Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
1. ПОНЯТИЕ РКЛАМНОЙ ДЕЯЕЛЬНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ОЦЕНКИ ЕЁ ЭФФЕКТИВСНОТИ……………………………………………………… 5
1.1. Реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций цели, задачи и функции рекламы …………………………………………………………… 6
1.2. Методология осуществления рекламной деятельности на предприятии ………………………………………………………………… 8
1.3. Оценка эффективности рекламы ………………………………. 14
2. ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И АНАЛИЗ ЕЁ ЭФФЕКТИВНРСТИ ……………………………………………………… 19
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 19
2.2. Планирование и реализация рекламной деятельности на предприятии…………………………………………………………………… 26
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия 31
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………….. 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….. 43
Выдержка из текста
Компаниям необходимо не только производить хорошие товары и услуги, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Одним из самых актуальных аспектов в мире рекламной деятельности является проблема выбора средств распространения рекламы. В данное время достигаются высоты в области публикации, печати, средствах массовой информации, электроники и интернета, средствах спутниковой связи. Поэтому перед фирмами, занимающимися рекламой стоит широкий выбор средств по распространению рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы данное, выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста товаров и услуг, но и повышение уровня дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в какой-либо ситуации.
Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что является ее целью. Перед тем, как разработать рекламу, нужно проанализировать ситуацию на рынке и задаться целями, ориентирующиеся на достижение определенных результатов.
В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия о рекламе, о ее целях и функциях, методология осуществления рекламной деятельности на предприятии и оценка её эффективности.
Целью данной курсовой работы является изучение рекламной деятельности ЗАО «ЛОРЕАЛЬ», а также разработке предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические аспекты содержания рекламы;
2. определить основные виды рекламы;
3. проанализировать рекламную деятельность предприятия ЗАО «ЛОРЕАЛЬ»
4. оценить эффективность рекламы;
5. дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии.
Объектом данной работы является ЗАО «ЛОРЕАЛЬ».
Предметом исследования выступает структура рекламной деятельности на предприятии ЗАО «ЛОРЕАЛЬ».
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Список использованной литературы
Федеральный закон от
1. марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Высшая школа, 2010. – 524 с.;
3. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8;
4. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381с;
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.;
6. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффек-тивности. — М.: ИМИДЖ-Контакт; Инфра-М, 2013. – 187с.;
7. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2011. – 330с.;
8. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.;
9. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. В 2 т. — Т. 1. — М.: МЦФЭР, 2010. – 584с.;
10. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.;
11. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.;
12. Маркетинг инноваций: закономерности, тенденции и перспективы использования на современных российских предприятиях [Текст]
/ Е. Н. Скляр ; М-во образования и науки Российской Федерации, Брянский гос. технический ун-т. — Брянск : Изд-во БГТУ, 2013. — 148 с.;
13. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. — М.: Дашков и К, 2014. — 114 с.;
14. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. — СПб.: Питер, 2014. – 204 с.;
15. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2011. — № 6;
16. Ольков А.В. Повышение эффективности маркетинговых
коммуникаций //Маркетинг. – 2012. – No 3;
17. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.;
18. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.;
19. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб. пособие / Г.Моосмюллер, Н.Н.Ребик. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 198 c
20. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.;
21. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.;
22. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.;
23. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.;
24. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие]
/ И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381с.;
25. Смирнов В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012 – 170с.;
26. Маркетинг. Учебник (для бакалавров).
Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.;
27. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.;
28. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010 – 532 с.;
29. konspekts.ru/marketing/klassifikaciya-reklamy;
30.ru.wikipedia.org/wiki/Реклама.
