Основной рекламный текст как композиционная единица, Реклама и PR

Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR

Выдержка из текста

Структура работы соответствует поставленным цели и задачам и состоит из введения, двух глав и заключения, первая глава посвящена теории создания рекламных текстов, вторая содержит анализ рекламных текстов с точки зрения композиционной составляющей.

Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются особенности рекламного текста и речевого воздействия в нем. Во второй главе анализируются приемы достижения репрезентативности в рекламном тексте при помощи цитат. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

Цель работы заключается в выявлении лингвистической специфики рекламных текстов образовательного дискурса с точки зрения их структурной организации, языкового наполнения и прагматического потенциала.

В основу работы положена следующая гипотеза: в рекламных текстах находят специфическое выражение традиционные материальные и духовно-нравственные ценности, и эти ценности сводятся к определенным культурным концептам и выражаются посредством системы образных средств, в которых доминантная роль принадлежит метафоре.

Научной базой работы послужили исследования Ю.Д. Апресяна языковой картины мира, Н.Д. Арутюновой о влиянии языка на человека, С.Г. Тер-Минасовой и М.Ю. Масловой о взаимодействии культуры и языка, а также работы М.А. Олейник по взаимодействию особенностей языковой картины мира и адресата (диссертационное исследование «Адресат и динамическая языковая картина мира», 2006).

Также в работе использовались исследования М.А. Турчиновой и Р.И. Мошканцева по психологии и специфике рекламы.

Методы исследования. Методы нашего исследования будут основываться на изучении работ учёных, теоретиков, это поможет нам лучше понять базовые направления лингвостилистических особенностей текстов рекламного сообщения. Для решения конкретных задач исследования применялись следующие методы: описательно-сопоставительный метод, наблюдение, обобщение, когнитивная интерпретация, сопоставительный анализ с учетом лингвокультурологической характеристики исследуемых явлений, метод сплошной выборки, метод количественной обработки полученных данных.

Анализу подвергались такие компоненты рекламного текста как слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза. Выбор этих компонентов рекламного текста был обусловлен тем, что за основу теоретической части работы были приняты рекомендации по анализу рекламных текстов, изложенные Х. Кафтанджиевымв работе «Тексты печатной рекламы» .

Список используемой литературы:

1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.

2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.

3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. -СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.

5. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.

6. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989

7. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское обозрение, 2012

8. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.

9. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

10. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

11. . Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.

12. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа,1996.

13. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда: Очерки теории и практики. М., 1981.

14. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. М., 1992.

15. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М., 1971.

16. Блакар Р.М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.

17. Борисова И.Н. Дискурсивные стратегии в разговорном диалоге // Русская разговорная речь как явление городской культуры. Екатеринбург, 1996.

18. Борисова И.Н. Категория цели и аспекты текстового анализа // Жанры речи: Сб. науч. ст. Саратов, 1999.

19. Быкова О.Н. К вопросу о языковой манипуляции в СМИ // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения. Вып.

6. Красноярск; Ачинск, 1998.

20. Быкова О.Н. Опыт классификации приемов речевого манипулирования в текстах СМИ // Речевое общение: Вестн. Российской риторической ассоциации: Вып. 1 (9).

Под ред. А.П. Сковородникова. Красноярск, 2000.

21. Быкова О.Н. Языковое манипулирование: Материалы к энциклопедическому словарю «Культура русской речи» // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения: Вестн. Российской риторической ассоциации. Вып. 1 (8).

Красноярск, 1999.

22. Веретенкина Л.Ю. Лингвистическое выражение межличностных манипуляций (к постановке проблемы)// Предложение и слово: Докл. и сообщ. международной научной конференции, посвященной памяти профессора В.С. Юрченко / Отв. ред. О.В. Мякшева. Саратов, 1999.

23. Верещагин Е.М. Коммуникативные тактики как поле взаимодействия языка и культуры // Русский язык и современность. Проблемы и перспективы развития русистики: Докл. всесоюз. науч. конф., Москва, 20–

2. мая 1991 г. Ч. 1. М., 1991.

24. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик. М., 1999.

25. Власов А.И. Политические манипуляции: История практики средств массовой информации в США. М., 1982.

26. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981.

27. Волкогонов Д.А. Психологическая война. М., 1983.

28. Демьянков В.З. Конвенции, правила и стратегии общения (интерпретирующий подход к аргументации)// Изв. АН СССР. Сер. лит. и яз. 1982. Т.

41. вып. 4.

29. Денисюк Е.В. Феномен манипуляции: речедеятельностная интерпретация// Культурно-речевая ситуация в современной России: вопросы образовательных технологий: Тез. докл. и сообщ. всероссийск. науч.-метод. конф., Екатеринбург, 19–

2. марта 2000 г. / Под ред. И.Т. Вепревой. Екатеринбург, 2000.

30. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М., 1997.

31. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью. Екатеринбург, 1995.

32. Зернецкий П.В. Единицы речевой деятельности в диалогическом дискурсе // Языковое общение: Единицы и регулятивы. Калинин, 1987.

33. Зернецкий П.В. Лингвистические аспекты теории речевой деятельности // Речевое общение: Процессы и единицы. Калинин, 1988.

34. Иванчук Н.В. Проблема манипулирования: философско-социологический и практический аспект // Современное естествознание Запада: Метод. проблемы исследования. Свердловск, 1990.

35. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999.

36. Иссерс О.С. Паша-«Мерседес», или Речевая стратегия дискредитации // Вестн. Омск. гос. ун-та. 1997. № 2 (4).

37. Карцева Е.Н. «Массовая культура» в США и проблема личность. М., 1974.

38. Киуру К.В. Номинация как манипулятивный прием в политическом дискурсе // Профессиональная риторика: Проблемы и перспективы. Воронеж, 2001.

39. Койт М.Э., Ыйм Х.Я. Понятие коммуникативной стратегии в модели общения // Уч. зап. Тарт. ун-та. Вып. 793. Психологические проблемы познания действительности. Тарту, 1988.

40. Кочкин М.Ю. Манипуляция в политическом дискурсе // Языковая личность: проблемы лингвокультурологии и функциональной семантики. Волгоград, 1999.

41. Купина Н.А. Агитационный дискурс: В поисках жанров влияния // Культурно-речевая ситуация в современной России: вопросы образовательных технологий: Тез. докл. и сообщ. всероссийск. науч.-метод. конф., Екатеринбург, 19–

2. марта 2000 г. / Под ред. И.Т. Вепревой. Екатеринбург, 2000а.

42. Купина Н.А. Концепция тоталитарного языка в романе Евгения Замятина «Мы» // Купина Н.А. Языковое сопротивление в контексте тоталитарной культуры. Екатеринбург, 1999.

43. Купина Н.А. О расширении границ речевой свободы: (На материале агитационных избирательных кампаний в г. Екатеринбурге и Свердловской области) // Активные языковые процессы конца XX века: Тез. докл. междунар. конф.: IV Шмелевские чтения, 23– 25 февраля 2000 г. М., 2000б.

44. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. М., 1997.

45. Одинцов В.В. Композиционные типы речи // Кожин А.Н. и др. Функциональные типы русской речи. М., 1982.

46. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999.

47. Рытникова Я.Т. Гармония и дисгармония в открытой семейной беседе // Русская разговорная речь как явление городской культуры. Екатеринбург, 1996.

48. Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001.

49. Сухих С.А. Речевые интеракции и стратегии // Языковое общение и его единицы. Калинин, 1986.

50. Тарасов Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.

51. Ужакина С.С. Манипуляция как вид общения // Языковая личность: проблемы межкультурного общения. Волгоград, 2000. Феофанов О.А. Агрессия лжи. М., 1987.

52. Формановская Н.И. Коммуникативно-прагматические аспекты общения. М., 1998.

53. Шаховский В.И., Желтухина М.Р. Роль комического в дискурсивном портрете политика: разоблачительная функция языка // Политический дискурс в России –

3. Матер. рабоч. совещ. (Москва, 27–

2. марта 1999 года).

М., 1999.

54. Шестаков В.П. Мифология XX века. М., 1988.

55. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

56. Шостром Э. Анти-Карнеги, или Человек-манипулятор. Минск, 1996.

57. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.

58. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.

59. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

60. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.

61. Р.Барт Миф сегодня

62. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.

63. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989

64. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002

65. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.

66. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.

67. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.

68. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

69. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

70. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.

71. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология Воронеж: Инфа, 1996.

список литературы