Содержание
Оглавление:
Введение3
Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний6
1.1. Понятие рекламы и ее сущность6
1.2. Определение рекламной кампании12
Глава 2. Организация рекламных кампаний в условиях17
российской экономики17
2.1. Организация и планирование рекламных кампаний17
2.2.Планирование рекламных кампаний для биологически активных добавок к пище23
Заключение34
Список литературы39
Выдержка из текста
Введение
Человечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы долларов.
Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремиться организация информирование целевой аудитории, убеждение потребителей или напоминание о товарах и услугах.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 22 февраля 2006 года.
2.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2003.
3.Айзенштейн К.А. «Как рекламировать с успехом». СПб, 2004.
4.Аренс У. Бове К. .Современная реклама. Тольяти, 2005.
5.Асеева Е.Н. , Асеев П.В. Рекламная компания. М.: Приор, 2001.
6.Викентьев И. Л. Приемы рекламы: практические примеры. СПб., 2004.
7.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализации, М.: Руд Партнер Лтд, 2004.
8.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности. М.: изд-во «Илла-принт», 2006.
9.Дейян Л. Реклама. / Пер с фран. М.: Прогресс-М, 2003.
10.Картер Г. Эффективная реклама. М., 2001.
11.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., Издан «Центр», 2006.
12.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. ч. II Монография М.: Евразийский регион, 2003.
13.Панкратов Ф.Г. и др. Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. М.: «Маркетинг», 2001.
14.Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов на Дону: Феникс, 2002.
15.Психология менеджмента,// Под ред. Г.С. Никифорова. СПб., Изд-во СПбГУ, 2002.
16.Сэндидж Ч.Г. и др. Реклама: теория и практика.: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2000.
17.Крылов А., Зуенкова О. Реклама БАД и витаминов на http://www.4p.ru/index.php?page=1037
18.Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. http://www.4p.ru/index.php?page=2011
19.Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе. http://www.4p.ru/index.php?page=2015 или http://www.reclama-oscar.ru/analitic/strat.htm
20.Крылов А., Черевата Е. Анализ рынка и потребителей биологически активных добавок», http://www.4p.ru/index.php?page=1090 или www.reclama-oscar.ru/analitic/stat_bad3.htm
21.Крылов А., Череватая Е. Анализ рекламной активности биологически активных добавок. http://www.ockap.ru/analitic/bad.htm
22.Российский рынок биологически активных добавок. Итоги 2004 года, журнал «Рынок БАД», № 2 (22), март/апрель 2005 г.
23.Специфика продвижения биологически активных добавок в условиях российского рынка: www.reclama-oscar.ru/analitic/seminar_bad.htm