Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ЭТАПАМ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Понятие, сущность и виды рекламы 5
1.2. Организация рекламной деятельности и её планирование 11
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «АВТОВАЗ» 15
2.1 Краткая характеристика и история создания компании 15
2.2 Средства распространения и политика рекламы ОАО «АВТОВАЗ» 19
2.3 Рекомендации по организации и планированию рекламной деятельности в ОАО «АВТОВАЗ» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
Содержание
Выдержка из текста
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.
В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство.Целью исследования является разработка стратегии, тактики и планирование рекламной кампании Ernst and Young. Предметом исследования является организация рекламной деятельности компании «Ernst and Young».
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.
Практическая значимость работы выражается в разработке плана мероприятий и рекомендаций по более эффективной организации и управлению рекламной деятельностью мебельных магазинов «АСМ – Мебель», который поможет повысить узнаваемость мебельного бренда, сформировать постоянный спрос на товар компании и увеличить лояльность покупателей.
Практическая значимость работы выражается в разработке плана мероприятий и рекомендаций по более эффективной организации и управлению рекламной деятельностью мебельных магазинов «АСМ – Мебель», который поможет повысить узнаваемость мебельного бренда, сформировать постоянный спрос на товар компании и увеличить лояльность покупателей.
Разработка мероприятий по организации и формированию рекламной кампании на предприятии (на примере предприятия «Stopolgroup»)
Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности и оценки ее эффективности. В данной главе дается понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности, определяется типология рекламных кампаний, их виды и подходы к выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.
С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнования на рекламу взаимосвязаны.
Туризм в современном мире невозможно представить без рекламы. Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли туристских организаций, в конечном счете — их развитию. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг. Значимое воздействие оказывает реклама на характер общественных отношений, в частности, пропагандируя образ туризма, воспитывая культуру потребления туристских услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления туристских организаций.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Список источников информации
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2015) // СПС КонсультантПлюс
2. Бардюжа Л.П., Шевель П. Рекламная деятельность предприятия и пути её совершенствования // Проблемы современной экономики (Новосибирск).
- 2014. — № 22-1. — С. 160-163.
3. Васильева Л.А. Реклама: учебное пособие/ Васильева Л.А. — Саратов: Вузовское образование, 2016.— 102 c. — С.6.
4. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности/В.А. Поляков, Г.А. Васильев. М.:ЮНИТИ ДАНА,2014.-414с.
5. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 336 с.
6. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. — Самара: Экспресс, 2014. — 450 с.
7. Загородников А.Н. PR и реклама в бизнесе: социологическое измерение // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. — 2012. — № 3 (7).
- С. 36-44.
8. Катернюк А.В. Рекламные технологии: Учебное пособие для студентов. — Ростов-н/Дону: Феникс, 2015. — 300с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
10. Кузьмичева М., Кириллова А. Коммуникации в сфере маркетинга услуг: реклама и PR // Финансовая жизнь. — 2012. — № 1. — С. 23-26
11. Марк Тангейт Всемирная история рекламы / Марк Тангейт — М.: Альпина Паблишер, 2015.— 286 c. — С.4.
12. Маркетинг. Учебник: учебник для бакалавров / Л. А. Данченок. — М. : Юрайт,2014.- 300 с.
13. Официальный сайт ОАО «АВТОВАЗ». [Электронный ресурс]
Режим доступа http://www.lada.ru/ (дата обращения: 01.06.17)
14. Писарева Е.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика) [текст]: Учебное пособие / Е.В. Писарева – М.: Изд-во «Ваш полиграфический партнер», 2014. — 281 с.
15. Продвижение бренда на внешние рынки. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://bisnesstop.com/?p=151 (дата обращения 17.05.2017)
16. Продвижение товара на рынок: две эффективных стратегии [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://fb.ru/article/4129/prodvijenie-tovara-na-ryinok-dve-effektivnyih-strategii (дата обращения 01.06.2017)
17. Сергеева О.Ю., Гузаирова Г.Р. Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в рыночных условиях // Российское предпринимательство. — 2014. — № 19 (265).
- С. 178-192.
18. Станев В.С. Реклама «против» PR (исторические аспекты конфликта) // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. — 2014. — № 35. — С. 7-15.
19. Сурикова Т.Б. Экологический мониторинг: Учебник / Т.Б. Сурикова. — Ст. Оскол: ТНТ, 2013. – 512 с.
20. Харламов О.И., Монтарев О.В. Возможности маркетинга с использованием социальных сетей на примере компании Coca Cola и ее конкурентов // Молодой ученый. — 2014. — № 6-2 (65).
- С. 74-75.
21. Цахаев Р.К. Маркетинг: учебник/ Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. — М.: Дашков и К, 2015.— 550 c. — С.430.
22. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер».2011.- 209 с.
23. Чеботарев Н.Ф. Экономические международные отношения и мировая экономика: Учебник для бакалавров / Н.Ф. Чеботарев. — М.: Дашков и К, 2016. — 352 c.
24. Чубай С.А. Политическая реклама и политический PR: общее и отличия // Успехи современного естествознания. — 2013. — № 7. — С. 163-164.
25. Шестеркина Л.П., Лободенко Л.К. Журналистика, реклама и PR: к вопросу об определении понятий в контексте взаимодействия // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2013. — № 11-2 (29).
- С. 209-215.
26. Grewal, R., T.W. Cline, and A. Davies, 2003. Early-Entrant Advantage, Word-of-Mouth Communication, Brand Similarity, and the Consumer Decision-Making Process. Journal of Consumer Psychology, 13(3).
27. Guerrilla marketing for consultants: breakthrough tactics for winning profitable clients / Jay Conrad Levinson and Michael W. McLaughlin. – Hoboken, New Jersey, 2005.
28. Jay Conrad Levinson, Paul R. J. Hanley The Guerrilla Marketing Revolution: Precision Persuasion of the Unconscious Mind — Piatkus Books, 2005.
список литературы
