Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теория организации сетевого бизнеса книгораспространения 6
2. Особенности книжной продукции как товара 15
3. Анализ линейки товаров и характера ценообразования в книжном бизнесе 21
Заключение 31
Список использованных источников 33
Выдержка из текста
Одним из самых актуальных вопросов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение. Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Потребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобретения необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателей. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах.
Современная система книгораспространения выросла после того, как практически полностью развалился предыдущий вариант планового распространения книг, который оказался полностью неприемлем в условиях рыночной экономики. Современным книгораспространителями необходимо учитывать множество факторов, влияющих на спрос, покупательскую способность населения и сбытовую политику предприятия, и использовать для этого все доступные им инструменты от маркетинговых исследований до электронных баз данных и Интернета. Предприятиям, стремящимся к дальнейшему развитию, пришлось изменить весь технологический цикл продаж, начиная от способов систематизации товара на складах, до реализации свободного доступа к товару в конечных точках продаж и организации возможности заказа книги в единичном количестве. На региональных рынках книгопродукции ситуация осложнена еще и отдаленностью от крупных центров книгоиздания, что автоматически увеличивает срок доставки до потребителя новинок и заказанных книг, а так же снижает возможность предоставления всей широты ассортимента.
Современная система книгораспространения развивается в условиях нестабильности внешнего окружения и жесткой конкренции. Эффективность системы зависит от того, насколько результативно книготорговое предприятие использует инструменты маркетинга, которые на практике реализуются через осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и политики симулирования сбыта.
Так же в условиях все более остро ощущаемого кризиса книжного рынка в России в последние годы, и при недостаточном охвате книгораспространителями отдаленных регионов, все более остро встает вопрос о единой системе книгораспространения. Для того, чтобы такая система могла эффективно работать, необходимо изучить уже существующую, которая выросла во многом стихийно и до сих пор не достаточно устоялась, продолжая подвергаться изменениям. Книгораспространители пытаются придумать и внедрить все новые формы книгораспространения, используя при этом все возможности, которые могут предоставить современные технологии, разрабатывают все новые форматы магазинов, осуществляют слияния издательских и книготорговых компаний, образуя сетевые компании.
Многие организации в сфере книгораспространения достигли максимума собственного развития на определенной территории работы, замедлив или приостановив тем самым рост организации. В этой связи перед ними встает важная и актуальная проблема дальнейшего развития бизнеса путем выхода компании в другие регионы России. Основой для подобного развития является открытие филиалов и создание региональной филиальной сети организации.
Развитие сетевых форм организации экономики приводит к эволюции современных экономических систем, новым возможностям получения доходов и требует адекватных механизмов их использования в интересах общества и государства.
Важность темы исследования состоит также в том, что сетевые формы организации экономики хозяйственных систем, базирующиеся на современных коммуникациях и информационных технологиях позволяющих осуществлять быстрое инкорпорирование знаний и использование их в наиболее доходных сегментах рынка, начинает вытеснять традиционные формы экономических отношений в обществе. Уже сейчас сетевые формы организации экономики свойственны почти всем уровням хозяйственных систем и их влияние усиливается.
Отдельным вопросам сетевой экономики в отечственной и зарубежной литературе уделяется немалое внимание. Среди отечественных ученых данной проблемой занимались: И.В.Абрамов, В.И.Видяпин, И.Г.Владимирова, А.Л.Гапоненко, А.В.Давыдов, А.А.Дынкин, С.А.Дятлов, Н.И. Иванова, В.Л.Иноземцев, Г.Б.Клейнер, С.М.Климов, А.М.Ковалев, А.Н.Козырев, В.Н.Костюк, В.П.Леонтьев, Д.С.Львов, В.Л.Макаров, Б.З.Мильнер, С.И.Паринов, А.П.Панкрухин, Н.Н.Пушкарев, Т.М.Орлова, Д.В.Стаханов, А.А.Тадеев, В.Ф.Уколов, Ю.В.Яковец.
Целью курсовой работы является изучение системы и тенденций развития сетевого бизнеса книгораспространения в России.
Для достижения поставленной цели нами обозначены и решены следующие задачи:
- рассмотреть теорию организации сетевого бизнеса книгораспространения;
- проанализировать особенности книжной продукции как товара;
- изучить линейку товаров и характер ценообразования в книжном бизнесе.
Работа состоит из введения, трех глав и заключения. В работе использованы материалы СМИ и Интернет, специальная и учебная литература.
Список использованной литературы
1.Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. — СПб.: Питер, 2008. — 320с.
2.Воропаев А. Книжный рынок России 2009: прогнозы и реалии // Университетская книга. 2010. — № 3. С.8-11.
3.Дашков Л.П., Скляревский А.Ю. Рекламная деятельность на рынке книжной продукции:теория и практика: Монография. М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007.
4.Ильницкий А.М. Книгоиздание современной России. — М.: Вагриус, 2002. 80с.
5.Кабашина И.В. Сегментирование рынка книжной продукции. — М.: Маректинг, 2005. 205с.
6.Калинин С.Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания: Пособие для издателя. 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономистъ, 2008. 219с.
7.Кичев С.С. Стратегическое планирование деятельности предприятий сетевой подход // Бизнес. 2009. — № 1/2. — С.44-46
8.Книга для авторов: Как создать и издать книгу лучше, быстрее, дешевле / Ред.- составитель О.И. Слуцкий. — М.: Дашков и Ко, 2010. 384с.
9.Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России. — М.: Маректинг, 2006. 200с.
10.Николаев С.В. Управление компаниями с развитой филиальной сетью // Экономика и финансы 2007. — № 5. С.11-15.
11.Мильнер Б.З. Теория организаций. М.: ИНФРА-М, 2008. 480 с.
12.Мильчин А.Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: Практическое руководство. — М., 2002. 224с.
13.Патюрель Р. Создание сетевых организационных структур // Проблемы теории и практики управления. 2007. — № 3. — С.76-81.
14.Попова Ю. Сетевая концепция организации рыночной деятельности: новая модель эффективного управления // Стратегия. 2005. — № 5. С.21-22.
15.Райс М. Границы «безграничных» предприятий: перспективы сетевых организаций» // Проблемы теории и практики управления. 2007. — № 1. С.92-97.
16.Сергиенко Я. Кооперативная модель управления бизнесом // Вопросы экономики. 2006. — № 10. -С.76-84.
17.Скляревский А.Ю. Оформление книги как важнейший канал ее рекламирования // Инновации. Наука. Образование. Материалы международнй научной конференции профессорско-преподавательского состава, сотрудников и аспирантов Российского университета кооперации, кооперативных вузов стран СНГ по итогам научно-исследовательской работы в 2006г. — М.: Наука и кооперативное образование, 2007. С.73-77.
18.Третьяк О. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга // Российский экономический журнал. 2008. — № 2. — С.59-67.
19.Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. — М., 2007. 304с.
20.Официальный сайт Российской книжной палаты // http://www.bookchamber.ru
21.Эксперты о кризисе книжного рынка // http://www.pro-books.ru
