Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………..3
Раздел
1. Роль маркетинга в функционировании современного предприятия…………………………………………………………………………5
1.1. Основные направления разработки стратегии маркетинга в предприятии……………………………………………………………………5
1.2. Проблемы организации и эффективного функционирования маркетинговой службы на российских предприятиях…………………..….6
1.3. Развитие маркетинга в современых условиях………………………….10
Раздел
2. Анализ эффективности функционирования фирмы
(на примере ООО «Комплект» )…………………………………………………14
2.1 Краткая организационная характеристика фирмы…………………….14
2.2. Анализ финансового положения фирмы……………………………… 15
2.3. Анализ маркетинговой политики предприятия……………………….18
Раздел
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга на ООО «Комплект»……………………………………………….27
3.1 Разработка рекомендации по улучшению рекламной кампании коммерческой организации………………………………………………… 27
3.2 Разработка рекомендации по расширению ассортимента товаров коммерческой организации………………………………………………… 33
3.3 Разработка рекомендации по оптимизации ценовой политики коммерческой организации………………………………………………… 36
Заключение…………………………………………………………………………42
Список использованных источников и литературы………………………….45
Приложение………………………………………………………………………..48
Выдержка из текста
Не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга. В этом и заключается актуальность выбранной темы. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей и главное «производить то, что покупается, а не навязывать покупателям то, что продается». Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта. Отечественное предпринимательство развивается, число предприятий неуклонно растет, обостряется конкуренция между ними. В связи с чем постепенно возникает проблема поиска новых ниш рынка, выпуска более широкого ассортимента товаров и предоставления услуг, что невозможно сделать, не изучив рынок. Таким образом, необходимость в маркетинговых исследованиях неуклонно возрастает.
Целью работыявляется определение основных направлений комплекса маркетинга на предприятии, их влияние на финансовые результаты коммерческой организации, анализ существующего положения организации, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности организации путем улучшения ее маркетинговой деятельности.
В соответствии с целью необходимо выполнить следующие задачи:
- изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии;
- рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга на предприятии;
- определить как влияют на финансовые результаты основные направления комплекса маркетинга на предприятии;
- проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ООО «Комплект»;
- разработать предложения по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Комплект».
Объект исследования – ООО «Комплект».
Предмет исследования – влияние комплекса маркетинга на финансовые результаты.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).
Список использованной литературы
Литература
1 Конкурентоспособность товаров и услуг: Учеб. пособие / И. М. Лифиц, 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2011. – 460 с.
2 Маркетинг: Учебник для студ. экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Минск: Высшая школа, 2011. — 512 с.
3 Введение в маркетинг: /Армстронг Г., Котлер Ф., 8-е издание.; Пер. с англ. — М.: ООО "И. Д. Вильямс", 2012. — 832 с.
4 Маркетинг: Учебник. / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко, изд. 2-е, доп. и перераб., Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 361 с.
5 Основы маркетинга. Краткий курс: /Котлер Ф. — М. : Издательский дом "Вильямс", 2012. — 656 с.
6 Оценка эффективности маркетинга и рекламы: / О. П. Лидовская – С.Петербург, 2010. — 144 с.
7 Маркетинг отношений: Учебное пособие. / А. В. Мартышев, Владивосток: ДГУ, 2012. — 108 с.
8 Маркетинговое планирование. Российская практика: / А. А. Минин, С.Петербург: Вершина, 2012. – 473 с.
9 Отраслевой маркетинг: / С. В. Мхитарян — М.: Эксмо, 2011. — 368 с.
10 Маркетинг: Учебное пособие. / А. В. Осташков, ПГУ, 2011. — 294 с.
11 Маркетинг: Учебное пособие. / А. П. Пакрухин — М.: Омега — Л, 2011. 656с.
12 Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие. / И. М. Синяева, СВ. Земляк, В. В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 287 с.
13 Анализ и диагностика финансово – хозяйственной деятельности: Учебное пособие./ Т. Б. Бердникова, М. : ИНФРА-М, 2011, 215 с.
14 Комплексный финансовый анализ: / В. В. Бочаров, — СПб.: Питер, 2012. — 432 с: ил.
15 Экономический анализ: Учебник для вузов./ Л. Т. Гиляровская, 2-е изд., доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 615 с.
16 Финансовый анализ: Учебное пособие. / Г. Н. Гогина, О. А. Филиппова; фил. НОУ ВПО "СаГа" в г. Тольятти. — Самара: Самар. гуманит. акад., — 2011. — 300 с.
17 Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие / Л. В. Донцова, Н. А. Никифорова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Дело и Сервис», 2011. — 368 с.
18 Методология анализа финансового состояния предприятия: / И. А. Жулега, Монография, СПб. , 2011. — 235 с.
19 Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / В. П. Зотов, Кемерово, 2010. – 327 с.
20 Управление продажами: / В. А. Вертоградов, СПб.: Питер, 2012. — 240 с.
21 Маркетинг. Общий курс: Учебное пособие. / Н. Я. Колюжнова, А. Я. Якобсон, М. — Омега-Л, 2011. — 476 с., ил.
22 Экономика предприятия: / Н. А. Васильева, Т. А. Матеуш, М. Г. Миронов, издательство: Высшее образование, Москва, 2010. – 190 с.
23 Экономика предприятия (фирмы): Учебное пособие. / О. И. Волков, О. В. Девяткин, изд. 3-е. перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2011г. -601с.
24 Экономика малого предприятия: / Е. В. Гражданкина, М. — ГроссМедиа, РОСБУХ, 2010. — 96с.
25 Экономика, организация и управление предприятием: / Н. Л. Зайцев, 2-е изд., доп. — М.: Инфра-М, 2010. — 455 с.
26 Методические рекомендации по дипломному проектированию – Организация рекламной деятельности на предприятии: / С. В. Беляева, СПб.: Изд-во СЗТУ, 2011. 27 с.
27 Поведение потребителей: / Р. Д. Блекуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел, 10-е издание, СПб., 2011. — 943с.
28 Международный маркетинг: Учебное пособие. / В. И. Моргунов, под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. — 152 с.
29 Товароведение непродовольственных товаров: Учебное пособие. / И. В. Грибанова. 2-е изд. Минск: Выш. шк. , 2011. — 191 с.
30 Комплексный финансовый анализ: / В. В. Бочаров, — СПб.: Питер, 2012. — 432 с: ил.
31 Теория экономического анализа: Учебное пособие. / О. Н. Гальчина, Т. А. Пожидаева, М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Кº", 2011. — 119с.
32 Финансовый анализ: Учебное пособие. / Г. Н. Гогина, О. А. Филиппова; фил. НОУ ВПО "СаГа" в г. Тольятти. — Самара: Самар. гуманит. акад., 2011. — 300 с.
