Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Глава
1. Сущность маркетинга в продвижении коммерческих компаний 5
1.1. Организация маркетинга в России 5
1.2. Направления в повышении лояльности потребителя в маркетинге 10
Глава
2. Специфика маркетинга в компании MacDonald's 14
2.1. Общая характеристика компании 14
2.2. Анализ маркетинговой среды 16
2.3. Рекомендации по продвижению MacDonald's 19
Заключение 25
Список литературы 26
Выдержка из текста
Введение
Современное состояние бизнеса таково, что развитие демократии происходит при одновременном становлении моделей бизнеса, что связано с появлением новых информационных технологий и способов влияния на общество, осуществляемых при помощи этих структур.
Практика продвижения транснациональных компаний показывает, что средства пиара начинают приобретать все больший вес в сфере воздействия на сознание аудитории. Информационное обеспечение маркетинга следует рассматривать, во-первых, как процесс тесно связанный со становлением учреждения , который представляет собой совокупность норм, регулирующих принципы распространения информации в подготовочный период; и, во-вторых, как одну из важнейших частей процесса продвижения, реализующуюся непосредственно перед началом и во время мероприятия.
По сути, продвижение сети MacDonald's в России представляет собой технологии, которые осуществляются в двух направлениях: первым из них становится продвижение товаров, нацеленная на манипулирование сознанием аудитории и осуществляемая непосредственно перед началом продвижения. Вторая – информирование аудитории о целях и задачах продвижения как до него, так и в ходе него.
Таким образом актуальность данной темы обусловлена противоречием между необходимостью развития маркетинга продвижения в российском обществе и сложностью их продвижения в современном процессе.
Целью работы становится исследование маркетинга иуправления маркетингом в сети MacDonald's
1. Выявить особенности функционирования маркетинга в компании
2. Рассмотреть сущность маркетинга
3. Охарактеризовать планирование маркетинга в дальнейшем
Объектом исследования выступают маркетинг коммерческих компаний. Предметом – специфика продвижения компании MacDonald's
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аветисян С. Полцарства за идею //Индустрия рекламы. — 2003. — № 18. —С. 42.
2. Алешина И. Основы коммуникации в ПР. Вербальные коммуникации в ПР //Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. — С. 145-151.
3. Баева С. Нетрадиционная реклама: неожиданные источники эффективности // Маркетолог. — 2002. — № 9. — С. 31-33.
7. Батра Р., Майерс Дж. Дж, Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильяме», 2000. — 784 с.
8. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. — СПб.: Питер, 2001. — 400 с.
9. Безвершук Ж.А. Потребности, вкусы, мода. — К.: Реклама, 1987. — 120 с.
10. Безыменный С. Event Marketing как он есть //http://www.advertology.ru/article 43590.htm.
11. Белихина О. Что вижу, то пою, или Блоги — оружие рекламодателя? //Byliner.ru — маркетинговые решения.
12. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учеб. пособие для сред, проф. образования, обучающихся по специальностям экономики и управления.- 2-е изд., доп., и перераб. Ростов н/Д:Феникс, 2003. — 256 с.
13. Бессонов Б. Пропаганда и манипуляция //Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. — С. 703-727.
14. Бретон Ф., Пру С. Взрыв коммуникации // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. — С. 50-79.
15. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью учеб. пособие. — М.: Инфа-М, 2003. — 246 с:
16. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник. / пер. с англ. В.Н. Егорова. — М.: Фаир-пресс, 2002. — 608 с.
17. Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004. — 270 с.
18. Шиллер Г. Манипуляция и запрограммированное сознание //Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 610-637.
19. Юдина Е.Н. Креативное мышление в PR. — М.: Рип-Холдинг, 2005. — 272 с.
20. Яголковский С.Р. Психология креативности и инноваций: учеб. пособие / С.Р. Яголковский; Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2007.— 157, 3. е.— Лит.: с. 134-157.
21. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама /Даниэль Ядин / пер. с англ. М. Веселковой.— М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 488 с.
