Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ…………………………………….6
1.1 Основные принципы и направления маркетинговых исследований….……6
1.2 Стратегическое планирование маркетинга на предприятии……….……….8
1.3 Особенности организации маркетинговой деятельности……….…………14
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЗСМ»………………………………………………….…………………..20
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия……………20
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………………28
2.3 Организация маркетинговой деятельности на предприятии………………37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………45
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг0вая деятельн0сть предприятия направлена на т0, чт0бы д0стат0чн0 0б0сн0ванн0, 0пираясь на запр0сы рынка, устанавливать к0нкретные текущие и главным 0браз0м д0лг0временные (стратегические) цели, пути их д0стижения и реальные ист0чники ресурс0в х0зяйственн0й деятельн0сти; 0пределять асс0ртимент и качеств0 пр0дукции, ее при0ритеты, 0птимальную структуру пр0изв0дства и желаемую прибыль.
В с0временных рын0чных усл0виях 0существление пр0екта 0рганизации маркетинг0в0й службы предприятия выступает как 0бъективная не0бх0дим0сть 0риентации научн0-техническ0й, пр0изв0дственн0й и сбыт0в0й деятельн0сти предприятия на учет рын0чн0г0 спр0са, п0требн0стей и треб0ваний п0требителей.
С0временная к0нцепция маркетинга с0ст0ит в т0м, чт0бы все виды деятельн0сти предприятия 0сн0вывались на знании п0требительск0г0 спр0са и ег0 изменений в перспективе.
Система маркетинга ставит пр0изв0дств0 т0вар0в в функци0нальную зависим0сть 0т запр0с0в и требует пр0изв0дить т0вары в асс0ртименте и к0личестве, нужн0м п0требителю. Именн0 п0эт0му маркетинг, как с0в0купн0сть сл0¬жившихся мет0д0в изучения рынк0в, к0 всему пр0чему еще направляет св0и усилия на с0здание эффективных канал0в сбыта и пр0ведение к0мплексных рек¬ламных кампаний.
Объект исследования – ООО «Завод строительных материалов» г. Ишимбай (ООО «ЗСМ»).
Предмет исследования — процесс управления маркетинговой деятельностью на промышленном предприятии ООО «ЗСМ».
Цель курсовой работы – проанализировать организацию маркетинговой деятельности на промышленном предприятии на примере ООО «ЗСМ».
Задачи исследования:
1) Рассмотреть теоретические аспекты организации маркетинговой службы на промышленном предприятии;
2) Осуществить анализ современного состояния управления маркетинговой деятельностью ООО «ЗСМ», дать общую характеристику производственной деятельности предприятия, осветить особенности управления маркетинговой деятельностью;
3) Разработать и предложить рекомендации по организации маркетинга на предприятия ООО «ЗСМ».
Для решения поставленных задач были применены методы монографического исследования, системного подхода, метод научной абстракции, анализа и синтеза, индукции и дедукции, метод моделирования, анализа документации, имеющейся в средствах массовой информации, и прочих источников, находящихся в открытом доступе.
Среди зарубежных исслед0вателей, придерживающихся эт0г0 п0дх0да, наиб0лее известны А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, Т. Амблер, А. Асаул, К. Дж0н, П. Дикс0н, Т. Кениг, В. И. Кн0рринг, Ф. К0тлер, Т.Питере, Р. У0термен, А.А.Т0мпс0н, А. Дж. Стикленд.
Среди российских ученых, внесших вклад в развитие этой проблемы, необходимо назвать: И.Л. Арташину, М.А. Матушкина, И.Н. Герчикову, В.А. Гончарук, Т.П. Данько, Н.С.Завьялова, В.Е. Демидова, М.Н. Крейнину, И.И. Кретова, А.Б. Титова, Е. П. Голубкова, А.Н. Романова, Ю.Ю. Кормогова, С.А. Красильникова, Е.А. Михайлова, Ф.М. Русинова, В. Е. Хруцкого. Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению маркетинговой деятельностью предприятия.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 06.04.2011)/СПС Консультант плюс
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть 2), от 05.08.2000 г. № 117-ФЗ.
3. Устав ООО «ЗСМ» редакция 2012 год.
4. Годовой отчет ООО «ЗСМ» за 2010 -2012 г.
5. Академия рынка: маркетинг: Пер. с франц. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. — М.: Экономика, 2009.– 502 с.
6. Ансофф И. Стратегический менеджмент. — М.: Академия, 2011.– 400 с.
7. Аньшин, М.Р. Инновационный менеджмент: Ученое пособие. — М.: Дело, 2008. – 528 с.
8. Асаул А. Маркетинговые аспекты деятельности организации. // Маркетинг: методы, формы, исследования. — 2009. — № 1. – С. 15.
9. Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2009. — 224с.
10. Березин И. С. Крупнейшие потребительские рынки России. М.: Кно Рус, 2010г. – 272с.
11. Голубкова Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Финпресс, — 2009. – 512 с.
12. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — М.: Дело, 2009. – 216 с.
13. Данько Т. П. Управление маркетингом 3-е изд. – М.: ИНФА-М 2009г. – 363с.
14. Ильин Н.И. и др. Управление проектами. — СПб.: Питер, 2011. – 344 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Эксмо, 2009. – 388 с.
16. Кондратенко И. М. Маркетинг. Учебник –изд. Юрайт. ИД Юрайт , 2011г. –540с.
17. Маркетинг: Учебник. /А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, Юнити, 2009. – 544 с.
18. Масленченков Ю.С. Финансовый менеджмент в коммерческом банке. — М.: Аспект пресс, 2010. – 160 с.
19. Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. – 340 с.
20. Никитина Т.В. Банковский менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 330 с.
21. Романова М.В. Управление проектами: учеб. пособие. — М.: ИД Форум, Инфра – М, 2009. – 256 с.
22. Русинов Ф.М. Маркетинг как функция управления. // Консультант директора. – 2011. – № 7 – С. 23 – 25.
23. Сравнительные характеристики экономики Башкортостана и Российской Федерации. Экономические связи. 2009. — 74 с.
24. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2008. – 240с.
25. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. — М.: Финпресс, 2010. — 304с.
26. Хруцкий Е.В.- Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика – 2009. – 456 с.