Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций 4
1.1.Маркетинговые коммуникации, содержание и структура 4
1.2. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций, применение при выводе на рынок нового товара 7
2.Создание и продвижение новой марки кофе 12
2.1.Краткая характеристика предприятия 12
2.2.Краткая характеристика рынка 13
2.3.Продвижение новой марки кофе 15
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Выдержка из текста
Введение
Разработка нового товара является важным направлением деятельности организации. В исследованиях наиболее авторитетных маркетологов и специалистов в области инноваций уделяется много внимания данному процессу, при этом обобщенно процесс разработки нового товара включает в себя этапы от обзора рыночной ситуации и генерации идей до вывода реального продукта на рынок. В это время организация создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит также от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок, необходимо использовать систему интегрированных маркетинговых коммуникаций для обеспечения эффективности продвижения. Актуальность работы определяется необходимостью использования интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении нового продукта.
Объект исследования – Новый продукт компании MADEO.
Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации.
Цель работы – разработать программу продвижения нового продукта компании при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций. Задачи работы:
-изучить теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций;
-охарактеризовать компанию MADEO и ее новый продукт;
-исследовать рынок кофе;
-разработать программу продвижения нового продукта компании при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб. : Питер, 2012. — 448с.
2. Зундэ В.В. Концепция формирования ИМК. Монография. — М.: Экон. науки,2008.-180 с.
3. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496с.
4. Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с.
5. http://madeo.ru/about/
6. http://www.credinform.ru/ru-RU/publish/details/8f7abe49bb7c
7. http://rinoko.ru/ryinki-rossii/obzor-ryinka-rossii-6.html
8. http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost
9. http://www.moluch.ru/archive/52/6725/