Содержание
Введение 3
Глава 1. Основные вопросы организации сбыта: определение, каналы распределения, интенсивность сбыта. Маркетинговые системы 4
§ 1. Основные определения: товародвижение, распределение, сбыт 4
§ 2. Маркетинговые каналы – каналы распределения 7
§ 3. Интенсивность сбыта 11
§ 4. Маркетинговые системы: вертикальные и горизонтальные 13
Глава 2. Посредники в системе распределения 18
§ 1. Оптовая торговля 18
§ 2. Розничная торговля 22
Заключение 24
Список литературы 25
Приложение 1. Блок-схема выбора канала дистрибуции [10, с.159] 26
Выдержка из текста
Роль распределения и сбыта товаров как одного из элементов маркетинга, стремительно возрастает в последние десятилетия по мере снижения издержек на само создание товара, что является следствие научно-технической революции и глобализации экономики, основанной на углублении разделения труда.
Торговые компании полвека назад не могли даже мечтать о том, чтобы соперничать с промышленными компаниями, а сейчас нередко торгуют под своей маркой, превратив товаропроизводителей в своих безличных наемников.
Возрастание роли распределения прежде всего объясняется тем, что гигантские компании, отделенные от своих потребителей многими тысячами километров и десятками границ, зачастую не в состоянии обеспечить себя заказами без участников товаропроводящей сети. Кроме того, доля затрат на прохождение товаров через эту сеть зачастую значительно выше, чем сами затраты на создание товаров. Поэтому внимание маркетологов к распределению как к важнейшему элементу маркетинга вполне объяснимо.
Автор ставил перед собой следующие цели в ходе написания данной курсовой работы:
1. Определение понятий товародвижения, распределения, сбыта; их анализ, выявление взаимосвязи;
2. Изучение каналов распределения, анализ уровней распределения в зависимости от количества участников;
3. Определение понятия интенсивности сбыта, анализ его преимуществ и недостатков;
4. Изучение различных типов маркетинговых систем;
5. Анализ определений оптовой и розничной торговли, систематизация видов посредников, участвующих в распределении.
Список использованной литературы
10 источников литературы, включая законы и нормативные акты, монографии, учебники и учебные пособия, сборники, периодические издания. Современные авторитетные источники.
С этим материалом также изучают
... Бухгалтерский учет основных средств ………………………………………. 19 4. Методика оценки и система показателей анализа основных средств…….. ... учета основных средств; рассмотреть систему показателей эффективности и интенсивности использования основных средств. ...
Изучите все аспекты маркетинговых систем сбыта в одном материале. Мы подробно разбираем понятие, ключевые виды, характеристики и функции каналов, а также методы управления и анализа их эффективности на реальных примерах.
... выбор оптимальных каналов распределения продукции, создание вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем. Актуальность ... Анализ состава сотрудников104 Закупочная деятельность ТЦ125 Определение потребности в материальных ресурсах; анализ ...
Изучите теорию и методы оценки продвижения и позиционирования товаров. Руководство содержит пошаговый анализ, примеры и построение карт восприятия для курсовой.
Ищете, как написать курсовую по стимулированию сбыта? В статье вы найдете детальный разбор структуры работы, теоретические основы, классификацию ценовых и неценовых методов, а также практические подходы к оценке эффективности для вашего исследования.
... системе маркетинговых коммуникаций 8 1.2.2 Интернет-реклама как перспективный метод маркетинговых рекламных каналов коммуникаций 17 1.2.3 Методы определения эффективности рекламных каналов в сети Интернет 29 1.3. Анализ ... Основную ... своих товаров и ...
... системе маркетинговых коммуникаций 8 1.2.2 Интернет-реклама как перспективный метод маркетинговых рекламных каналов коммуникаций 17 1.2.3 Методы определения эффективности рекламных каналов в сети Интернет 29 1.3. Анализ ... Основную ... своих товаров и ...
... и потенциал агромаркетинга 1.3 Эволюция маркетинговых подходов в системе управления АПК 1.3.1 Характеристика основных этапов развития агромаркетинга 1.3.2 Этапы маркетинговых систем в АПК в России ...
... основные определения, методы, способы управления // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2002. - №5. - С. 10.44. Лопатинская И.В., Фисенко А.И. Анализ ... емкости рынков потребительских товаров // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. ...
... Высшая школа, 2008. 11. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. - ... -115 57. Эпстейн Кевин А. Разработка маркетинговой программы торгового предприятия // Управление каналами дистрибуции. – 2011. - №2. ...
