Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-КОМПАНИЙ 8
1.1. Сущность и содержание рекламной деятельности 8
1.2. Сравнительная характеристика средств распространения рекламы 12
1.3. Методика оценки эффективности рекламной кампании 18
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЗАО «БЕЛАЯ ПТИЦА» И ЕГО РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ и оценка PR-деятельности 31
2.3. Анализ конкурентных преимуществ компании в целях разработки рекламной кампании 45
3. ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ PR-КОМПАНИИ ЗАО «БЕЛАЯ ПТИЦА» 53
3.1. Разработка PR-компании 53
3.2. Экономическая оценка эффективности PR-компании 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 81
ПРИЛОЖЕНИЯ 85
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Реклама способствует продвижению товаров и представляет собой значимое и яркое явление современной общественной жизни, которое оказывает существенное влияние и на экономические, и на духовные процессы, в определенной мере направляя формирование широкого круга ценностных ориентаций населения – от потребительских предпочтений до нравственных установок.
Сегодняшние изменения и тренды в рекламной индустрии связаны со стремительно меняющейся внешней средой, появлением новых тенденций и изменений в социально-экономической жизни общества. Чтобы оставаться эффективной, современная реклама должна постоянно эволюционировать, а рекламные кампании должны быть продуманными и экономически эффективными. Растет роль маркетинговых и медийных исследований при планировании рекламной коммуникации и исследований, направленных на рост эффективности рекламной кампании. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность приобретают первостепенное значение.
Исследованиям, посвященным проблемам рекламной деятельности посвящены труды ученых в области рекламы: Д.А. Аакера, У. Аренса, В.Е. Архипова, И.Л. Викентьева, Р. Батры, К. Бове, К. Картера, Ф. Котлера, Д. Майерса, А.Д. Наймушина, Д. Огилви, Р. Ривса, И.Я. Рожкова, К. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, У. Уэллса, В.В. Ученовой и др.
Целью исследования является разработка рекламной компании и выявление способов ее оценки.
Для успешного достижения цели нам необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и содержание рекламной деятельности и средств распространения рекламы;
- изучить методологию и методику оценки эффективности рекламной кампании;
- провести анализ и оценку рекламной деятельности ЗАО «Белая птица», а также конкурентные преимущества компании;
- разработать рекламную кампанию и рассчитать экономическую оценку ее эффективности.
Предметом исследования является экономическая оценка внедрения рекламной кампании на предприятии.
Объект исследования — экономическая оценка внедрения рекламной кампании на предприятии ЗАО «Белая птица».
Теоретическую и методическую основу исследования составили научные труды зарубежных и отечественных авторов, совокупность научных представлений теории и методологии рекламных кампаний, фундаментальные положения маркетинга. При достижении цели и решении поставленных задач использовались научные методы исследования, такие как анализ и синтез, сравнение, экономический анализ, экспертные и рейтинговые оценки, наблюдение.
Структура исследования определялась поставленными задачами и состоит из введения, трех глав, включающих восемь параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Аренс Б. Современная реклама. – Пер. с англ. Под ред. Феофанова О. А. – Дороховець, 2012. 482 с.
2. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. М.: Экономика, 2012. 533 с.
3. Бренд Менеджер. [Электронный ресурс].
Режим доступа: brandmanager.narod.ru
4. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — Пер. с англ. – 6-е изд. – СПб: Вильямс, 2012. – 784 с.
5. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 2012. № 10.- С. 52-54.
6. Власова М. Технология продвижения. М.: Альфа, 2011. 436 с.
7. Джоэл Дж. Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2011. – 864 с.
8. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. – 2011. № 1. С. 14-16.
9. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http:/www.admarket.boom.ru/media.
10. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. — Казань, 2013. 596 с.
11. Иванов С. Реклама в интернет — эффективность и перспективы. М.: 2011. 357 с.
12. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2011. 269 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Коруна, 2012. – 700 с.
14. Майорова. Л.Г. Рекламные технологии. Реклама — в движении. М.: Альфа, 2012. 485 с.
15. Малафеев В.М. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. М.: Омега, 2014. 269 с.
16. Маркетолог. [Электронный ресурс].
Режим доступа: www.marketolog.ru
17. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. — 2014. — № 1.- С. 69 – 75.
18. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и упаковка. — 2010.- № 2.- С. 16 – 17.
19. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 1993. 968 с.
20. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 2012. 496 с.
21. Официальный сайт ЗАО «Белая птица» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.belaya-ptica.ru/ru/about-whitebird
22. Примаченко М. Свобода напролом // Индустрия рекламы. – 2010. – № 3. С. 36-39.
23. Петров Дмитрий. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. – М.: Гросс-Медиа, 2010. 160 с.
24. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Рекламная деятельность. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К°, 2012. – 364 с.
25. Перция В.П. Что тебе в имени моем. // Yes. 2012. № 6. С. 5.
26. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2013. 647 с.
27. Ромат Е.В. «Реклама. История, теория, практика. М.: Прогресс, 2013. 485 с.
28. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2014. 485 с.
29. Ромодановская Н. Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино. М.: Ромео, 2013. 485 с.
30. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний. М.: МГИМО, 2012. 296 с.
31. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. М: Кнорус, 2013. 852 с.
32. Селиванова И. Эх, прокачу! // Секрет фирмы. 2012. № 2. С. 55-58.
33. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. 65-е изд. М.: Дашков и Ко, 2011. 175 с.
34. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М.: Эксмо, 2011. 386 c.
35. Тихонов Е.А.Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования (Начало) // Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 12. С. 38-40.
36. Фатхутдинов Р.А. Разработка управленческого решения. — 4-е изд., доп. — М.: Интел-Синтез, 2014. — 272 с.
37. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 2012.- № 6.- С. 50-59.
38. 4P Маркетинг. [Электронный ресурс].
Режим доступа: www.4p.ru
39. Batra R., Ray M.L. Advertising Situations: The Implications of Differential Involvement and Accompanying Affect Responses // Information Processing Research and Advertising. — Hillsdale, NJ: Erlbaum, 1083. — P. 127 — 151.
40. Lilien Gary L., Kotler Philip, Moorthy Sridhor K. Marketing models — Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, 1992. — P. 803.
41. Murray G.B., Jenkins R.G. The Concept of 'Effective Reach' in Advertising // Journal of Advertising Research. — 32. — № 3. — P. 34 — 42.
42. Patzer G.L. Multiple Dimensions of Performance for 30-second, 15-second and 5-second Commercials // Journal of Advertising Research. — 1991. — 31. — № 4. — P. 18 — 25.
