Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ 5
1.1 Понятие и роль маркетинга в деятельности компаний 5
1.2 Концепции маркетинга 9
1.3 Проблемы маркетинга и направления совершенствования 11
2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ 15
2.1 Основные положения организации маркетинговой деятельности в компании 15
2.2 Организационные структуры отдела маркетинга 19
2.3 Стратегическое маркетинговое планирование как часть процесса организации маркетинга 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
Содержание
Выдержка из текста
Организация маркетинга на предприятии.
Маркетинг необходим для всестороннего изучения рынка, спроса на товар, нужд и желаний покупателей, для активного воздействия на комплексное изучение рынка, планирования производства товаров, изучение каналов и способов стимулирования сбыта, воздействия на организацию и управление производства.Целью курсовой работы является изучение основ организации маркетинга на предприятии.Определить сущность стратегического маркетингового планирования как части процесса организации маркетинга.
oприкладные концепции маркетинга в зависимости от сферы его применения (прикладные концепции коммерческого маркетинга промышленный, торговый, банковский маркетинг, маркетинг гостиниц, предприятий массового питания и других коммерческих субъектов; и прикладные концепции некоммерческого маркетинга предвыборный, религиозный, социальный маркетинг, макромаркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг политических партий и общественных движений и других некоммерческих субъектов);
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 61.1 Теоретико-методический анализ концепции маркетинга на предприятии 6
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, находить пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
- определение мероприятий по организации управления маркетингом и основных направлений маркетинговой деятельности;
- анализ организации маркетинговой службы на предприятии;
На сегодняшний день организация маркетинга компании превратилось в одну из важнейших задач, в силу необходимости компаний найти ответ на следующие вопросы:На современных предприятиях служба маркетинга становится полноправным подразделением в структуре всего предприятия.Цель данной работы – провести анализ организации маркетинга на предприятии.
В настоящее время понятие маркетинга, и построения отделов маркетинга на предприятиях не ново и взгляды на него как на инструмент изучения рынка изложены во многих научных трудах зарубежных экономистов. Широко известны труды таких специалистов, как Котлер Ф., Эванс Дж. М., Гилберт Д., Лайс Л., Левитт Т. и др.
В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как основа для становления и развития стоматологии">как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость.
Актуальность контрольной работы заключается в том, что современная торговля — сложный, многоуровневый, динамично развивающийся бизнес. Тому, кто хочет успешно торговать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды и потребности, закупать соответствующие товары, складировать, перевозить, договариваться о ценах и условиях продажи. Но и это еще не все. Специалисты по закупке могут создать самый что ни на есть восхитительный ассортимент, добиться низкой стоимости товаров, однако если эти товары не будут реализованы потребителям, все усилия компании пойдут прахом. Поскольку ни один, даже самый хороший товар не может продать себя сам, торговец должен обеспечить эффективное представление своего товара, убедить покупателей в целесообразности приобретения товара и предложить услуги, стимулирующие и подкрепляющие решение потребителя совершить покупку.
Цели и задачи маркетинга совпадают с главной целью организации -привлечение новых и удержание старых, постоянных клиентов и наиболее качественно удовлетворять их потребности с целью увеличения прибыли.
До этого времени функции маркетинга на предприятии были возложены на заместителя генерального директора по маркетингу.В своей деятельности отдел маркетинга ООО «Олант» руководствуется: действующим законодательством, Уставом ООО «Олант», Правилами внутреннего распорядка, Положением об отделе маркетинга, приказами и указаниями по предприятию, распоряжениями Генерального директора.подготовка и организация участия в российских и международных выставках;
Организация производства представляет собой вид деятельности людей, направленный на соединение всех элементов производства в единый процесс, обеспечение их рационального сочетания и взаимодействия в целях достижения социальной и экономической эффективности.
Процесс управления маркетингом на предприятии
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Адамчук И.А., Стефанова В.Д. Роль маркетинга в новом бизнесе//Территория науки, 2014.- № 5 .- с.78-84
2. Волкова А.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия/http://sci-article.ru
3. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия, 2014.-№ 6.- с. 231-238
4. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия// Сервис в России и за рубежом, 2014.-№ 8.- с. 231-238
5. Емельянова Р.А. Маркетинг //http://ch-pk.narod.ru/
6. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
7. Карданов Э.М. Маркетинговая деятельность предприятий//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, 2015.-№ 9-1.- с. 31-33
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
9. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с
10. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
11. Организация маркетинга предприятий на предприятиях зообизнеса//www.ruzoo.ru›
12. Панов А.А. Организация маркетинга в перерабатывающей промышленности // Вестник Алтайского государственного аграрного университета,2012.- № 10 (96).
- с.123-125
13. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.. Маркетинг: учебник для студентов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
список литературы
