Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Маркетинговые и исследовательские организации в современной системе экономических отношений 5
1.1.Специализированые маркетинговые фирмы и их деятельность 5
1.
2. Понятие и особенности исследовательских организаций в теории маркетинга 9
Глава
2. Консультирование как особенный вид деятельности 14
2.1. Консультирование, как специфическое направление бизнеса 14
2.2.. Рынок консультационных услуг 20
Заключение 25
Литература 26
Выдержка из текста
Введение
Функционирование предприятий в рыночных условиях хозяйствования предполагает использование маркетинговых исследований как инструмента реализации философии маркетинга. Это привело к появлению такого специфического рынка, как рынок маркетинговых исследований. Отечественный исследовательский рынок начал формироваться с 90-х годов.и на сегодня насчитывает более ста организаций, среди которых представлены дочерние предприятия западных сетевых агентств и отечественные компании, проводящие маркетинговые исследования. Именно на исследовательские организации возлагается важная функция предоставления релевантной информации для принятия управленческих решений. Согласно маркетинговая деятельность таких предприятий требует решения вопросов формирования собственной рыночной ниши, построения клиентской сети, определения своего места в стратегической конкурентной группе. Актуализируется потребность в поиске новых инструментов оценки конкурентоспособности специализированных исследовательских организаций и разработки эффективных стратегий развития и позиционирования в сознании потенциальных потребителей.
Теоретической базой исследуемой проблематики труды известных зарубежных маркетологов, в том числе Ф. Котлера, Н. Малхотры, Г. Черчилля, Дж. Эванса, Б. Бермана и других. Практическая составляющая маркетинговых исследований наиболее полно представлена в работах таких ученых как П. Хейг, Р. Берн, М. Каллинг и других.
Целью курсовой работы является исследование основных видов деятельности маркетинговый и консультационных предприятий в России.
Согласно указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
- описать теоретические основы маркетинговых фирм и их деятельности;
- дать определение понятий и особенностей деятельности исследовательских организаций в сфере маркетинга;
- дать сущностнуюхарактеристику консультированию, как специфическому направлению деятельности;
- проанализировать основные направления деятельности консалтинговых фирм в России и за рубежом;
Объектом исследования являются процессы развития деятельности организаций на рынке маркетинговых исследований.
Предметом исследования являются теоретические, методические и практические положения деятельности исследовательских организаций на рынке маркетинговых исследований.
Список использованной литературы
Литература
1. Блок П. Безупречный консалтинг. СПб.: Питер, 2007. — 304 с.
2. Гастингс Хантер. Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса: / Хантер Гастингс и ДжеффСаперштайн; пер. с англ. В. А. Сомило; под науч. ред. И. Рубис. — Д. : Баланс Бизнес Букс, 2012. — XXVIII, 226 с.
3. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
4. Иванов М. С., Фербер М. В. Руководство по маркетингу консалтинговых услуг; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2014. — 224 c.
5. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования : [учеб.пособие по специальности ”Маркетинг”]
/ Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. — М. : Вуз.учебник : ИНФРА-М, 2011. — 437 с.
6. Киппинг М., Энгвелл Э. Управленческое кон-сультирование. Индустрия знаний, символический капитал или новая мода. М.: Гуманитарный центр, 2008. — 416 с
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Котлер Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
8. Крыжановский Р. А. Маркетинг-менеджмент : учебник для магистров / Ростислав Крыжановский; Науч.-образов. комплекс: ”Христиан.гуманитарно-эконом. открытый ун-т, Американ. Девида Ливингстона ун-т Флориды”. — Одесса:ХГЭУ ; Майами,2013. — 363 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектив / Ламбен Ж.-Ж. ; пер. с фр. – СПб., 1996. – 161 с.
10. Майстер Д. Советник, которому доверяют / Д. Мейстер, Р. Галфорд, Ч. Грин. Пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. — 264 с.
11. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 с.
12. Попова Г. В. Маркетинг : для бакалавров : [учеб.пособие для студентов инженер. специальности]
/ Г. В. Попова.— 2-е изд. — СПб. [и др.]
: Питер, 2011. — 186 с.
13. РасиелИтан Метод McKinsey. Использование техник ведущих стратегических консультантов для решения личных и деловых задач; Альпина Паблишер — Москва, 2012. — 192 c.
14. Сардак С. 8. Формы применения маркетинга на предприятиях / С. Сардак // Маркетинг и реклама. – 2005. – № 11 (111).
– С. 17– 25.
15. Свободная энциклопедия маркетинга// Document HTML. –http://www.marketopedia.ru 2
16. Тематический портал «Маркетинг» // Document HTML. –http://marketing.web-3.ru
17. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
18. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник / П. Чевертон ; пер. с англ. В. Н. Єгорова. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 608 с.
19. Черчилль Гилберт А.Маркетинговыеисследования/ Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун; [пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева; пер. с англ. А. Шалик].
- 5-е изд. — Москва [и др.]
: Питер, 2007. — 699 с.
