Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный менеджмент
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОРГАНИЗАЦИЯ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА УСЛУГ: РОЛЬ, ФУНКЦИИ, ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5
1.1. Суть, особенности и основные виды сбытовой деятельности предприятия 5
1.2. Теоретические основы организации спроса и стимулирование сбыта услуг и продукции 12
1.3. Программа продвижения в рамках организации спроса и стимулирование сбыта услуг или продукции: основные этапы и функции 15
2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО ИССЛЕДОВАНИЕ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКАХ СБЫТА ООО «СТРОЙФОРМАТ» В ЦЕЛЯХ ЕГО УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ 19
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Стройформат» 19
2.2. Анализ и сегментация рынка ООО «Стройформат» 21
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА-БРЕНДИНГА ООО «СТРОЙФОРМАТ» СРЕДСТВАМИ ПРОДВИЖЕНИЯ 29
3.1. Особенности использование средств продвижения на рынке стройматериалов 29
3.2. Проект брендинга ООО «Стройформат» средствами продвижения 32
3.3. Оценка социально-экономической эффективности применения брендинга ООО «Стройформат» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ 39
Содержание
Выдержка из текста
В курсовой работе использовались метод изучения проблемы тематической литературы, экономико-статистические методы анализа, методы управленческого анализа, эмпирические методы и комплексный системный метод, доказательством которых явилась оценка разработанных рекомендаций по совершенствованию процесса организации сбыта продукции в ООО «Южное».
Научная разработанность проблемы. Следует констатировать, что теории и методологии маркетинговых услуг посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку. Интересными, с точки зрения развития института маркетинга в России, являются научные исследования молодых ученых и специалистов Т.В.Родниковой, В. Коркиной, Т.Н. Шапоревой.
Повышение эффективности стимулирования сбыта продукции
Методологической основой исследования выступают методы маркетинговых исследований, анализа статистических данных, экспертных оценок, а так же опыт зарубежных компаний, активно использующих стимулирование сбыта в качестве эффективного инструмента повышения экономических показателей.
Приведем матрицу, отражающую совокупность основных методов стимулирования, позволяющих привлекать покупателей к тому или иному продукту, а также активизировать деятельность посредников, торговых и сбытовых работников фирмы (таблица 1) [7, С.82].
На сoвременном этапе рынoчных отношений, в нашей стране стимулирование сбыта прoдукции играет важную рoль для успешнoй деятельнoсти любогo предприятия. Вoзросшая кoнкуренция вынуждает предприятия — изгoтовителей идти на все бoльшие уступки пoтребителям и пoсредникам в сбыте свoей прoдукции с пoмощью стимулирования. Кроме тогo, объективным фактором возрастания рoли стимулирования является тo, что эффективнoсть рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной теснoты в средствах массoвой инфoрмации. Пoэтому все бoльшее числo предприятий прибегает с стимулированию сбыта, как к средству, котoрое может эффективнo поддержать рекламную кампанию.
Стимулирование сбыта продукции и услуг на предприятии питания
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные положения и выводы могут быть использованы в практике разработки эффективной рекламной кампании с использованием ATL и BTL технологий в аналогичных рекламных кампаниях.
Коммуникационные средства относятся к инструментарию стратегического маркетинга, который основан на изучении возможностей фирмы и требует ориентации на успех.Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях сегодняшнего рынка России, когда нет достаточных мощностей для перестройки и развития производства, нет средств — для обеспечения маркетингового отрыва. МК позволяют фирме …………..
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Актуальность данной темы курсовой работы обусловлена тем, что организация и управление сбытом продукции являются одним из наиболее важных элементов системы взаимодействия фирмы и потребителя как субъектов экономических отношений.Целью курсовой работы является разработка предложений по совершенствованию коммерческой деятельности по сбыту продукции компании ЗАО «Samsung Electronics Rus Company», которые помогут ей добиться укрепления конкурентоспособности и улучшения технико-экономических показателей на российском рынке бытовой техники и электроники.Предмет исследования – организация и стимулирование сбытовой деятельности компании ЗАО «Samsung Electronics Rus Company» с использованием инструментов маркетинга.
Методологической, теоретической и эмпирической основой исследования являются фундаментальные концепции, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по экономической теории, маркетингу, коммерческой деятельности; официальные документы: законодательные и нормативные акты Российской Федерации; материалы периодических и специализированных изданий.
В работе были использованы следующие методы исследования: системно – структурный, сравнение, метод логической обработки информации, графического и экономико-статистического представления результатов исследования.
Проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции и услуг преприятия
Огромную роль при написании работы сыграли труды Баркана Д.И., Бурцева В.В., Ефимовой С.А., Ролницки К., в которых авторы подробно рассматривают вопросы процесса сбыта готовой продукции. Благодаря анализу работ Стюарта Г., Смирнова Э.А., Щепкина А.В., автор выделил и проанализировал составляющие системы управления сбытом готовой продукции. Щепкин А.В. и Ланкин В.Е. и их труды по управлению организацией сыграли важную роль при написании курсовой работы.
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ
1. Nick Freeth Made in America: From Levi’s to Barbie to Google; MBI — Москва, 2005. — 304 c.
2. P.O.S. Materials Guide. Пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж; P.O.S. Materials — Москва, 2007. — 128 c.
3. Энергия шрифтов 2 (+ CD-ROM); РИП-Холдинг — Москва, 2005. — 400 c.
4. Гиббонс Барри Как быстро накормить страждущих. Откровения профессионала; Олимп-Бизнес — Москва, 2011. — 248 c.
5. Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем; Альпина Паблишер — Москва, 2013. — 352 c.
6. Зальцман Мариан , Мататиа Айра , О’Рейли Энн Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы; Вильямс — Москва, 2007. — 224 c.
7. Кеннеди Дэн Секретное оружие маркетолога. Найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов; Гиппо — Москва, 2012. — 208 c.
8. Коллоуэй Джо Оближи его! Как компании перестают быть просто продавцами и становятся легендарными брендами; НТ Пресс — Москва, 2006. — 224 c.
9. Кошик Авинаш Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM); Диалектика — Москва, 2011. — 528 c.
10. ЛаСалль Диана , Терри А. Бриттон Бесценные. Как превратить обычные товары в необычные впечатления; Вильямс — Москва, 2006. — 192 c.
11. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга (комплект из 2 книг); Международный центр финансово-экономического развития — Москва, 2007. — 333 c.
12. Марвин Билл Маркетинг ресторана. Как привлечь клиента и удержать в вашем ресторане; BBPG — Москва, 2010. — 208 c.
13. Мэри Кэй Эш Mary Kay. Путь к успеху; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2010. — 256 c.
14. Разуваев Сергей Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2011. — 168 c.
15. Тихонова, Е.Е. Инновационный подход моделирования маркетинговых коммуникаций на рынке товаров производственного назначения / Е.Е. Тихонова // Маркетинговые коммуникации. — 2014. — № 1. — С. 8-16.
16. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов. – М.: Дашков и К, 2014. – 577 с.
17. Маркетинг: учебное пособие / под ред. И. М. Синяевой. — Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014. – 383 с.
18. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме: учебное пособие. — Москва: ИНФРА-М, 2014. – 314 с.
19. Коротков, Э. М. Антикризисное управление : учебник для бакалавров / Э. М. Коротков. — Москва: Юрайт, 2014. – 405 с.
20. Березина, Е. А. Стимулирование сбыта как источник повышения экономической эффективности деятельности предприятия / Е. А. Березина // МНИЖ. — 2015. — № 2-3 (33).
- С.16-17.
список литературы
