Основные виды и техники рекламы

Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг

Оглавление

Введение 7

1 Реклама: основные понятия и техника проведения 9

1.1 Понятие, цели и задачи рекламы. Рекламный процесс 9

1.2 Виды рекламы 16

1.3 Техника рекламы 22

2 Анализ рекламной деятельности в ИПМороз «Престиж» 27

2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Мороз «Престиж» 27

2.2 Анализ маркетинговой деятельности ИП Мороз «Престиж» 30

2.3 Исследование основных видов рекламы и техники ее проведения в ИП Мороз «Престиж» 34

3. Рекомендации по повышению эффективности деятельности в ИП Мороз «Престиж» 35

3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности в ИП Мороз «Престиж» 35

3.2 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии ИП Мороз «Престиж» 36

3.3 Предложения по выбору техники и видов рекламы на ИП Мороз «Престиж» 37

Заключение 42

Список использованной литературы 44

Приложения 48

Содержание

Выдержка из текста

Различные способы и виды печати называются полиграфией. Печатная форма – это носитель графической информации, текстовой и иллюстративной, предназначенной для полиграфического размножения.Цель данной работы рассмотреть виды и способы печати существующие в типографском производстве на сегодняшний день.

В современной учебной и научной литературе теме социальных институтов уделяется недостаточно внимания. В качестве реферируемых источников, рассматривающих концептуальные основы социальных институтов, взяты учебные пособия и научные статьи следующих авторов: А.И. Кравченко, Г.Н. Нурышев и Д.С.Бразевич, Ю.Б. Шубников и М.М. Юсуфов.

Предметом исследования являются нормы гражданского и страхового права, составляющие институт обязательного страхования, в частности, договор имущественного страхования и нормативно-правовые акты, регулирующие имущественное страхование.

Методологию исследования составляют общенаучные методы, которые применялись в работе: метод системного анализа, обобщение нормативных, научных и практических материалов, исторический метод; частно-научные методы: сравнительный, технико-юридический.

современная кредитная система и ее структура

В условиях рыночной экономики предпринимателям не стоит рассчитывать на стабильный доход и успех без четкого и эффективного планирования своей деятельности, постоянного сбора и аккумулирования информации как о состоянии целевых рынков, положении конкурентов на них, так и о собственных возможностях и перспективах.Цель исследования: Раскрыть и проанализировать понятие «современные конкурентные стратегии», выявить их основные виды и требования, предъявляемые к ним и определить их эффективность. выявить основные виды конкурентных стратегий и требования, предъявляемые к их реализации, привести примеры применения стратегий;

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров и услуг. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар.

Цель исследования: проанализировать опыт специфики выбора рекламных средств и медиапланирования в сфере торговли на примере таких организаций в сфере торговли как: магазина Перекресток, магазина Стокманн.

Список использованной литературы

1 «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).

2 «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).

3 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).

4 Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 28.07.2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).

5 Амилющенко А.В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44-51.

6 Аналитика рынков. Периодическое издание. 29.06.2012 URL: http://www.i-plan.ru/.

7 Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2007. – С. 86.

8 Антипов К.В., Баженов Ю.К. Реклама: Учебное пособие.-2-е изд., доп. и перераб. – М.: Издательский Дом «Дашков и КО», 2001. – С. 15.

9 Аснович Н.Г. Информационно-рекламная деятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н.Г. Аснович. – Мн.: БНТУ, 2004. – 91 с.

10 Батра, Раджив Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер.- 5-е изд.- СПб. : Издат. дом Вильямс, 1999.- 784с.

11 Борнякова И.В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы // Вестник Московского университета. Серия

9. Филология. 2006. № 5. С. 128-135.

12 Бронникова Т.С. Маркетинг: Учебник / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 34.

13 Высоткин, А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы Текст. М.: Познават. кн. плюс, 1999. – С. 84.

14 Герасимова В.Г., Женова Н.А., Меламуд М.Р.Дистанционное изучение бизнес-процесса «продвижение и продажи» // Дистанционное и виртуальное обучение. 2012. № 4. С. 50-65.

15 Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56-58.

16 Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 2008. – С. 217.

17 Дурович А. П. Реклама в туризме: Учеб. пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с. – (Серия «Зарубежный учебник»).

18 Евтюгина А.А. Международный опыт развития торговых сетей // Институт экономики УрО РАН. Екатеринбург. — 2010. — С. 23.

19 Игнатьев Д., Бекетов А., СароквашаФ.Настольная энциклопедия PublicRelations.-М.:Альпина Паблишер,2003.- С. 65.

20 Иншакова Н.Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии, классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2005. № 3. С. 57-64.

21 Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. — СПб.: Питер, 2002. — с.209.

22 Классификация рекламы. Режим доступа: http://konspekts.ru/marketing/klassifikaciya-reklamy/.

23 Коломийцев В.Ф. Гражданское общество: массовое сознание и СМИ // Гражданин и право. 2012. № 3. С. 3-10.

24 Копытин Д.А. Правовые аспекты отграничения рекламы «зонтичных брендов» от ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в эфире телеканалов // Предпринимательское право. 2006. № 2. С. 17-21.

25 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб. Питер Ком, 2000.

26 Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – С. 434.

27 Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ пер. с англ. М. Бугаева, Е. Бугаевой, А. Вихрова и др.- 9-е междунар. изд-е.- СПб. : Питер, 1998.- 896с.

28 Котлер, Ф. Основы маркетинга/ пер. с англ. В. Б. Боброва.общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- Новосибирск : Наука. Сиб. отд-ние, 1992.- 736с.

29 Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер.- СПб. : АО КОРУНА, 1994.- 699с.

30 Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 2006. – 589 с.

31 Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов и др. – М.: ЮНИТИ, 2009. – С. 188.

32 Медведицина И.С. Формирование отношений брэнда с потребителем // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2008. № 13. С. 46-54.

33 Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера./ Пер.с англ. – СПб: «Питер», 2005 – С. 482.

34 Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Издательство «ДЕЛО», 2005.-719 с.

35 Минаев, Д.В. Маркетинг в схемах и моделях Текст. Ростов-н/Д: Феникс, 2004. – С. 282.

36 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова.-М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение,2003. – С. 109.

37 Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii.html .

38 НьюсомДаг, Терк Джуди ВанСлайк, Круберг Дин. Все о рекламе. Теория и практика.- 7-е изд.:Пер.с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Конитакт»:ИНФРА-М, 2001.- C. 16.

39 Огилви, Д. Огилви о рекламе/ [Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой].

• [М. :Эксмо, печ.2003].
• 232с.

40 Отморков В.В. Инновационные технологии в управлении брендом // Сервис plus. 2012. № 3. С. 101-106.

41 Паблик рилейшнз: теория и практика.Учеб.пособие.Ред. Л.В.Азарова, К.А. Иванова, В.М.Шадрова, Д.П.Шишкин.-СПб: СПбГЭТУ (ЛЭТИ), 1999.-99с., Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или как успешно управлять общественном мнением. Издание второе, испр. и дополн.-М.:Центр, 2003.-320 с., Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий и др. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 256 с.

42 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005.-656 с.

43 Рекламная деятельность: виды рекламных кампаний. Режим доступа: http://brandsystem.biz/ru/kommunikatsii/reklamnaya-kampaniya-vidyi-reklamnyih-kampaniy.html

44 Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / В.Д. Секерин. – М.: Бизнес-школа, 2007. – С. 6.

45 Ситников А.П., Бочаров М.П., Лисов И.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – XII, 493 с. – (Серия «Современные консалтинговые технологии») – С. 35.

46 Уайт Сара. Реклама: создание эффективной маркетинговой стратегии и рекламы./Пер. с англ.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.-656с.

47 Умаров М.Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60-64.

48 Хэнсон Уорд. Inernet-маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю.А.Цыпкина [Текст].

• М.: ЮНИТИ, 2001.-527 с. – С. 8.

49 Челышев М.Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71-81.

50 Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб.пособие. – 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 19.

51 Шадаев, М. Интернет и бизнес [Текст]

// Аудит и финансовый анализ, № 2, 1998. — с. 12.

52 Шашурин С.И. Реклама: научный подход (на примере рекламы пива) // Бренд-менеджмент. 2005. № 1. С. 39-45.

53 Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с.

54 [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Яндекс.Директ.

55 TNSDigitalLife [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://2010.tnsdigitallife.com/.

список литературы