Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Теоретические аспекты изучения рекламных текстов 5
1.1.Понятие и особенности рекламного текста 5
1.2.Методы создания рекламных текстов 12
2.Анализ рекламных текстов 20
Заключение 30
Список используемой литературы: 32
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы обусловлена тем, что в период активного развития рыночных отношений, коммерциализации всего социально-экономического пространства практически все каналы массовой коммуникации наводнены рекламными текстами. И от качества этих текстов напрямую зависит не только объем продаж, но складывается определенное представление о формах русского словосложения у рядовых граждан.
Следуем понимать, что исторически рекламирование было лишь информационным, но в настоящее время вобрало в себя все виды искусств- стихосложение, проза, видео и аудио контент, изобразительные средства. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых медиа технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.
При этом, когда на единой волне прогресса технологиями уже никого не удивить, все компании находятся примерно в равных условиях производства товаров, а покупатель принимает решение о покупке на очень субъективных основаниях, рекламные тексты превратились из средства информирования в средство коммуникации с покупателем. Именно с этой точки зрения особую значимость приобретает качество такой коммуникации с точки зрения норм русского языка.
Цель данной курсовой работы – определить качество современных рекламных текстов в России.
Задачи работы :
- показать зависимость рекламного текста от уровня сознания и общей языковой культуры рекламиста
- выявить основные компоненты рекламного текста
- с помощью анализа примеров рекламных текстов оценить степень доступности рекламного сообщения для потребителя.
Предмет исследования: рекламный текст как композиционная единица.
Объект исследования: рекламные тексты нескольких ведущих фирм.
Структура работы соответствует поставленным цели и задачам и состоит из введения, двух глав и заключения, первая глава посвящена теории создания рекламных текстов, вторая содержит анализ рекламных текстов с точки зрения композиционной составляющей.
Список использованной литературы
Список используемой литературы:
1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.
3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. -СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
5. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
6. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989
7. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское обозрение, 2012
8. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
9. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
10. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
11. . Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
12. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа,1996.
13. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда: Очерки теории и практики. М., 1981.
14. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. М., 1992.
15. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М., 1971.
16. Блакар Р.М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.
17. Борисова И.Н. Дискурсивные стратегии в разговорном диалоге // Русская разговорная речь как явление городской культуры. Екатеринбург, 1996.
18. Борисова И.Н. Категория цели и аспекты текстового анализа // Жанры речи: Сб. науч. ст. Саратов, 1999.
19. Быкова О.Н. К вопросу о языковой манипуляции в СМИ // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения. Вып.
6. Красноярск; Ачинск, 1998.
20. Быкова О.Н. Опыт классификации приемов речевого манипулирования в текстах СМИ // Речевое общение: Вестн. Российской риторической ассоциации: Вып. 1 (9).
Под ред. А.П. Сковородникова. Красноярск, 2000.
21. Быкова О.Н. Языковое манипулирование: Материалы к энциклопедическому словарю «Культура русской речи» // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения: Вестн. Российской риторической ассоциации. Вып. 1 (8).
Красноярск, 1999.
22. Веретенкина Л.Ю. Лингвистическое выражение межличностных манипуляций (к постановке проблемы)// Предложение и слово: Докл. и сообщ. международной научной конференции, посвященной памяти профессора В.С. Юрченко / Отв. ред. О.В. Мякшева. Саратов, 1999.
23. Верещагин Е.М. Коммуникативные тактики как поле взаимодействия языка и культуры // Русский язык и современность. Проблемы и перспективы развития русистики: Докл. всесоюз. науч. конф., Москва, 20–
2. мая 1991 г. Ч. 1. М., 1991.
24. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик. М., 1999.
25. Власов А.И. Политические манипуляции: История практики средств массовой информации в США. М., 1982.
26. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981.
27. Волкогонов Д.А. Психологическая война. М., 1983.
28. Демьянков В.З. Конвенции, правила и стратегии общения (интерпретирующий подход к аргументации)// Изв. АН СССР. Сер. лит. и яз. 1982. Т.
41. вып. 4.
29. Денисюк Е.В. Феномен манипуляции: речедеятельностная интерпретация// Культурно-речевая ситуация в современной России: вопросы образовательных технологий: Тез. докл. и сообщ. всероссийск. науч.-метод. конф., Екатеринбург, 19–
2. марта 2000 г. / Под ред. И.Т. Вепревой. Екатеринбург, 2000.
30. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М., 1997.
31. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью. Екатеринбург, 1995.
32. Зернецкий П.В. Единицы речевой деятельности в диалогическом дискурсе // Языковое общение: Единицы и регулятивы. Калинин, 1987.
33. Зернецкий П.В. Лингвистические аспекты теории речевой деятельности // Речевое общение: Процессы и единицы. Калинин, 1988.
34. Иванчук Н.В. Проблема манипулирования: философско-социологический и практический аспект // Современное естествознание Запада: Метод. проблемы исследования. Свердловск, 1990.
35. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999.
36. Иссерс О.С. Паша-«Мерседес», или Речевая стратегия дискредитации // Вестн. Омск. гос. ун-та. 1997. № 2 (4).
37. Карцева Е.Н. «Массовая культура» в США и проблема личность. М., 1974.
38. Киуру К.В. Номинация как манипулятивный прием в политическом дискурсе // Профессиональная риторика: Проблемы и перспективы. Воронеж, 2001.
39. Койт М.Э., Ыйм Х.Я. Понятие коммуникативной стратегии в модели общения // Уч. зап. Тарт. ун-та. Вып. 793. Психологические проблемы познания действительности. Тарту, 1988.
40. Кочкин М.Ю. Манипуляция в политическом дискурсе // Языковая личность: проблемы лингвокультурологии и функциональной семантики. Волгоград, 1999.
41. Купина Н.А. Агитационный дискурс: В поисках жанров влияния // Культурно-речевая ситуация в современной России: вопросы образовательных технологий: Тез. докл. и сообщ. всероссийск. науч.-метод. конф., Екатеринбург, 19–
2. марта 2000 г. / Под ред. И.Т. Вепревой. Екатеринбург, 2000а.
42. Купина Н.А. Концепция тоталитарного языка в романе Евгения Замятина «Мы» // Купина Н.А. Языковое сопротивление в контексте тоталитарной культуры. Екатеринбург, 1999.
43. Купина Н.А. О расширении границ речевой свободы: (На материале агитационных избирательных кампаний в г. Екатеринбурге и Свердловской области) // Активные языковые процессы конца XX века: Тез. докл. междунар. конф.: IV Шмелевские чтения, 23– 25 февраля 2000 г. М., 2000б.
44. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. М., 1997.
45. Одинцов В.В. Композиционные типы речи // Кожин А.Н. и др. Функциональные типы русской речи. М., 1982.
46. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999.
47. Рытникова Я.Т. Гармония и дисгармония в открытой семейной беседе // Русская разговорная речь как явление городской культуры. Екатеринбург, 1996.
48. Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001.
49. Сухих С.А. Речевые интеракции и стратегии // Языковое общение и его единицы. Калинин, 1986.
50. Тарасов Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.
51. Ужакина С.С. Манипуляция как вид общения // Языковая личность: проблемы межкультурного общения. Волгоград, 2000. Феофанов О.А. Агрессия лжи. М., 1987.
52. Формановская Н.И. Коммуникативно-прагматические аспекты общения. М., 1998.
53. Шаховский В.И., Желтухина М.Р. Роль комического в дискурсивном портрете политика: разоблачительная функция языка // Политический дискурс в России –
3. Матер. рабоч. совещ. (Москва, 27–
2. марта 1999 года).
М., 1999.
54. Шестаков В.П. Мифология XX века. М., 1988.
55. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.
56. Шостром Э. Анти-Карнеги, или Человек-манипулятор. Минск, 1996.
57. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
58. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.
59. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
60. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
61. Р.Барт Миф сегодня
62. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
63. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989
64. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002
65. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
66. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.
67. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.
68. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
69. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
70. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
71. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология Воронеж: Инфа, 1996.
