Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЯ, ВИДЫ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Сущность, объекты и функции рекламы 6
1.2 Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 13
2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В «МАГНИТ» ЗАО «ТАНДЕР» 24
2.1 Общая характеристика объекта исследования 24
2.2 Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия 30
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 33
3.1 Характеристика рекламной деятельности предприятия 33
3.2 Совершенствование маркетинговых исследований по определению экономической и коммуникативной эффективности рекламы в «Магнит» ЗАО «Тандер» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 52
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали необходимую информацию и захотели его приобрести.
Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия является осуществление рекламной деятельности. Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы организации рекламной деятельности и оценки ее эффективности.
Все вышесказанное и обуславливает актуальность темы исследования на современном этапе.
Вышеизложенные соображения, а также недостаточная изученность специфики рекламной деятельности российских предприятий в современных условиях российской экономики во многом предопределили выбор данной темы, а также предмет, объект, цели и задачи настоящего исследования.
Цель курсовой работы – разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер», направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические основы рекламной деятельности;
охарактеризовать объект исследования и проанализировать основные результаты рекламной деятельности предприятия;
провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности «Магнит»;
на основе проведенного анализа предложить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия;
дать экономическую оценку эффективности проектных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер».
Объект исследования — предприятие ООО «Магнит».
Предмет исследования – рекламная деятельность, в том числе и на примере «Магнит» ЗАО «Тандер».
В подготовке к написанию данной работы использовались данные учредительных документов, бухгалтерской отчетности, сметной отчетности и другая документация «Магнит». Также были использованы научно-методическая, энциклопедическая литература и периодические издания. В процессе теоретического освещения данной темы дипломной работы был проведён критический обзор различных точек зрения авторов на рассматриваемые вопросы.
Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в рамках данного исследования был проанализирован и обобщен теоретический материал и различные точки зрения на вопросы организации рекламной деятельности на предприятии. На основе изучения теоретического и практического материала были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на исследуемом предприятии.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что проведенный комплексный анализ рекламной деятельности предприятия позволил выявить ряд проблем в данной сфере. С учетом выявленных проблем были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия в долгосрочной перспективе.
В первой главе представлены теоретические основы рекламной деятельности на уровне предприятия.
Во второй главе дана краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ основных показателей деятельности предприятия, а также оценена эффективность маркетинговой деятельности, в общем, и рекламной деятельности, в частности.
В третьей главе были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия и оценена их экономическая эффективность.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕР.АТУР.Ы
1. Абр.ютина М.С., Гр.ачев А.В. Анализ финансово-экономической дяетельности пр.едпр.иятия. – М.: «Дело и сер.вис», 2015. – 256 с.
2. Азоев Г.Л. Конкур.енция: анализ, стр.атегия, пр.актика. – М.: Цент экономики и мар.кетинга, 2016. – 239 с.
3. Айзенбер.г М.Н. Менеджмент р.екламы. / М.Н. Айзенбер.г – М.: Интел-тех, 2016. — 96c.
4. Алексеева М.М. Планир.ование деятельности фир.мы: Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 201-. – 115 с.
5. Андр.еева И. Эффективная р.еклама: идеи и технологии в пр.имер.ах// КомпьюАр.т.- 2016.- N 8.- С. 76-83: ил.
6. Ар.енс В., Бови К. Совр.еменная р.еклама. / В.Ар.енс, К.Бови – М.: Довгань, 2016. — 704с.
7. Афанасьев М.П. Мар.кетинг: стр.атегия и тактика фир.мы. – М.: финстатинфор.м, 2014. – 104 с.
8. Бабенцова Е.И. Сбытовая деятельность и дивер.сификация пр.оизводства // АПК: экономика, упр.авления. – 2016. — № 8 – с. 39-41.
9. Багиев Г.Л., Ар.енков И.А. Основы мар.кетинговых исследований: Учеб.пос. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2015. – 417 с.
10. Бор.исов Б.Л. Технологии р.екламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Бор.исов — М.: ФАИР.-ПР.ЕСС, 2016. – 146с.
11. Викентьев И.Л. Пр.иемы р.екламы. / И.Л. Викентьев — СПб.: Тр.из-шанс, 2014. – 317с.
12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник, 3-е изд. — М.: Гар.дар.ика, 2016. — 528 с.
13. Гайдаенко Т. А. Мар.кетинговое упр.авление. Полный кур.с МБА. Пр.инципы упр.авленческих р.ешений и р.оссийская пр.актика. – М.: Изд-во Эксмо, 2016. – 480с.
14. Гер.могенова Л.Ю. Эффективная р.еклама в Р.оссии. Пр.актика и р.екомендации. / Л.Ю. Гер.могенова – М: Р.ус Пар.тнер. ЛТД, 2014. – 276с.
15. Гер.чикова И.Н. Мар.кетинг: Ор.ганизация. Технология. – М.: Школа междунар.одного бизнеса МГИ – 2016. – 80 с.
16. Гер.чикова И.Н. Менеджмент. – М.: Банки и бир.жи, ЮНИТИ, 2007. – 501с.
17. Гибсон Джеймс. Л., Иванцевич Джон, Доннелли Джеймс Х. Ор.ганизации: поведение, стр.уктур.а, пр.оцессы. – М.: ИНФР.А-М, 2014.- 155 с.
18. Головлева Е.Л. Основы р.екламы. / Е.Л. Головлева– М.: Феникс, 2016. – 157с.
19. Гольман И.Я. Р.екламное планир.ование. Р.екламные технологии. Ор.ганизация р.екламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-пр.инт, 2015. – 371с.
20. Данько Т. П. Упр.авление мар.кетингом. Учебное пособие. – М.:Инфр.а-М, 2016. – 280с.
21. Дёмина И.Н. Теор.етические основы р.екламного дела / И.Н. Дёмина – Ир.кутск: Ир.кут. Ун-т, 2016. – 84с.
22. Джон Филип Джоунс Р.екламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс — М.: Вильямс, 2014г. – 163с.
23. Жур.авлев В.В., Савр.уков Н.Т. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности пр.едпр.иятий. Конспект лекций: ЧИЭМ СПбГТУ. Чебоксар.ы, 2016. – 135 с.
24. Ильенкова Н.Д. Спр.ос: анализ и упр.авление. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 311 с.
25. Кар.тер. Г. Эффективная р.еклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер.. с англ. / под р.ед. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр. 2016. – 219с.
26. Кор.могов Ю.Ю., Кр.асильников С.А. Мар.кетинг. / Ю.Ю. Кор.могов, С.А. Кр.асильников – С.Пб.: Питер., 2016. – 137с.
27. Котлер. Ф. Основы мар.кетинга / Пер.евод с англ. В.Б.Бобр.ова; Общ. р.ед. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Пр.огр.есс, 2016. – 733 с.
28. Кр.ейнина М.Н. Финансовое состояние пр.едпр.иятия: Методы оценки. – М.: ИКЦ «ДИС», 2015. – 224 с.
29. Кр.углов М.И. Стр.атегическое упр.авление компанией. — М.: Р.усская деловая дитер.атур.а, 2016. — 832 с.
30. Кр.ылов И.В. Теор.ия и пр.актика р.екламы в Р.оссии: Учебник / И.В.Кр.ылов— М.: Дело, 2016. – 74с.
31. Ламбен Ж.-Ж. Стр.атегический мар.кетинг. Евр.опейская пер.спектива. – СПб.: Наука, 2016. — 233 с.
32. Мазманова Б.Г. Методические вопр.осы пр.огнозир.ования сбыта. // Мар.кетинг в Р.оссии и за р.убежом. – 2015. — № 3. – с. 17-20.
33. Мануковский Н.Б., Хар.туков Е.Н. Экономическая конъюнктур.а. Как изучать совр.еменный р.ынок. – М.: МГИМО, 2016. – 298 с.
34. Матищев А.Н. Эффективность р.екламы. / А.Н. Матищев – М.: Финпр.есс, 2014. – 118с.
35. Панкр.ухин А.П. Мар.кетинг: 7-е изд. / А.П. Панкр.ухин – М.: Омега-Л, 2014. – 175с.
36. Полукар.ов В.Л., Голядкин Г.Н. Р.екламный менеджмент: телевидение, р.адиовещание. / В.Л. Полукар.ов, Г.Н. Голядкин – М.: ИНФР.А – М, 2015. – 238с.
37. Попов Е.В. Потенциал мар.кетинга пр.едпр.иятия. // Мар.кетинг в Р.оссии и за р.убежом, 2015. — № 5. – с. 37-39.
38. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности пр.едпр.иятия. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 439 с.
39. Сэндидж Ч. Р.еклама. Теор.ия и пр.актика./ Ч. Сэндидж – М. Пр.огр.есс, 2016. – 154с.
40. Тр.етьяк В.П. и др.. Основы мар.кетинга: Учеб. пособие / В.П. Тр.етьяк, О.А. Тр.етьяк, В.А. Шевандин; Петер.бур.г. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2016. – 113 с.
41. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Р.екламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация автор.ов и издателей Тандем, 2014. – 358с.
42. Упер.ов В.В. Р.еклама — ее сущность, значение, истор.ическое р.азвитие и психологические основы / В.В. Упер.ов – СПб.: Гер.мес, 2016. – 135с.
43. Феофанов О. А. Р.еклама: новые технологии в Р.оссии. / О. А.Феофанов – СПб.: Питер., 2016. – 83с.
44. Хр.омов Л.Н. Р.екламная деятельность: Искусство, теор.ия, пр.актика. / Л.Н. Хр.омов – Петр.озаводск: Фолиум, 2016. – 141с.
45. Хан Д. Планир.ование и контр.оль: концепция контр.оллинга. Пер..с нем. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 411 с.
46. Экономика и статистика фир.м: Учебник/ В.Е.Адамов, С.Д. Ильенкова, Т.П.Сир.отина и др.. Под. р.ед. д-р.а экон. наук, пр.оф. С.Д. Ильенковой.- 2-е изд.- М.: Финансы и статистика, 2016.- 240 с.
47. www.cfin.ru/ — Финансово-экономический пор.тал
48. http://www.profiz.ru/ — Электр.онный спр.авочник экономиста
49. http://www.rei.guu.ru/ — Р.оссийский экономический жур.нал
50. http://ru.wikipedia.org/ — Электр.онная энциклопедия
