Содержание
Содержание
Введение……..3
1 Планирование рекламной деятельности и её принципы 5
1.1 Методика рекламной деятельности..5
1.2 Принципы планирования рекламной деятельности………………………………….7
1.3 Классификация рекламных средств….10
2 Создание и анализ эффективности рекламной службы…..14
2.1 Создание рекламной службы…14
2.2 Задачи рекламной деятельности..17
2.3 Анализ эффективности рекламных мероприятий……..19 Заключение..22
Глоссарий.24
Список использованных источников……..26
Приложения………………………………………………………………………………………..27
Выдержка из текста
Введение
Реклама призвана выполнять множество разнообразных функций и играть самые разнообразные роли. С ее помощью можно, например, продавать туфли миллионам людей или продавать корабли и электростанции. Пространство между этими двумя полюсами заполнено бесконечно разнообразным числом всевозможных вариантов. Более того, ни одно предприятие не похоже на другое. Каждое производит свои товары, каждое имеет свою специфическую особенность в методах изучения и создания рынков сбыта.
Рекламную деятельность организуют по-разному в зависимости от специфических потребностей компании. Говорить о какой-то типичной средней компании — это все равно, что говорить о типичном, среднем человеке. Надо учитывать и то, что структура большинства крупных корпораций в Соединенных Штатах и Западной Европе год от года усложняется. День ото дня труднее найти фирму, которая специализировалась бы на выпуске только одного товара или товаров одной группы.
Раньше рекламные отделы были всего-навсего придатками отделов сбыта. Отдел сбыта отвечал за увеличение объема реализации товаров, производимых фирмой, и его наиболее важным оружием был и остается штат торговых агентств, которые регулярно объезжали территорию контролируемого компанией рынка, посещая розничные торговые точки, а также другие фирмы ( если речь шла о промышленных товарах) с целью убедить их заказать или повторить в большем объеме заказ на товары компании, представляемой агентом.
Помимо этого, отдел сбыта прибегал к рекламе и пользовался так называемыми вспомогательными материалами, т. е. другими средствами, способствующими увеличению продаж, такими, как листовки, проспекты, каталоги, фильмы, выставки и т. п. Работа с этими, так называемыми специальными материалами для продвижения товара часто входила, да и сейчас входит, в функции рекламного отдела.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности [Текст]: учебник / Л.Н. Федотова. — М.: ГАУ, 2002. 272 с. — ISBN 5-82970-120-0
2. Пономарев, А. М. Основы рекламной деятельности [Текст] / А.М. Пономарев. — М. : Финансы и статистика, 2008. — 192 с. — ISBN 9-785-27903253-2.
3. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст] / Т.А. Бороноева. — М. : Аспект пресс, 2004. — 141 с. — ISBN 5-282-02272-9
5. Петюшкин, А.В. Основы банерной рекламы [Текст]/ А.В. Петюшкин. СПБ. : BHV, 2003. — 464 с. — ISBN 5-294-00117-9
6 . Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов. М. : Информационно — внедренческий центр: Маркетинг, 2001. — 364 с. — ISBN 785-601-18-4
7. Бибаева, Н.Т. Как продавать рекламу [Текст] / Н.Т. Бибаева. — СПБ.: Питер, 2009. — 256 с. — ISBN 978-549-807-376-7
8. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело [Текст] / Н.Н. Овчинникова. — М.: IPR MEDIA, 2006 — 412 с. — ISBN 5-85297-038-7
9. Сагинова, О. В. Организация рекламной деятельности [Текст]/ О.В. Сагинова. — М.: Academia, 2007.- 240 с. — ISBN 9-78576-954310-4
10. Геращенко, Л.Е. Психология рекламы [Текст] / Л.Е. Геращенко.- СПБ.: АСТ, 2006.-200 с. — ISBN 5-170-37259-0
11. Фарби, П. Как создать успешную рекламу [Текст] / П. Фарби.- Нева, СПБ, 2004. — 57с. — ISBN 5-76543-347-2
12. Шейнов, В.К. Эффективная реклама [Текст] / В.К. Шейнов. — М. : Ось-89, 2003. — 304 с. — ISBN 5-8689-4805-Х