Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАР-КЕТИНГА……………………………………………………………….…………6
1.1. Сущность, задачи и особенности функционирования службы марке-тинга………………………………………………………………………………7
1.2. Структура службы маркетинга………………………………………..10
1.3. Проблемы организации и эффективного функционирования маркетинговой службы…………………………………………………………………….17
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ООО «Пластик»………………………………………………………….22
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Пластик»….22
2.2 Организация службы маркетинга в ООО «Пластик»………………….27
2.3 Предложения по совершенствованию организации службы маркетинга в ООО «Пластик»……………………………………………………………….32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….39
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….40
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Планы компании составляются ис-ходя из ресурсов, прежде всего человеческих. Для того чтобы разработать и реализовать стратегию маркетинга, необходим штат инициативных людей, обладающих специальными знаниями и опытом для реализации подобных программ. А чтобы знания и опыт специалистов стали полезными для компании, необходимо разграничить их функции, четко определить цели и задачи. В то же время, на рынке нередко можно наблюдать отсутствие понимания назначения и функций отдела маркетинга, их отличия, например, от функций отдела сбыта.
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2. – С 24-38.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник./ М., Финпресс, 2007.-415с.
3. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 2007. – 506 с.
4. Капустин С.Н. Маркетинговый подход к корпоративному обучению //Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — №2. – С. 27-36.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс; 2 издание, /М.,2007. – 656 с.
6. Красовский Ю.Д. Организационное поведение: Учеб. пособие для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 511 с.
7. Маслова Т.Д. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 320 с.
8. Рубцов С.В. Управление маркетингом и личностный фактор // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2006. — № 1. – С. 12-32.
9. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Минск: ООО Новое знание, 2006. – 688 с.
10. Уткина В.П. Управление маркетинговой деятельностью. – М.: ИНФРА, 2008. – 426 с.
11. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с.
12. Экономика предприятия /Под. ред. Волкова О.И. — М.: ИНФРА – М, 2007.
13. Эванс, Дж.М. Маркетинг. – М: Экономика, 1999. – 310 с.
14. Юрик Р.А. Маркетинг в России и зарубежом / 2005. -№ 2(46).
15. Блог о маркетинге Алены Шефиной, [Электронный ресурс]; URL: http://www.alenashefina.com/otdel-marketinga-na-predpriyatii/[дата обращения 21.05.2015].