирования и глубинного интервью.
Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что в настоящее время многие региональные производители мебели, которые сами занимаются реализацией продукции в розничном канале, создавая свою фирменную розничную сеть, до сих пор хаотично и спонтанно организовывают рекламную деятельность у себя на предприятиях. В настоящее время многие мебельные торговые предприятия осознали значение рекламы, создания в штате отдельной службы по рекламе, что рекламная деятельность фирмы является определяющей в ее функционировании, т.к. создает положительный имидж фирмы, способствует формированию спроса и стимулированию сбыта.
Разработка мероприятий по организации и формированию рекламной кампании на предприятии (на примере предприятия «Stopolgroup»)
Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности и оценки ее эффективности. В данной главе дается понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности, определяется типология рекламных кампаний, их виды и подходы к выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.
Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
С развитием рыночных отношений в России, усилением конкуренции значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. Более сложный рынок требует проведения адекватных рекламных кампаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, повышения эффективности рекламной деятельности.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Гипотеза данного исследования состоит в том, что цифровая фотография, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективна по отношению к молодежной аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Организация и планирование работы отдела по рекламе
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
Планирование рекламной кампании — это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений. Определение цели и объекта рекламы. Пример
2. ассортимент детской одежды — для этого вида рекламы существует огромное колличество ограничений: реклама не должна создавать рекламное обращение, имеющее своей целью заставить ребенка купить этот товар и т.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Баркан Д.И. Маркетинг для всех. – СПб: Питер, 2002 – 274 с.
2.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999 – 335 с.
3.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.– М: ООО «Управление персоналом», 2004 – 240 с
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 1998.
5.Глухов В.В. Основы маркетинга. – СПб: Издательство «Специальная литература», 2001 – 274 с.
6.Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 1998
7.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2002 – 352 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб: Вильямс, 2003 – 944 с
9.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Дело, 1996.
10.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002 – 656 с.
11.Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. – М.: Вильямс, 1999.
12.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. — Харьков: ХГАТиОП, 1997
13.Ермошин О. Не просто кетчуп. // Журнал «Рекламодатель: теория и практика», ноябрь 2003, № 11
список литературы
