Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение—————————————————————————————3 1.Теоретические аспекты метода фокус — группы
1.1.Сущность метода фокус — группы——————————————————5
1.2. Цели и функции метода фокус – группы ——————————————-8
1.3. Этапы подготовки и проведения фокус-группы ———————————-9
2. Применение метода фокус – группы
2.1.Организация и проведение маркетинговых исследований рынка товаров методом фокус – группы на примере ООО Nicomoda ——————————-19
2.2. Программа исследования ————————————————————-24
2.3. Обработка результатов исследования методом фокус — группы ————-27
2.4. Рекомендации —————————————————————————32
Заключение————————————————————————————33
Список используемой литературы——————————————————34
Приложения———————————————————————————-35
Выдержка из текста
Актуальность данной темы для Российской Федерации заключается в необходимости повышения уровня конкурентоспособности на мировом рынке марок одежды отечественных производителей, сейчас он составляет
5. от общей доли, а также совершенствование новых видов вопросов.
Фокус-группы используют как прибыльные, так и неприбыльные организации. Их используют почти во всех случаях, когда необходимо получить предварительное заключение о ситуации, технологии коммуникации, многие приемы, лежащие в основе метода фокус-групп могут быть использованы также и при проведении совещаний, переговоров, и во многих других случаях. Фокус-группы позволяют решать такие конкретные вопросы: определение предпочтений покупателей и их отношений к данной продукции, получение мнений по поводу замыслов новых товаров, представление новых идей относительно существующих товаров, развитие творческих концепций для рекламных объявлений, мнения по поводу цены, получение предварительной реакции потребителя на определенные маркетинговые программы. Обработка полученных ранее количественных результатов. Фокус-группы могут быть полезны при их грамотном использовании, и есть несколько причин для их проведения. Основные из них: узнать язык и терминологию потребителей; протестировать предположения или гипотезы, касающиеся реакции потребителей на новые продукты и услуги; показать клиенту, незнакомому с исследованиями, насколько мало потребители знают, или как мало их волнуют его новые концепты или идеи.
Цель исследования: рассмотрение теоретических и методологических основ метода фокус — групп, техники его практического использования в маркетинге, изучение эмоциональной и поведенческой реакций целевой группы на позиционирование одежды производимой фирмой Nicomoda путём проведение фокус — группы
Задачи:
1.Обзор теоретических основ и методологических принципов метода фокус — групп.
2.Описание методики проведения фокус — группы, рассмотрение её этапов и факторов, влияющих на процесс взаимодействия в такой группе.
3. Анализ возможностей и ограничений метода фокус — групп.
4.Подбор психологического и технического инструментария для экспериментального исследования.
5.Проведение экспериментального исследования (фокус — группы).
6.Анализ полученных результатов и выдача рекомендаций.
Для достижения этих задач, в данной курсовой работе использовались методы исследования и обработки информации такие как: метод группировки, анализ, синтез, построение диаграммы, создание сводных таблиц, расчеты корреляционно – регрессионным методом.
В данной курсовой работе было использовано
1. источников различных справочников, интернет сайтов, учебников, научной литературы, журналов. Также было составлено 4 таблицы и сделано 5 рисунков.
Список использованной литературы
1.Котлер Ф. Основы маркетинга [текст]: учебное пособие/ Ф. Котлер — Вильямс-656 с.
2.Анурин В. Муромкина И.Евтушенко Е.Маркетинговые исследования потребительского рынка [текст]: учебное пособие/В. Анурин – СПб.: Питер,2004 – 272с.
3. Гречихин Г.В. Лекции по методике и технике социологических методы исследования: корреляцтооно регрессионный анализ, метод фокус-группы и глубинного интервью [текст]: учебное пособие/ Г.В. Гречихин
4. Белановский С.А. Методика и техника фокусированных интервью [текст]: Учебно-методические пособие/ С.А. Белановский — М., 1996.
5. Дмитриева Е.В.Фокус – группы в маркетинге и социологии [текст]: учебное пособие Е.В.Дмитриева — М.,1998.
6. Маслова С. Роли модератора фокус — групп. Возможности и границы [текст]: практический маркетинг/ С. Маслова — 2001, № 9.
7. Маслова С.О влиянии субъективного фактора при использовании метода фокус-групп [текст]: практический маркетинг/ С. Маслова — 2001, № 8.
8.Алексеев А.А. «Маркетинговые исследования рынка услуг» // www.marketing.spb.ru/read/m 17/index.htm
9.Мальцева Татьяна «Метод фокус-группы» //http://www.md-marketing.ru/articles/html/article 23188.html
10. Стенли Соммерсби «Фокус-группы в маркетинге и социологии»//http://www.djoen.ru/marketing/fokus-gruppy-v-marketinge-i-sociologii.html
