ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-КОМПАНИЙ 8
1.1. Сущность и содержание рекламной деятельности 8
1.2. Сравнительная характеристика средств распространения рекламы 12
1.3. Методика оценки эффективности рекламной кампании 18
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЗАО «БЕЛАЯ ПТИЦА» И ЕГО РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ и оценка PR-деятельности 31
2.3. Анализ конкурентных преимуществ компании в целях разработки рекламной кампании 45
3. ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ PR-КОМПАНИИ ЗАО «БЕЛАЯ ПТИЦА» 53
3.1. Разработка PR-компании 53
3.2. Экономическая оценка эффективности PR-компании 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 81
ПРИЛОЖЕНИЯ 85
Содержание
Выдержка из текста
Организация и проведение PR-кампании по случаю автомобилей TOYOTA
Деятельность благотворительных организаций в региональном аспекте анализируется рядом авторов, среди которых С.Л. Дьячков, Л.Е. Оспищева, О.В. Бердова, И.С. Писаренко, Н.С. Вощенкова и др. В XX в. Заметный вклад в изучение истории российской благотворительности внесли американский ученые: Д.Л. Рэнсел, А. Линденмайер.
Планирование и проведение PR-компаний
Теоретическую и методическую основу исследования составили научные труды зарубежных и отечественных авторов, совокупность научных представлений теории и методологии рекламных кампаний, фундаментальные положения маркетинга. При достижении цели и решении поставленных задач использовались научные методы исследования, такие как анализ и синтез, сравнение, экономический анализ, экспертные и рейтинговые оценки, наблюдение.
Теоретическую и методическую основу исследования составили научные труды зарубежных и отечественных авторов, совокупность научных представлений теории и методологии рекламных кампаний, фундаментальные положения маркетинга. При достижении цели и решении поставленных задач использовались научные методы исследования, такие как анализ и синтез, сравнение, экономический анализ, экспертные и рейтинговые оценки, наблюдение.
Связи с общественностью, public relations (PR), – это многосторонняя социально-коммуникативная деятельность. Особенное место в практике связей с общественностью занимают PR-кампании, которые все более востребованы в политике, бизнесе, социально-культурной сфере общества.Цель работы – рассмотреть особенности организации и проведения кампаний в сфере связей с общественностью (на примере ресторана-рюмочной «Лесоруб»).
Задачи: определить понятие, виды, этапы PR-кампании ; изучить особенности этапа планирования PR-кампании ; рассмотреть этап планирования на примере PR-кампании бизнес-конкурс «Молодые, дерзкие, перспективные» Агентства экономических новостей «РЕНА»
Целью дипломной работы является рассмотрение проводимых PR-кампаний спортивно-зрелищных мероприятий на примере новогодних ледовых шоу компании ООО «ММГ Скейтинг», выявление актуальных проблем, возникающих в ходе привлечения зрителей, а так же поиск возможных способов продвижения и увеличения посещаемости шоу.
Список источников информации
1. Аренс Б. Современная реклама. – Пер. с англ. Под ред. Феофанова О. А. – Дороховець, 2012. 482 с.
2. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. М.: Экономика, 2012. 533 с.
3. Бренд Менеджер. [Электронный ресурс]. Режим доступа: brandmanager.narod.ru
4. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — Пер. с англ. – 6-е изд. – СПб: Вильямс, 2012. – 784 с.
5. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 2012. № 10.- С. 52-54.
6. Власова М. Технология продвижения. М.: Альфа, 2011. 436 с.
7. Джоэл Дж. Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2011. – 864 с.
8. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. – 2011. № 1. С. 14-16.
9. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:/www.admarket.boom.ru/media.
10. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. — Казань, 2013. 596 с.
11. Иванов С. Реклама в интернет — эффективность и перспективы. М.: 2011. 357 с.
12. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2011. 269 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Коруна, 2012. – 700 с.
14. Майорова. Л.Г. Рекламные технологии. Реклама — в движении. М.: Альфа, 2012. 485 с.
15. Малафеев В.М. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. М.: Омега, 2014. 269 с.
16. Маркетолог. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketolog.ru
17. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. — 2014. — № 1.- С. 69 –75.
18. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и упаковка. — 2010.- № 2.- С. 16 –17.
19. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 1993. 968 с.
20. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 2012. 496 с.
21. Официальный сайт ЗАО «Белая птица» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.belaya-ptica.ru/ru/about-whitebird
22. Примаченко М. Свобода напролом // Индустрия рекламы. – 2010. – № 3. С. 36-39.
23. Петров Дмитрий. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. – М.: Гросс-Медиа, 2010. 160 с.
24. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Рекламная деятельность. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К°, 2012. – 364 с.
25. Перция В.П. Что тебе в имени моем. // Yes. 2012. № 6. С. 5.
26. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2013. 647 с.
27. Ромат Е.В. «Реклама. История, теория, практика. М.: Прогресс, 2013. 485 с.
28. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2014. 485 с.
29. Ромодановская Н. Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино. М.: Ромео, 2013. 485 с.
30. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний. М.: МГИМО, 2012. 296 с.
31. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. М: Кнорус, 2013. 852 с.
32. Селиванова И. Эх, прокачу! // Секрет фирмы. 2012. № 2. С. 55-58.
33. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. 65-е изд. М.: Дашков и Ко, 2011. 175 с.
34. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М.: Эксмо, 2011. 386 c.
35. Тихонов Е.А.Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования (Начало) // Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 12. С. 38-40.
36. Фатхутдинов Р.А. Разработка управленческого решения. — 4-е изд., доп. — М.: Интел-Синтез, 2014. — 272 с.
37. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 2012.- № 6.- С. 50-59.
38. 4P Маркетинг. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.4p.ru
39. Batra R., Ray M.L. Advertising Situations: The Implications of Differential Involvement and Accompanying Affect Responses // Information Processing Research and Advertising. — Hillsdale, NJ: Erlbaum, 1083. — P. 127 — 151.
40. Lilien Gary L., Kotler Philip, Moorthy Sridhor K. Marketing models — Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, 1992. — P. 803.
41. Murray G.B., Jenkins R.G. The Concept of ‘Effective Reach’ in Advertising // Journal of Advertising Research. — 32. — № 3. — P. 34 — 42.
42. Patzer G.L. Multiple Dimensions of Performance for 30-second, 15-second and 5-second Commercials // Journal of Advertising Research. — 1991. — 31. — № 4. — P. 18 — 25.
список литературы