Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ ………………………………………………………………………….5
1.1 Общие понятия и определение бренда ………………………………………..5
1.2 Этапы формирования стоимости брендов ………………………………………10
1.3 Отечественный и мировой опыт брендинга ………………………………………12
2 ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ ОАО «САМСОН — ФАРМА» ……………16
2.1 Основные сведения о компании ОАО «Самсон — Фарма» …………………..16
2.2 Оценка эффективности формирования брендов фармацевтической компании ОАО «Самсон — Фарма» ……………………………………………………………24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………………29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………31
Выдержка из текста
Деятельность компаний в современной экономике все больше зависит от умения накапливать и использовать уникальные знания. Располагая гораздо большей информацией о продуктах, чем прежде, современный потребитель имеет чрезвычайно широкие возможности при выборе товаров. Усиливающаяся отраслевая конкуренция и все возрастающая коммерческая информация, исходящая с различных конкурирующих сторон, заставляет игроков рынка в создавшейся ситуации вкладывать все больше труда в попытки оказать влияние на поведение целевого рынка. Современный рынок не может существовать без активной конкуренции, лояльности покупателя, рекламных кампаний и инноваций. Все это – характерные черты рынка, который…..
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 29.07.1998 N 135-ФЗ (ред. от 28.12.2010) «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» (принят ГД ФС РФ 16.07.1998) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.04.2011)
2. Приказ Минэкономразвития РФ от 20.07.2007 N 256 (ред. от 22.10.2010) «Об утверждении федерального стандарта оценки «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки» (ФСО N 1)" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 22.08.2007 N 10040)
3. Приказ Минэкономразвития РФ от 20.07.2007 N 255 (ред. от 22.10.2010) «Об утверждении федерального стандарта оценки «Цель оценки и виды стоимости (ФСО N 2)» (Зарегистрировано в Минюсте РФ 23.08.2007 N 10045)
4. Приказ Минэкономразвития РФ от 20.07.2007 N 254 «Об утверждении федерального стандарта оценки «Требования к отчету об оценке (ФСО N 3)» (Зарегистрировано в Минюсте РФ 20.08.2007 N 10009)
5. Акулич М. В. Потребители, страны и бренды // Бренд-менеджмент. 2011. №4. С. 242-252.
6. Архипова Л.В. Основы международного маркетинга. — М: ЮНИТИ, 2008. — 187 с
7. Афанасьева С.В. Показатели оценки позиции бренда на рынке // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. — 2010. — Т. 37. — № 2. — С. 267-269.
8. Березин И. А. Методы оценки стоимости брэнда// Гильдия маркетологов http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/metody-otsenki-stoimosti-brenda/
9. Болт Г.Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. — СПб: Наука, 2009. — 104 с
10. Васильев Г.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. — М: МГУ, 2008. — 210 с
11. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — СПб: Меркурий, 2008. — 276 с
12. Голубков Е.П. Выбор лучшего маркетингового решения. — СПб: Наука, 2009. — 301 с
13. Демидов В.Е. Международный маркетинг в сфере услуг. – Тула: Факел, 2008. — 275 с
14. Жизнин С.З. Азбука международного маркетинга. — Оренбург: Новости, 2008. — 278 с
15. Завгородняя А.В. Маркетинг: методы и процедуры: учебное пособие. – М, 2009. — 315 с
16. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. — СПб: Международные отношения, 2008. — 315 с
17. Капустина М.Е. Теория и практика маркетинга. — М: Экономика, 2010. — 396 с
18. Картер Г. Эффективное планирование. — М: Прогресс, 2007. — 221 с
19. Козлов В.А. Выручка в системе маркетинга. — М, 2009. — 518 с
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб: Наука, 2007. — 657 с
21. Котлер Ф. Управление маркетингом. – СПб: Наука, 2007. — 672 с
22. Левшин Ф.М. Международный маркетинг. — СПб: Международные отношения, 2008. — 487 с
23. Маджаро С. Международный маркетинг. — СПб: Международные отношения, 2007. — 518 с
24. Мескон М.Х. Основы менеджмента. — М: Дело, 2009. — 475 с
25. Монден Я. Методы эффективного управления маркетинговой деятельностью. – М: Центр, 2007. — 387 с
26. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке. – М: Финансы, 2007. — 296 с
27. Пилдич Дж. Путь к покупателю. — М: Прогресс, 2009. — 283 с
28. Ривз Р. Спрос и выручка. – СПб: Нева, 2008. — 401 с
29. Родин В.П. Основы международного маркетинга. — М: Знание, 2008. — 501 с
30. Самуэльсон П. Экономика. – М: Прогресс, 2008. — 618 с
31. Скоробогатых И. И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. http://www.mavriz.ru/articles/2003/4/217.html
32. Урасова А. Н. Влияние взаимодействия брендов и инноваций на конкурентное преимущество компании // Инновационная деятельность. 2011. № 1. С. 53b-57a.
33. Фоминых В. В. Анализ подходов к оценке капитализации бренда // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. — 2010. — № 99. — С. 189-192.
34. Хмелькова Н. В. Альянсы брендов — новая модель маркетинговых инноваций // Сборник научных трудов Sworld по материалам международной научно-практической конференции. 2011. Т. 22. С. 67-72.
35. Хмелькова Н. В. О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. № 2. С. 108-120.
36. Ясная А. А. Событийный маркетинг: бренд во имя человека, бренд для блага человека // Маркетинг услуг. 2011. № 1. С. 64-67.
37. http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/dsm-group-objem-farmrynka-rossii-v-2012-godu-sostavil-921-mlrd-rub.html#.UxTqZsGV1cc
38. http://samson-pharma.ru