Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ СБЫТОВОЙ СФЕРЫ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1 Сущность распределения готовой продукции 6
1.2Анализ методов изучения и описания каналов сбыта готовой продукции 13
2.АНАЛИЗ СБЫТОВОЙ СФЕРЫ В ОАО «ВАМИН-Татарстан» и ОАО «Алабуга соте» 21
2.1 Краткая характеристика деятельности ОАО «ВАМИН Татарстан» — «Набережно-Челнинский молочный комбинат» 21
2.2 Экономическая оценка сбытовой феры с участием торговых посредников предприятия 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях рынок ставит каждого субъекта финансово- хозяйственной деятельности в достаточно жесткие условия. Чтобы выжить и успешно функционировать, предприятию уже недостаточно просто производить продукцию в максимально возможном объеме, важно эту продукцию реализовать. Особая роль сбыта в управлении предприятием требует поиска новых методов совершенствования, один из которых — пересмотр существующих и разработка новых оптимальных каналов распределения в условиях неопределенности окружающей среды. Каналы распределения готовой продукции являются сложной многоструктурной системой с активными элементами, функционирующей в условиях динамично развивающейся рыночной среды. Сложность такой структуры характеризуется не на основе численности элементов, а на основе характера основной структуры (сложности структуры сети и взаимодействий ее элементов).
Формирование сбытовой сферы — один из самых сложных вопросов маркетинга в практике фирмы. Данное положение объясняется тем, что широта и многообразие факторов, влияющих на оформление каналов сбыта, не позволяют разработать однозначно эффективную методику разрешения этой проблемы. Особенно важными эти вопросы становятся, когда дело касается таких социально значимых товаров, как молочная продукция. Именно здесь особенно остро ощущается влияние различных факторов окружающей среды, наступление которых невозможно определить точно. Хотя неопределенность среды характерна для систем распределения многих товаров, но в молочной отрасли она наиболее болезненно отражается на положении предприятия в целом. Это связано с тем, что молочная продукция — является жизненно необходимым товаром повседневного спроса с короткими сроками хранения (3-5 дней).
Поэтому непринятие во внимание риска наступления различных неконтролируемых ситуаций может привести к негативным последствиям для всего предприятия.
Таким образом, недостаточная разработанность методологии анализа существующих и формирования новых каналов сбыта продукции, теоретическая и практическая значимость проблемы создания системы распределения готовой продукции, а также непринятие во внимание неопределенности окружающей среды предприятия в процессе распределения предопределили актуальность исследования.
В данной работе объектом исследования являются молокоперерабатывающий комбинат ОАО «ВАМИН», ориентированный на распределение готовой продукции преимущественно на локальном и региональном рынках.
Предметом исследования выступает система организационно-экономических отношений возникающих в процессе применения маркетингового подхода в процессе сбыта готовой продукции предприятия.
Целью исследования является развитие теоретических и методических основ формирования маркетинговых каналов распределения готовой продукции.
Поставленная цель определила необходимость решения следующих задач:
1) разработка методического подхода к формированию маркетинговых каналов сбыта, отвечающего современным требованиям окружающей среды предприятия и позволяющего создавать эффективную систему сбыта готовой продукции,
2) формирование модели оптимизации выбора эффективных каналов сбыта готовой продукции при различных комбинациях факторов, влияющих на этот выбор;
3) совершенствование критерия выбора оптимального решения в системе распределения готовой продукции.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты, могут быть применены руководителями и менеджерами маркетинговых и логистических служб производственных предприятий пищевой промышленности в повседневной практике для повышения эффективности функционирования системы сбыта готовой продукции в целях укрепления рыночных позиций роста конкурентного статуса.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1) Методические основы формирования маркетинговых каналов распределения готовой продукции: Монография / Д.С. Садриев, Н.В. Андрианова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 180 с.
2) Нечитайлов, А.С. Развитие российского рынка экологически чистой сельхозпродукции: Монография / А. С. Нечитайлов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 120 с.
3) Логистика: учебник/Галанов В. А. — 2 изд. — М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 272 с.
4) Стратегическое управление организацией: Учебное пособие / В.М. Тумин, Г.Д. Антонов, О.П. Иванова. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 239 с.
5) Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — 3-e изд., исп. и доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 с.
6) Стратегическое управление организацией: Учебное пособие / Г.Д. Антонов, В.М. Тумин, О.П. Иванова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 239 с.
7) Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах: Монография / В.Н. Наумов, В.Г. Шубаева. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 270 с.
8) Маркетинг: Учебник/НаумовВ.Н. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 320 с.
9) Логистика: Учебное пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н. Г. Каменевой. — М.: КУРС: ИНФРА-М, 2013. — 202 с.
10) Гаджинский, А. М. Логистика: Учебник для бакалавров / А. М. Гаджинский. — 21-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 420 с. — ISBN 978-5-394-02059-9.
11) Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. — М.: НИЦ Инфра-М, 2012. — 240 с.: 60x 90 1/16. — (Высшее образование: Бакалавриат).
(переплет) ISBN 978-5-16-005220-5
12) Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 240 с.: 60x 90 1/16. — (Высшее образование: Бакалавриат).
(переплет) ISBN 978-5-16-005220-5, 300 экз.
13) Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. — 392 с.
14) Хапилина С.И. Зайцев А.Г. Факторный анализ как инструмент маркетингового исследования регионального рынка труда / Интернет-журнал \"Науковедение\", Вып. 2 (21), 2014
15) Бизнес-анализ деятельности организации: Учебник / Л.Н.Усенко, Ю.Г.Чернышева, Л.В.Гончарова; Под ред. Л.Н.Усенко — М:Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М,2013-560с.
16) Управление и организация маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Т.Н. Жукова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 197 с.: 60x 90 1/16. — (Высшее образование: Бакалавриат).
(переплет) ISBN 978-5-16-009400
17) Маркетинговые исследования: Учебное пособие/А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 88 с.
18) Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 288 с.: 60x 90 1/16. — (Высшее образование).
(переплет) ISBN 978-5-16-005383-7
19) Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. — 192 с.
20) Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2013. — 512 с.
21) Алексейчева, Е. Ю. Экономика организации (предприятия)]
: Учебник для бакалавров / Е. Ю. Алексейчева, М. Д. Магомедов, И. Б. Костин. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 292 с.
22) Экономика организации (предприятия): Учебник для ср. спец. учебных заведений / Н.А. Сафронов. — 2-e изд., с изм. — М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 256 с.: 60x 90 1/16. (переплет) ISBN 978-5-9776-0059-0
23) Арзуманова, Т. И. Экономика организации [Электронный ресурс]
: Учебник для бакалавров / Т. И. Арзуманова, М. Ш. Мачабели. — М.: Дашков и К, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5'394-02049-0
24) Экономика организации: Учебник / Е.Н. Кнышова, Е.Е. Панфилова. — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 336 с.: 60x 90 1/16. — (Профессиональное образование).
(переплет) ISBN 978-5-8199-0022-2, 300 экз.
25) Володько, О.В. Экономика организации [Электронный ресурс]
: учеб. пособие / О.В. Володько, Р.Н. Грабар, Т.В. Зглюй; под ред. О.В. Володько. – Минск: Выш. шк., 2012. – 399 с.: ил. — ISBN 978-985-06-2109-2.
26) Шаркова, А. В. Экономика организации [Электронный ресурс]: Практикум для бакалавров / А. В. Шаркова, Л. Г. Ахметшина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 120 с. — ISBN 978-5-394-02367-5
27) Экономика организации (предприятия).
Учебник для ср. спец. учебных заведений. 2-е изд.: Учебник для ср. спец. учебных заведений / Н.А. Сафронов. — 2-е изд., с изм. — М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 256 с. — ISBN 978-5-9776-0059-0, 200 экз.
