Содержание
Введение 3
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации 5
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса 8
3. Сегментация потребителей 12
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики 20
5. Оценка конкурентных позиций фирмы 26
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы 36
7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия 39
Заключение 42
Список использованной литературы 44
Выдержка из текста
В настоящее время роль маркетинга в деятельности предприятий значительно возростает. Выступая в качестве системы или комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке. Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной фирмы. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей, включая:
– определение целевой аудитории компании и разделение ее на сегменты;
– учет сильных сторон компании и возможности её внешней среды;
– позиционирование существующих товаров и услуг компании;
– продвижение на рынок новых товаров и услуг.
Трейд — маркетинг — это деятельность всех участников торговли, направленная на организацию продвижения товара от производителя к конечным потребителям наиболее выгодным для всех участников товародвижения образом. Трейд — маркетинг существует для того, чтобы управлять рынком, своей долей рынка и, соответственно, прибыльностью через управление торговыми посредниками.
Список использованной литературы
1. Галабурда В.Г., Иванова Е.А., Соколов Ю.И., Лавров И.М. Маркетинг: Методические указания к выполнению курсовой работы. – М.: МИИТ, 2013 г. – 41 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999.-219 с.
3. Михалева, Е.П. Маркетинг. Конспект лекций. Е.П. Михалева.-М.:Юрайт-Издат, 2012.-224 с.
Размещено на Allbest.ru