Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
Оглавление
Введение………………………………………………………………………….3
1. Понятия, виды и функции рекламной деятельности…………………… 6
1.1 Сущность, объекты и функции рекламы……………………………….… 6
1.2 Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 13
2. Анализ системы рекламной деятельности в «Магнит» ЗАО «Тандер»………………………………………………………………………… 24
2.1 Общая характеристика объекта исследования 24
2.2 Анализ основных показателей экономической и коммуникативной рекламной деятельности предприятия 31
3. Разработка предложений по совершенствованию системы рекламной деятельности…………………………………………………………………….37
Заключение……………………………………………………………………..48
Список литературы…………………………………………………………… 52
Приложения…………………………………………………………………….56
Выдержка из текста
Введение
В современных условиях для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали необходимую информацию и захотели его приобрести.
Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия является осуществление рекламной деятельности. Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы организации рекламной деятельности и оценки ее эффективности.
Все вышесказанное и обуславливает актуальность темы исследования на современном этапе.
Вышеизложенные соображения, а также недостаточная изученность специфики рекламной деятельности российских предприятий в современных условиях российской экономики во многом предопределили выбор данной темы, а также предмет, объект, цели и задачи настоящего исследования.
Цель курсовой работы – разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер», направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические основы рекламной деятельности;
охарактеризовать объект исследования и проанализировать основные результаты рекламной деятельности предприятия;
провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности «Магнит»;
на основе проведенного анализа предложить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия;
дать экономическую оценку эффективности проектных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер».
Объект исследования — предприятие ООО «Магнит».
Предмет исследования – рекламная деятельность, в том числе и на примере «Магнит» ЗАО «Тандер».
В подготовке к написанию данной работы использовались данные учредительных документов, бухгалтерской отчетности, сметной отчетности и другая документация «Магнит». Также были использованы научно-методическая, энциклопедическая литература и периодические издания. В процессе теоретического освещения данной темы дипломной работы был проведён критический обзор различных точек зрения авторов на рассматриваемые вопросы.
Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в рамках данного исследования был проанализирован и обобщен теоретический материал и различные точки зрения на вопросы организации рекламной деятельности на предприятии. На основе изучения теоретического и практического материала были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на исследуемом предприятии.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что проведенный комплексный анализ рекламной деятельности предприятия позволил выявить ряд проблем в данной сфере. С учетом выявленных проблем были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия в долгосрочной перспективе.
В первой главе представлены теоретические основы рекламной деятельности на уровне предприятия.
Во второй главе дана краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ основных показателей деятельности предприятия, а также оценена эффективность маркетинговой деятельности, в общем, и рекламной деятельности, в частности.
В третьей главе были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия и оценена их экономическая эффективность.
Список использованной литературы
1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической дяетельности предприятия. – М.: «Дело и сервис», 2009. – 256 с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. – М.: Цент экономики и маркетинга, 2010. – 239 с.
3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2010. — 96c.
4. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 201-. – 115 с.
5. Андреева И. Эффективная реклама: идеи и технологии в примерах// КомпьюАрт.- 2010.- N 8.- С. 76-83: ил.
6. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови – М.: Довгань, 2010. — 704с.
7. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: финстатинформ, 2011. – 104 с.
8. Бабенцова Е.И. Сбытовая деятельность и диверсификация производства // АПК: экономика, управления. – 2010. — № 8 – с. 39-41.
9. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб.пос. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 417 с.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010. – 146с.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев — СПб.: Триз-шанс, 2011. – 317с.
12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник, 3-е изд. — М.: Гардарика, 2010. — 528 с.
13. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МБА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2010. – 480с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова – М: Рус Партнер ЛТД, 2011. – 276с.
15. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. – М.: Школа международного бизнеса МГИ – 2010. – 80 с.
16. Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 501с.
17. Гибсон Джеймс. Л., Иванцевич Джон, Доннелли Джеймс Х. Организации: поведение, структура, процессы. – М.: ИНФРА-М, 2011.- 155 с.
18. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева– М.: Феникс, 2010. – 157с.
19. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2009. – 371с.
20. Данько Т. П. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2010. – 280с.
21. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2010. – 84с.
22. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс — М.: Вильямс, 2011г. – 163с.
23. Журавлев В.В., Савруков Н.Т. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий. Конспект лекций: ЧИЭМ СПбГТУ. Чебоксары, 2010. – 135 с.
24. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 311 с.
25. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / под ред. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр 2010. – 219с.
26. Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников – С.Пб.: Питер, 2010. – 137с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. В.Б.Боброва; Общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 2010. – 733 с.
28. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия: Методы оценки. – М.: ИКЦ «ДИС», 2009. – 224 с.
29. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая дитература, 2010. — 832 с.
30. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов— М.: Дело, 2010. – 74с.
31. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2010. — 233 с.
32. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 3. – с. 17-20.
33. Мануковский Н.Б., Хартуков Е.Н. Экономическая конъюнктура. Как изучать современный рынок. – М.: МГИМО, 2010. – 298 с.
34. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матищев – М.: Финпресс, 2011. – 118с.
35. Панкрухин А.П. Маркетинг: 7-е изд. / А.П. Панкрухин – М.: Омега-Л, 2011. – 175с.
36. Полукаров В.Л., Голядкин Г.Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. / В.Л. Полукаров, Г.Н. Голядкин – М.: ИНФРА – М, 2009. – 238с.
37. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. — № 5. – с. 37-39.
38. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 439 с.
39. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж – М. Прогресс, 2010. – 154с.
40. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2010. – 113 с.
41. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2011. – 358с.
42. Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов – СПб.: Гермес, 2010. – 135с.
43. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О. А.Феофанов – СПб.: Питер, 2010. – 83с.
44. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2010. – 141с.
45. Хан Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга. Пер.с нем. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 411 с.
46. Экономика и статистика фирм: Учебник/ В.Е.Адамов, С.Д. Ильенкова, Т.П.Сиротина и др. Под. ред. д-ра экон. наук, проф. С.Д. Ильенковой.- 2-е изд.- М.: Финансы и статистика, 2010.- 240 с.
47. www.cfin.ru/ — Финансово-экономический портал
48. http://www.profiz.ru/ — Электронный справочник экономиста
49. http://www.rei.guu.ru/ — Российский экономический журнал
50. http://ru.wikipedia.org/ — Электронная энциклопедия
