Введение 3
1. Теоретические основы изучения методологиb бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы 6
1.1. Брендинг: сущность, значение этапы развития 6
1.2. Особенности разработки и продвижения бренда на современный рынок 8
1.3. Особенности брендинга в ювелирной отрасли 11
2.Анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ» 14
2.1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке 14
2.2. Анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности 16
2.3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации 21
3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности методов бренд-строительства на основою современного брендинга 31
3.1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке 31
3.2. Разработка маркетинговых компонентов бренда 37
3.3. Разработка брендинговой политики организации 40
Заключение 42
Список использованной литературы 45
Приложение 1 48
Приложение 2 49
Приложение 3 50
Приложение 4 51
Приложение 5 52
Приложение 6 54
Содержание
Выдержка из текста
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы фор¬мирования ре¬шений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Рассматривая цену следует сказать, что это экономическое понятие. И никому не надо объяснять и доказывать существование и важность данного понятия. С самого детства, как только человек наблюдал или сам принимал участие в покупке. Он на бытовом уровне понимал, что такое цена и какую роль в его жизни и жизни других людей она играет.
Кадровая политика и ее влияние на фонд заработной платы и выплаты социального характера на примере предприятия ЗАО «СУ-12″Промстрой»
Каждая организация осуществляет свою деятельность не просто на абстрактном рынке, а в совершенно конкретной ситуации. Оно находится среди многих других фирм, которые имеют свои особенности местоположения, обслуживания, ассортимента реализуемого товара и прочее. Исходя из этого, большое количество розничных фирм в ценообразовании ориентируются не только на спрос, но и на конкуренцию. Образование цены на товар происходит в момент введения нового товара в ассортимент магазина. Так как розничный магазин имеет свои особенности формирования ассортимента, это нужно принимать во внимание при принятии ценовых решений.
Предметом исследования являются факторы ценовой политики предприятия, оказывающие непосредственное влияние на финансовые результаты деятельности с целью обеспечения эффективности планомерного ведения хозяйственной деятельности.
Конкурентноспособность и качество товаров и услуг фирмы и их влияние на стратегию фирмы
Тема перестройки внешнеэкономической деятельности стран и ее влияние на таможенную политику достаточно разработана, но, не смотря на исследования, нуждается дальше так как недостаточно освещен вопрос таможенной политики в 1985-1990гг.
Список источников информации
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2009.
2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.
3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.
4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2010. – 528 с.
5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2009. – 576 с.
7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. – 537 с.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.
9. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда / Ю.Ю.Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.
10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2011. – С . 256 с.
11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. – М.: Коммерсантъ. – 2009.
12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н.Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.
14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.
16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 225 с.
17. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.
18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2012 . – 560 с.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.
20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.
21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2008.
22. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. – М.: АСТ, 2009.
23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.
24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2011.
25. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента / Е.А.Рудая. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 254 с.
26. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент / Пол Темпорал. — СПб.: Нева, 2004. — 286 с.
27. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2009.
28. Хейг Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга / Мэтт Хейг. — СПб.: Нева, 2003. — 191 с.
29. Хэли М. Что такое брендинг. – М.: АСТ/Астрель, 2009.
30. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2009.
31. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2010.
32. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2011.
33. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.
34. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2010.
35. Шарков Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф.И.Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.
36. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 642 с.
список литературы