Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы товародвижения 5
1.1. Понятие товародвижения 5
1.2.Понятие и виды каналов распределения 7
2. Организация товародвижения на примере ООО «Лакмин» 18
2.1.Характеристика организации 18
2.2.Описание процесса товародвижения 21
3. Оптимизация процесса товародвижения в ООО «Лакмин» 31
3.1. Пути оптимизации процесса товародвижения 31
3.2. Экономический эффект от проведения оптимизации товародвижения 34
Заключение 36
Список использованной литературы 39
Выдержка из текста
Введение
Сбытовая стратегия охватывает все процессы, связанные с момента возникновения готовой продукции до ее реализации и сопровождения, и включает в себя следующие основные этапы: исследование рынка, установление цены на товар, продвижение товара по каналам сбыта до конечного потребителя, стимулирование сбыта, реклама продукции. Поэтому так важно проводить анализ сбытовой деятельности компании, выявлять ее сильные и слабые стороны для своевременной корректировки сбытовой стратегии.
Система товародвижения в маркетинге является частью системы сбыта, которая предусматривает весь комплекс деятельности по организации сбыта продукции.
Система товародвижения включает в традиционном виде выбор каналов распределения. Сбыт может быть либо прямым, либо косвенным. То есть продукцию можно распределять в торговлю самостоятельно или через посредников.
Актуальность работы определена тем, что от эффективности процесса товародвижения в конечном итоге зависит качество взаимодействия с потребителями.
Объект исследования – ООО «Лакмин».
Предмет исследования – процесс товародвижения.
Цель работы – анализ и оптимизация процесса товародвижения на примере ООО «Лакмин». Задачи работы:
— исследование теоретических основ товародвижения;
-анализ процесса товародвижения в организации;
-выбор пути оптимизации процесса товародвижения;
-расчет экономического эффекта.
В качестве методов исследования применяется теоретический анализ, исследование данных организации, экономический расчет.
Теоретическая значимость работы состоит в обобщении данных по организации процесса товародвижения.
Практическая значимость состоит в возможности реализации предложения на объекте исследования.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С.Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2012.- 320с.
2. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность/ Р.И.Бунеева.- М.:Феникс,2012.-362 с.
3. Завьялов П. С. Формула успеха – маркетинг/ П. С. Завьялов. — М., 2013. — 580 с.
4. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов/ Г.Лайс. – М.: Машиностроение. – 2013.- 222с.
5. Маркетинговый анализ: учебник / М. В. Мельник, С. Е. Егорова.- М.: Рид Групп, 2011.- 384 с.
6. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры/ Р.Моррис. – М.:Банки и биржи, 2011. — 207с.
7. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Как побеждать на рынке/ Р.Б.Ноздрева, Л.И. Цыгичко. — М.: ФиС, 2012. — 230с.
8. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкой. – М.:ФиС, 2013. — 890с.
9. Эванс Д. Маркетинг / Д.Эванс, Б.Берман.- М.: Экономика, 2013. — 789с.
10. http://www.servplus.ru/trade/supermag/plus/supermag_step_by_step/getting_order/