Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Оглавление
Введение
Эволюция требований покупателя к товару
Принцип разработки новых товаров, услуг, работ
Эволюция гостиничного бизнеса Москвы в 2008-2009 годах
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В условиях современного рынка покупатель испытывает непрерывный информационный прессинг, и правильно установленная цена может сыграть ключевую роль в успешности / провале брэнда.На наш взгляд, основная проблема ценообразования у российских производителей товаров заключается в том, что определении цены они, как правило, используют затратный подход (цена = переменные издержки + постоянные издержки + желаемая прибыль).
В результате цена продукта оказывается либо неконкурентоспособной, либо никак не связанной с позиционированием товара.
Когда та или иная организация разрабатывает свой товар, она должна конкретно представлять, кому и в какое время этот товар необходимо продать для извлечения максимальной прибыли. Потому что в случае маркетинговой ошибки компания рискует понести убытки.
Уметь ㅤ ㅤ ㅤ осуществлять ㅤ ㅤ ㅤ информационную ㅤ ㅤ ㅤ идентификацию, определять ㅤ ㅤ ㅤ фактическую ㅤ ㅤ ㅤ и ㅤ ㅤ ㅤ предпочтительную ㅤ ㅤ ㅤ структуру ㅤ ㅤ ㅤ ассортимента, отпускать ㅤ ㅤ ㅤ товар, проводить ㅤ ㅤ ㅤ выкладку ㅤ ㅤ ㅤ товара, работать ㅤ ㅤ ㅤ с ㅤ ㅤ ㅤ товаросопроводительными ㅤ ㅤ ㅤ документами.
В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена — монетарное выражение ценности. Но, как пишет Голубков Е.П., цена не всегда выражается в денежной форме. Бартер, например, представляет собой очень древнюю форму натурального обмена которая в России, вследствие ограниченности оборотных средств у организаций используется чрезвычайно широко.
В трудах таких ученых как Л.А.Брагин, Т.П.Данько, Е.Е.Кузьмина, А.И.Кунаев, А.А.Литвинюк, Т.И.Николаева, Г.Я.Резго, Р.В.Савкина, О.А.Семин и др. раскрываются общетеоретические вопросы, связанные с организацией коммерческой деятельности.
В условиях сложившегося рынка покупателя именно он, в конечном счете определяет суть рынка что и когда он будет покупать. Главное в современных определениях маркетинга — ориентация на потребителя, любая организация достигает своих целей, только удовлетворяя потребителя. Ориентироваться на потребителя это значит изучать не производственные мощности, а требования (потребности) рынка и разрабатывать планы их удовлетворения.
Задача рекламы заключается не только в привлечении внимания потребителя, но и в побуждении его к осознанию того, что ему необходим данный товар. Реклама должна повлиять на покупателя таким образом, чтобы подтолкнуть его поскорее приобрести продукт.
В процессе написания данной работы были изучены работы отечественных экономистов, посвященные исследованию явления ценовой дискриминации и нормативно-правовые акты, регулирующие в России деятельность доминирующих фирм по установлению дифференцированных цен на товары и услуги.
Список литературы
1.Гамов В. К., Старичкова Н. В. Менеджмент качества и оценка соответствия в туризме (Серия: Высшее образование) // М.: Феникс, 2007 г. – 288 стр. ISBN 978-5-222-12072-9
2.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. (Серия «Классический зарубежный учебник») // Пер. с англ. к. э. н. Жильцов С., Жильцов М., Раевская Д. СПб.: Питер, 2006. – 816 с. ISBN 978-5-469-00989-4
3.Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (Серия: Классика MBA) // СПб, Питер, 2007 г. – 800 стр. (пер. с англ. Жильцов С.) ISBN 978-5-272-00136-8, 5-272-00136-2, 0-333-79319-6
4.Ланкастер Д., Джоббер Д. Организация сбыта // Минск, Амалфея. 2003 г. пер. с англ. Измаиловой Л.В., Козлова В.В. – 384 стр. ISBN 985-441-318-7
5.Плотников А. Ю. Базисные условия поставки международных контрактов Инкотермс-2000 // М.: Экономика, 2002 г. – 224 стр. ISBN 5-282-02125-0
6.Попов А. И. Экономическая теория (Серия: Учебник для вузов) // СПб: Питер, 2006 г. – 544 стр. ISBN 5-469-01263-8152-190
7.Сазерленд Джонатан, Кэнуэлл Дайан. Стратегический менеджмент. Ключевые понятия Key Concepts in Strategic Management // пер. с англ. Козлов Е. Е. М.: Баланс Бизнес Букс, 2005 г. — 440 стр.
8.Федюкин В. К. Управление качеством процессов // СПб: Питер, 2004 г. – 208 стр. ISBN 5-94723-962-0
9.Форд Генри Моя жизнь, мои достижения (Серия: Selfmademan) // Пер. с англ. Зоргенфрей Вильгельм М.: Знак, 2001 г. – 260 стр. ISBN 5-87789-009-3
10.Череданова Л. Н. Основы экономики и предпринимательства // М.: Издательский центр 2006 г. – 176 стр. ISBN 5-7695-2623-8
11.Шестаков А. В. Экономика и право. Энциклопедический словарь (Серия: Библиотека налогового полицейского) // М.: Дашков и Ко, 2000 г. – 568 стр. ISBN 5-8316-0036-Х
12.Шпотов Б. М. (доктор исторических наук) Генри Форд: жизнь и бизнес // М.: КДУ, 2003 г. – 384 стр. ISBN 5-98227-016-4 стр. 162-175
13.Марина Смирнова, старший вице-президент Jones Lang LaSalle Москва: когда «разморозится» рынок? // RATA-news H&R (ежедневная электронная газета российского союза туриндустрии)
1. июня 2009 г. Интернет-ссылка http://www.ratanews.ru/hotels/hotels_11062009_1.stm
14.Рынок коммерческой недвижимости Москвы. 2008 год. // Москва. МИЭЛЬ-Коммерческая недвижимость. Интернет-ссылка http://www.rb.ru/upload/users/files/1017/mkn_otchet_2008_2009-03-11_15.17.44.pdf
15.Рынок гостиничной недвижимости Москвы в I полугодии 2009 г // Санкт-Петербург. Исследовательский центр компании «Бекар». Интернет-ссылка http://www.becar.ru/press 2.php?mes=16593
16.Шпилько Сергей (президент Российского союза туриндустрии) Итоги туристического года. Куда отправятся россияне на новогодние праздники? // Интервью в программе «в гостях у Игоря Игорева» «Радио центр». Радиостанция «Говорит Москва». Интернет-ссылка стенограммы передачи http://www.govoritmoskva.ru/articles.php?id=4480&cat=4 Интернет-ссылка записи передачи http://www.govoritmoskva.ru/a_files/4/4480/a 483af 1f 3939c 7b 29c 92c 2bef 61a 6545.mp 3
список литературы
