Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Введение 3
Глава 1 Сущность маркетинга, управление им и особенности маркетинговых исследований 6
1.1 Сущность и функции маркетинга, а также концепции управление им 6
1.2 Маркетинговые исследования: сущность, виды и способы организации 9
Глава 2 Маркетинговое исследование бренда издательств 16
Заключение 35
Список литературы 37
Содержание
Выдержка из текста
Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как разработать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Как известно в бизнесе существует два источника дохода, которые маркетологи называют продажа товара новым потребителям и продажа товара постоянным клиентам. Для привлечения клиентов используются различные маркетинговые стратегии, инструменты, разрабатываются маркетинговые компании, применяются все различные скидки, подбираются более быстрые и удобные способы дистрибуции продукции и так далее.Целью работы является исследование принципы и функции маркетинга.
Последнее определение принадлежит Американской ассоциации маркетинга (АМА — American Marketing Association), которая в 1985г. одобрила данную формулировку. Эта трактовка маркетинга выделяется тем, что предполагает использование маркетинга не только в предпринимательской, но и в некоммерческой деятельности, относит маркетинг не только к продукции, но и к услугам и даже к идеям.
Новые требования к регистрации акций, принятые на многих фондовых биржах мира, обуславливают необходимость соблюдения компаниями все более строгих стандартов корпоративного управления. Среди инвесторов явно наблюдается тенденция включать практику корпоративного управления в перечень ключевых критериев, применяемых в процессе принятия инвестиционных решений. Чем выше уровень корпоративного управления, тем больше вероятности, что активы используются в интересах акционеров, а не разворовываются менеджерами.
Объектом исследования является промышленное предприятие ООО «НПО Агросервис». Предмет изучения работы маркетинговые исследования в данной фирме[1, c. 82].
Значительный вклад в формирование отечественной теории маркетинговых исследований предприятия внесли Алексунин В.А. [1], Березин И.С. [4], Бурцева Т.А. [6], Голубков Е.П. [10], Коротков А.В. [14], Уткин Э.А. [26].
Ответы к ГОС экзамену:
12. вопросов
Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях со-временного состояния рынка, когда предприятия не располагают достаточ-ными ресурсами для перестройки и развития производства, для повышения его конкурентоспособности. Научный подход к управлению маркетинговыми коммуникациями, одним из видов которых является реклама, позволяет реа-лизовать сильные стороны предприятия. Используя рекламу, предприятие может оказывать целенаправленное воздействие на рынок. Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности фирм-рекламодателей. От того, насколько эффек-тивно будет работать рекламное подразделение фирмы, зависит эффектив-ность функционирования фирмы в целом. Это свидетельствует о настоятель-ной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений в сфере реклам-ного менеджмента и научного подхода к организации и оценке эффективно-сти рекламы. Рекламу следует рассматривать как одну из форм человеческих коммуникаций, заключающейся в формировании взаимосвязи рекламодателя с его аудиторией. В настоящее время реклама представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.
Усилия предприятий направляются на выявления знаний о товаре и понимание потребителей, на способности и умение маркетологов технически воплотить специфические потребности в реальный продукт, соответствующий вкусам и запросам потребителей. Реализация подобных функций маркетинга означает не только подчиненность сферы производства сфере потребления, но и окончательное превращение маркетинга в необходимый элемент хозяйственного механизма, обеспечивающего сочетание интересов производителя и потребителя как основы роста эффективного производства.- Основные понятия взаимосвязи маркетинга и общества
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Методологические основы маркетинговых исследований потребителей. Товар в системе маркетинга (определение товара, ЖЦТ, виды ЖЦТ, характеристика фаз ЖЦТ)
Список источников информации
1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. № 9.
3. Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст]
/ О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. — 2001. — № 2. — С. 14-16.
4. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. № 3. С. 6-13.
5. Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — № 1 (173).
– С.69-71.
6. Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – « 1. – С. 3-6.
7. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
8. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
9. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
10. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
11. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
12. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
13. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
14. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
15. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
16. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
17. «Международный маркетинг в России и за рубежом», № 6-7 2009.
18. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. — № 28. – С. 116-119.
19. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.
20. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — № 1 (173).
– С. 30-31.
список литературы
