Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1. Понятие рекламной кампании, её цели и задачи………………………..4
1.2. Особенности рекламы в сети Интернет………………………………….6
1.3. Технология RACE для организации рекламной кампании…….……….8
1.4. Особенности работы Интернет-магазина………………………………..10
1.5. Особенности и преимущества Интернет-рекламы и средств мобильного маркетинга…………………………………………………………………14
1.6. История и описание деятельности магазина «Спортмастер»………….18
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ- МАГАЗИНА «СПОРТМАСТЕР» С ПОМОЩЬЮ ФОРМУЛЫ RACE
2.1. Research (исследование)……………………………………………………25
2.2. Action (действие). Планирование………………………………………….30
2.3. Communication (общение). Осуществление проекта через коммуникации……………………………………………………………………33
2.4. Evaluation (оценка). Cбор и анализ результатов кампании, оценка и рекомендации……………………………………………………………………35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..41
Выдержка из текста
На сегодняшний день основным источником медиа-контента является Интернет. Интернет – одна из лучших площадок для продвижения на сегодняшний день, поскольку организация рекламы в интернете относительно дешевая, но при этом достаточно «точная» — гораздо проще продвигать какой-то нишевый продукт в Интернете, направленный на узкую аудиторию, чем пускать рекламный ролик на ТВ или использовать наружную рекламу. Объемы, приходящиеся на рекламу в интернете, стремительно растут, появляются новые подходы к организации рекламной кампании. В связи с этим, тематика курсового проекта является чрезвычайно актуальной и требует тщательной проработки.
Целью выполнения данной курсовой работы является разработка рекламной кампании для продвижения интернет-магазина
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть теоретические аспекты планирования рекламной кампании;
• определение цели рекламной кампании;
• определение целевой аудитории;
• предварительный выбор рекламных площадок;
• выбор форматов носителей;
• составление и оптимизация медиаплана.
Список использованной литературы
1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО «ИнтелТех», 2013
3. Белов А. теория и практика связей с общественностью. – Спб.: «Северо-Запад»
4. По материалам официального сайта компании «Спортмастер» — www.sportmaster.ru/about/
5. ТРОЙКА ДИАЛОГ — «Спортмастер. Выбор чемпионов», 23 мая 2007
6. По материалам сайта powerbranding.ru/
7. ГЛОССАРИЙ / Медиаплан / медиапланирование
8. Согласно прейскуранту портала www.trafcom.ru/
9. «Сколько звезды зарабатывают на Instagram» — sobaka.ru
10. Материалы сайта «Адидас»
11. Эдуард Зварич, «ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ ПРОДАЖ»