Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
1. Идея, образ фирмы
2. Анализ ситуации.
2.1. Анализ внешней среды организации.
2.2. Анализ внутренней среды организации.
3. Разработка товара, марки, фирменного стиля.
4.Проектирование системы сбыта.
5.Реклама.
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Отдел маркетинга обеспечивает функционирование маркетингового комплекса. Основные принципы деятельности: обеспечение рыночного характера деятельности фирмы; осознание общности дела; максимизация контактов с реальными и потенциальными клиентами .
Маркетинговая деятельность включает в себя планирование ассортимента продукции, ценообразование, различные способы доставки, которые были бы оптимальны для потребителя и производителя, хранение продукции, оптовая и розничная торговля, обслуживание и методы воздействия на покупателей, реклама, без которой не будет продаж, исследование конкурентов и многое другое. От того насколько эффективно будет происходить управление маркетингом на предприятии зависит успешность фирмы на рынке.
Анализ экономики и организации логистики в фирме «Пятерочка»
Методы исследования. В исследование применялись методы SWOT-анализа, бальный метод оценки конкурентоспособности, графические иллюстрации анализируемых процессов. Так же анализировались такие документы компании как бухгалтерский баланс, отчет о финансовых результатах, отчет о целевом использовании полученных средств.
Информационная база исследования. Базой аналитической работы послужили статистические данные, материалы международных организаций и Федеральной службы государственной статистики, публикации, личные опросы, наблюдения и выводы автора, полученные в ходе исследования. При разработке теоретических вопросов были использованы работы отечественных и зарубежных ученых, посвященные развитию теории организации, вопросам маркетинга и стратегического управления, экономическим исследованиям в затронутой нами теме, а также открытые официальные информационные источники Internet.
Степень изученности проблемы. Вопросам исследования прин-ципов и методов организации маркетинга в организации в России пока уделяется недостаточно внимания. К сожалению, исследования в этой об-ласти носят разрозненный, фрагментарный характер и далеки пока от разработки комплексного методического обеспечения по развитию в рос-сийских регионах в современных и перспективных условиях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Задачи: исследования непосредственно основанные на взаимосвязи расчетов, которые в свою очередь являются основными в функциональном и потенциальных факторов, служащих рассматривающихся с точки зрения накопления аспектных явлений являющихся статистическими
Указанные особенности сферы услуг в полной мере применимы и к гостиничному сектору российской экономики. Привлечение российских и иностранных клиентов на туристские объекты и предприятия в Российской Федерации является важнейшим условием дальнейшего развития отечественной отрасли гостеприимства. Только в этом случае можно говорить о конкурентоспособности российского туристского продукта на международных рынках. Однако, поступательное движение данного сектора экономики серьезно затруднено наличием ряда проблем организационного, правового, экономического характера, основными из которых являются низкое качество обслуживания, неэффективный менеджмент, затратное ценообразование, неумелое продвижение и сбыт своих услуг. Законодательные, правовые, регулирующие факторы не проработаны должным образом, оставляют много неясных моментов, которые отечественные предприятия гостеприимства зачастую используют в ущерб качеству гостиничного продукта и обслуживанию потребителя; система стандартизации гостиничной отрасли касается в основном вопросов «что» и «в какой степени», а не «как» и «каким образом».
Представляется, что многие из этих проблем можно решить, адаптируя западный опыт управления сферой гостеприимства к российской действительности развития туристской отрасли в целом. Учитывая, что предприятия сферы услуг гостеприимства в России развиваются под влиянием прихода иностранных гостиничных цепей, тем не менее остаются разрывы в реализации стратегии управления качеством в отрасли, особенно в малых городах центра России, в которых растет приток иностранных и отечественных туристов, а отрасль гостеприимства остается в большей степени на уровне постсоветской эпохи. Индустрия услуг является высоко контактной сферой, и, поэтому, качество предоставляемых услуг в значительной степени зависит от персонала организации, другими словами от внутреннего и интерактивного маркетинга. Между тем, вопросы внутреннего маркетинга в сфере услуг раскрыты лишь в единичных публикациях (В.В.Бойко, 2002; И.В.Киреев, 2002; М.Лянцевич, 2002; Э.В.Новаторов, 2000, 2001; И.Ю.Сольская, 2001), причем ни одна из них не касается гостиничной сферы.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Актуальность темы курсовой работы «Исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии» заключается в том, что в последнее время маркетинговая деятельность фирм претерпевает большие изменения, что связано с усилением конкуренции на мировом рынке, вхождением РФ во Всемирную торговую организацию.Исходя из этого, складывается некая система маркетинга, включающая в себя элементы, правильное использование которых приведёт к гораздо большему получению прибыли и позволит максимально удовлетворить потребности потребителей.Цель работы — исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии.
Список источников информации
1.Амблер Т. Практический маркетинг/ Амблер Т. ; пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского.-СПб: Питер, 2008. – 400 с.
2.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков/ Березин И.С. — М.: Русская Деловая Литература, 2003.- 416 с.
3.Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / Вайсман А.- М.: Экономика, 2005.- 344 с.
4.Виленский П. Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов / Виленский П. Л., Лившиц В. Н., Орлова Е. П., Смоляк С. Л. — М.: Демо, 2008, — 264 с.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга : Учебник/ Голубков Е.П. – М.: Финпресс , 2009. – 656 с.
6.Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры / Голубков Е.П. — М.: Дело, 2005. — 379 с.
7.Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп./ Данько, Т.П. – М.: Инфра – М, 2001. -334 с.
8.Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Дихтль Е., Хершген Х. пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 2005.- 254 с.
9.Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).
- 2-е изд., перераб. и доп. / Завьялов, П.С., Демидов, В.Е. – М.: Междунар. отношения, 2001. – 416 с.
10.Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций / Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. — М.: Филинъ, 2006.-272 с.
11.Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / Ковалев А.И. Войленко В.В. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006, — 254 с.
12.Костоглодов, Д.Д. Маркетинг предприятия / Костоглодов, Д.Д., Саввиди, И.И. – М.: Контур, 2008. – 112 с.
13.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- 11-е изд. / Котлер Ф. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.: ил.
14.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./ Котлер Ф. — М.: Ростингер, 2006. — 698 с.
список литературы
