Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
1. Теоретические аспекты рекламы 4
1.1 Понятие рекламы и ее основные характеристики 4
1.2. Классификация видов рекламы 9
2. Спецификация жанров телерекламы 21
2.1 Анализ жанров телерекламы 21
2.2 Особенности жанров телерекламы 26
Заключение 37
Список литературы 39
Выдержка из текста
Выбор вида телевизионной рекламы сегодня является тем сложным процессом от которого зависит узнаваемость и эффект от восприятия определенного продукта. Реклама сегодня является тем инструментом, который определяет большинство процессов в массовой коммуникации. Сегодня говорить о том, что телевидение – независимое средство массовой информации – значит поддерживать широко распространенный миф.
Телевизионная среда создается в условиях жесткой, безжалостной конкуренции, которая иногда доходит до абсурда, но в то же время всем работникам телевидения присуща также некоторая общность интересов в подаче разнопланового материала, воздействии на реципиента, этот материал воспринимающего. В 1960-е годы, когда телевидение стало только появляться как массовое явление, социологи поспешили поднять тревогу, говоря о том, что телевидение как средство массовой коммуникации может привести к обезличиванию аудитории, некоей стандартизации всех потребителей. Однако говорить об однородности этого процесса в настоящий момент не приходится, так как потребности, формируемые ТВ разнородны, хоть и привели к изменению массового сознания (к слову, далеко не всегда в лучшую сторону).
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, где реклама – основной двигатель, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает. Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает телевидение. Обратной тенденцией процесса становится явление нонконформизма, выражающееся в неприятии ценностей, продвигаемых СМИ.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня именно рекламные вложения являются основной составляющей бюджета эфирного телевидения, так как доходов от абонентской платы у него нет, а следовательно производство и вещание телепрограмм зависят от рекламы, которая предъявляет свои требования к уровню и качеству вещания.
Объектом исследования является современное телевидение.
Предметом исследования является виды телевизионной рекламы.
Цель данного исследования состоит в том, чтобы определить характер взаимосвязи интересов аудитории общества потребления, и реализации мотивов в производстве телевизионной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие рекламы и ее основные характеристики.
2. Провести классификацию видов рекламы.
3. Проанализировать жанры телерекламы.
4. Выявить особенности жанров телерекламы.
До решения задач использовались следующие методы исследования: анализ теоретических источников по теме курсового проекта, мониторинг рекламы на телеканале «Россия – 1». Анализ отобранных рекламных материалов с целью определения тенденций в развитии жанров телевизионной рекламы.
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты рекламы. Во второй главе анализируется спецификация жанров телерекламы. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2008.
2. Банковское дело / под ред. Г.Г. Коробовой. – М. : Экономистъ, 2008. – 766 с.
3. Банковское дело: Учебник. – 4-е изд. перераб. и доп. / Под ред. проф. Л.П. Кроливецкой. – М.: ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА, 2009. – 464 с.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2010. -736 с.
5. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2010. — 256 с.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2009. -864 с.
7. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 624 с.
8. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М. : ФБК-ПРЕСС, 2008. — 123 с.
9. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2009, — 80 с.
10. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк — Ростов н/Дону : Феникс, 2008. — 320 с.
11. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф.А.Буари; пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2009. – 178 с.
12. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 2008
13. Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41-46
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство "Финпресс", 2009. — 304с.
15. Голубович А.Д., Ситнин А.В., Хенкин Б.Л., Самоукина Н.В. Управление банком: организационные структуры, персонал и внутренние коммуникации – 2-е изд., испр. и доп. – М.: АО «МЕНАТЕП-ИНФОРМ, 2008. – 208 с.
16. Громова С. Л. Методы формирования стратегии позиционирования на розничном рынке банковских услуг. – дис-ция на соиск. уч. степени канд. экон.наук. – Спб.: СПбГИЭУ, 2009. – 159 с.
17. Гурьянов С. А. Эффективность бизнес-коммуникаций на рынке банковских услуг: учебное пособие. М.: 2010 – 280 с
18. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2010. – Т.21. — № 4. – С.98-106
19. Засурский Я. Н., Алексеева М. Н., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации в России: уч. пособие для ВУЗов. — М., 2009. С. 74
20. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2010. — С.56.
21. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2010. С. 89
22. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1.., с. 60
23. Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. — 2009. — Т.21. — № 3. — С.27-28.
24. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2012 — № 4. – С.20.
25. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2014. — № 4. — С.5.
26. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2008. – 333.
27. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2008. — № 1. С.184
28. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,2009. С. 75.
29. Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7-12.
30. Федеральный Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991. М., 2012 г.
