Содержание

Введение 2

1. Маркетинг — основные понятия 3

2. Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке 7

3. Маркетинговый комплекс 8

4.Основные принципы маркетинга 9

5.Практическое применение маркетинга 14

Заключение 18

Список использованной литературы 20

Выдержка из текста

Маркетинг — это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод, но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известна едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем. Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. Потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (market) и породил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).

Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его уже использовали во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого таятся как во внешних, так и во внутренних факторах:

• возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода;

• изменившиеся социальные стандарты, в первую очередь, в образовании, культуре и пристрастиях (хобби);

• улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать и привозить с собой не только новые товары, но и новые впечатления и потребности;

• увеличившееся свободное время.

В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний нашли для себя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется маркетинговыми процедурами, а именно:

• к выявлению и оценке желаний и нужд потребителей;

• разработке и выпуску новых товаров и услуг, способных удовлетворять потребительские нужды;

• побуждению потребителя покупать именно эти, а не другие продукты;

• осуществление контроля над теми усилиями, событиями и процессами, которые служат обоюдному удовлетворению потребителя и производителя (продавца

Список использованной литературы

1. Абрамишвилин Г.Г. Проблемы международного маркетинга. — М.: МО. 2009.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фран. / Под ред. Арман Дайана и др. — М.: Экономика, 2008.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика. 2010.

4. Бочкарев А., Кондратьев В., Краснова В. и др., СЕМЬ НОТ МЕНЕДЖМЕНТА, 3-е издание, дополненное, — М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2011.

5. Введение в рыночную экономику / Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. — М.: Высшая школа, 2012.

Похожие записи