Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Оглавление
Введение 3
Характеристика предприятия 6
Идея 6
Основные фонды 7
Производственный план 8
Организационный план 9
Описание услуг 10
Описание организации дизайнерских показов 11
Цель показа 12
Место проведения 12
Продюсирование атмосферы 13
Как представить 14
Маркетинговая стратегия 18
Формирование общественного мнения услуге 19
Факторы, влияющие на изменение рынка 19
Ценообразование 23
Заключение 25
Список литературы 26
Выдержка из текста
Введение
Выбранное направление бизнеса – организация показа дизайнерской одежды. Данное направление выбрано, исходя из того, что в настоящее время возрастает значимость такого понятия, как «быть в тренде». Молодой российский фешн-бизнес существует примерно десять лет. В настоящее время он переживает этап становления и интеграции в глобальный рынок модной индустрии.
Особенность данной сферы заключается в постоянном движении, вследствие воздействия на спрос в этой сфере социальной и культурной среды. Наиболее точное определение на сегодняшний день: «Мода — это способ поведения, временно усвоенный определенной частью социальной группы, так как выбранное поведение осознается социально соответствующим времени и ситуации» . Значимость моды отражается даже в поговорках, например та же сама «Встречают по одежке…». Так как сфера развивающаяся, находящаяся в состоянии постоянного апгрейда, она достаточно интересна для предпринимательства.
Основой успешного бренда является правильный маркетинг. А в сфере моды ключевым событием сезона всегда является показ. Но создать неподражаемую коллекцию это половина дела, ведь еще необходимо правильно ее подать. Чем, собственно, и будет заниматься моя организация.
Изменчивость модных образов от сезона к сезону (традиционная сменяемость коллекций: осень/зима, весна/лето), не говоря уже о годах, приводит к тому, что любые усилия по продвижению новых образов должны предприниматься заблаговременно, с учетом заданного мирового модного календаря, с постоянным прогнозированием культурных, цветовых, конструкционных, технологических тенденций.
Также важно учитывать неразрывную связь моды и искусства. Профессионалы, достигшие вершин портновского мастерства, создают фактически предметы декоративно-прикладного искусства. По прошествиивремени именно одежда hautecouture становится объектом публичных торгов знаменитых аукционных домов Christies и Sothbies наравне с классическими объектами искусства. Одежда, созданная выдающимися дизайнерами, экспонируется в залах классических музеев: уместно вспомнить выставку Ив Сен-Лорана в Эрмитаже в 1986 г. или ретроспективу Джорджио Армани в музее Гугенхайма (Нью-Йорк) в 2000 г. Практически все национальные музеи, собирающие и экспонирующие объекты современного искусства, имеют в своих фондах дизайнерскую одежду. Государственный Русский Музей в Санкт-Петербурге не является исключением. Что же касается стран, чей валовой национальный продукт (ВНП) напрямую зависит от успеха фэшн-индустрии, то там уже давно существуют специализированные музеи моды.
Проникновение моды в такие виды искусства, как театр и кинематограф, тоже стало характерной особенностью фэшн-бизнеса. Русская коллекция 1929 г. Коко Шанель, созданная под влиянием "Русских сезонов" Сергея Дягилева, была лишь началом взаимного обогащения этих направлений искусств. Позднее дизайнеры специально создают костюмы к театральным и кинопостановкам: Джанни Версаче – к серии современных балетов Мориса Бежара, Юбер Живанши — для балета "Жизель" в Большом Театре, Таня Котегова – для балета "Срединный дуэт" в Мариинском театре, Владимир Бухинник для последних спектаклей Романа Виктюка. Кинематографические работы Валентине, НиноЧерутти, Джорджио Армани стали классикой не только моды, но и кинематографических образов героев и целых эпох. И если в 50-е годы века минувшего одежда голливудских кинозвезд копировалась прямо с экрана производителями одежды, то сегодня, в XXI в., модные дома заключают контракты с кинознаменитостями, чтобы те в одежде определенной марки предстали на публике.
Также немаорважно учитывать роль байеров в фэшн-бизнесе. Отношения байеров, представляющих франчайзинговые магазины или официальных дилеров, с производителями (дизайнерами) одежды строятся в двух направлениях: бутик получает гарантии в поставках определенных торговых марок (если речь идет о мультибрендах) или линий одежды (если речь идет о монобренде), а производитель — гарантию продаж и мерчандайзинговые возможности в определенных бутиках или торговых сетях.
И, наконец, главное условие успешного функционирования фэшн-бизнеса — внимание к потребителю. Сегодня мировая фэшн-индустрия больше не диктует, что носить, как выглядеть. Дизайнеры черпают новые идеи не только в различных направлениях изобразительных искусств и образах прошлого, но и в уличной моде, активно заимствуя стили и тенденции, рожденные, казалось бы, самой жизнью. Вариативность, комбинаторика и быстрота реагирования — вот ключевые слагаемые успеха современного фэшн-маркетинга, основанного на постоянном анализе и оценке желаний и нужд потребителя.
Таким образом, фэшн-маркетинг можно определить как социально-экономический процесс управления потоком постоянно меняющихся модных (фэшн) товаров, направленный на удовлетворение желаний и нужд потребителя.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Баринов, В.А. Бизнес-планирование: Уч. пособие. – 3-е изд. – М.: ФОРУМ, 2009. – 256 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер Ком, 2009
3. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб.пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. — 437 с.
4. Латышова Л.С., Пантелеева Е.К. Влияние внутреннего маркетинга на результативность бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования, 2009. — № 1
5. Липсиц, И.А. Бизнес-план – основа успеха: Практическое пособие / И.А. Липсиц – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2012. – 112 с.
6. Масленников, Роман. 101 совет по PR / Роман Масленников. — М.: Альпина Паблишер, 2012. — 68 с.
7. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев. В. В. / Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
8. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб.пособие / В.А.Шаповалов. — Ростов н/Д : Феникс, 2008. — 345 с.
9. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: учеб.пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) "Связи с общественностью" / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр.; Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2011. — 332 с.
10. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб.пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) "Связи с общественностью" / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. — М. : Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2011. — 323 с.
11. Bohdanowicz Janet, Liz Clamp,Fashionmarketing. 10th edition. -Routledge, 2006 – 672р.
