Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И ГЛОССАРИЙ 5
1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 7
2.ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ФИРМЕ 11
2.1. Определение проблемы и целей исследования 11
2.2. Разработка плана исследований 14
2.3. Реализация плана исследований 22
2.4. Интерпретация полученных результатов и их доведение до производства 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36
Выдержка из текста
Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволяет предприятию объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать те направления деятельности, где достижение поставленных целей становится возможным с минимальной степенью риска и с большей определенностью.
Поэтому актуальность выбранной темы не вызывает сомнения.
Объектом работы выступают маркетинговые исследования.
Предметом является система отношений, складывающихся в процессе организации проведения маркетинговых исследований.
Целью работы является изучение основ организации проведения маркетинговых исследований на фирме.
Для реализации указанной в работе цели предполагается решить следующие задачи:
Список использованной литературы
1. Алексунин, В.А. Маркетинг / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 365 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг: пер. с англ. / Амблер, Т.; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2015. – 400 с.
3. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для вузов / В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КноРус, 2015. — 676 с.
4. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков / И. С. Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2014. — 416 с.
5. Васильев, Г. А. Основы маркетинга / Г. А. Васильев. — М.: ЮНИТИ, 2016. – 450 с.
6. Ващекин, Н. О системе маркетинговой информации / Н. Ващекин // Маркетинг, — 2015. — № 2. — С. 8-14.
7. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М.: Экономика, 2014. – 278 с.
8. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Финпресс, 2014. — 704 с.
9. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг / Г.Я. Гольдштейн. – М, 2015. – 302 с.
10. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В.И. Дорошев — М.: ИНФРА-М, 2016. — 285 с.
11. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 496 с.
12. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войченко. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – 340 с.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2015. – 1072 с.
14. Маркетинг / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Грачев. — М.: Юристъ, 2014. – 345 с.
15. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2015. – 560 с.
16. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий. — М.: Финансы и статистика, 2015. — 430 с.