Содержание
Введение 3
1. Теоретические и методические основы изучения организации маркетинговой деятельности 5
1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием 5
1.2. Структуры службы маркетинга как основа организации маркетинговой деятельности 6
2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности СХПК Племзавод «Радищево» 9
2.1 Краткая характеристика предприятия 9
2.2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности 11
2.3. Анализ методов функционирования маркетинговой службы предприятия 27
3. Разработка предложений по организации маркетинговой деятельности СХПК Племзавод «Радищево» 30
3.1. Поиск и отбор направлений совершенствования системы управления маркетинговой деятельностью, которые позволяют повысить эффективность работы организации в целом 30
2.2. Реорганизация общей организационной структуры управления маркетинговой службой 32
3.3. Бюджет выделенный предприятием на реорганизацию маркетинговой службы 34
Заключение 36
Библиографический список 38
Приложение 1 40
Выдержка из текста
В условиях формирования рыночных отношений, развития различных форм собственности, усиления конкурентной борьбы и демократизации внешнеэкономических связей от руководителей хозяйств требуется деловая активность, предприимчивость и коммерческая инициатива. Особое место в деятельности сельскохозяйственных предприятий отводится маркетингу, представляющему собой элемент рыночного механизма хозяйствования.
При развитии потребительского рынка, формирующегося на основе многообразия форм собственности, оптовой торговли средствами производства, эффективных горизонтальных связей, производственно-сбытовая деятельность предприятий и организаций в агропромышленном комплексе, согласно маркетинговой концепции, должна полностью ориентироваться на конкретных потребителей.
Основной целью нашей работы является разработка методической концепции организации маркетинговой деятельности и системы маркетинговых отношений для ЗАО «Племзавод «Радищево».
В соответствии с целью вкурсовой работы были поставлены следующие основные задачи:
Изучение организации службы маркетинга предприятия
Анализ принципов построения маркетинговой структуры предприятия
Изучение организационной структура управления маркетинговой деятельностью.
Анализ основных направлений маркетинговой деятельности предприятия
Предметом исследования является совокупность маркетинговых отношений и механизмов в системе маркетингового управления ЗАО «Племзавод «Радищево». Объектом исследования являются организационные структуры маркетингаЗАО «Племзавод «Радищево».
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых, источники энциклопедического характера по вопросам экономики, периодическая литература, ресурсы глобальной информационной системы Интернет.
Список использованной литературы
1. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2015. — 104с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер Ком, 2008.
3. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 2015.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство "Экономика", 2015. – С. 70.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2015. – С.41.
6. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — 6.
7. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2016. – 288с.
8. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2016. — 7. — С.21-28.
9. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2015. – 768с.
10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2016. – 302с.
11. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2016. – 64с.
12. Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование // Менеджмент в России и за рубежом. — 2016. — N 2.
13. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2015. – 100с.
14. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. — 2016. — N 3.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2015. – 702с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2015. – 678с.
17. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2015. – 384с.
18. Туровец О.Г., Бухалков М.И., Родионов В.Б. Организация производства и управление предприятием: Учебник – М.: ИНФРА – М.,2016. – 528 с.