Содержание
Оглавление
Введение 2
1.Содержание, структура и функции PR-деятельности и рекламы 4
2. PR как технология управления 10
3.Анализ деятельности строительной компании ООО “Эверест ” 15
4. PR-деятельность в практике управления компанией ООО “Эверест” 20
Заключение 26
Список использованной литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время очень важную роль в управление любой строительной компании играет реклама и PR-технологии. Осуществление управления компанией на основе маркетинга способствует более полному и качественному удовлетворению потребностей потребителей, оптимальному выбору инструментов комплекса маркетинга для достижения поставленных целей, задач и возможности занять лучшую позицию среди конкурентов.
В научных публикациях недостаточно освещены вопросы, касающиеся управления рекламы и PR-технологии в сфере недвижимости.
Проблема развития строительной компании, несмотря на их большую общественную, экономическую и социальную значимость за последние годы выпали из фокуса внимания экономистов. Работы, которые поднимают данную тему, в основном сосредоточены на вопросах влияния государственной структуры на их развития, различных аспектах финансирования и вопросах налогообложения. Несмотря на высокую значимость этих вопросов для строительных компаний недостаточно внимания уделяется проблемам развития самих компаний. Рассматривая проблему развития, можно заметить, что в краткосрочном плане на роль приоритетных задач в деятельности строительных компаний могут претендовать: дефицит специалистов, недостаток финансирования, проблемы бухгалтерского и налогового учета, административные барьеры и др. В долгосрочной же перспективе приоритет принадлежит рыночным требованиям.
Предприниматели отмечают, что конкуренция в последние годы резко возросла, при этом нарастает жесткая конкуренция. Данная проблема отражает важную задачу, направленную на усиление позиций компаний. Особенно это важно для строительных компаний, ставящих перед собой задачу по дальнейшему развитию. Поэтому большое значение для деятельности компаний приобретает выделение методов и приемов маркетинга, обеспечивающих решение поставленных задач повышения конкурентоспособности и дальнейшего развития.
Целью исследования является изучение методов PR-технологий и рекламы в управление строительным предприятием.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Определить сущность, структуру и функции PR-деятельности и рекламы.
2. Раскрыть особенности PR как технологии управления компании
3. Проанализировать деятельность строительной компании.
4. Изучить практику PR-деятельности в компании и дать рекомендации по совершенствованию PR в деле повышения эффективности управления компании.
Исследованием теоретических и практических основ данных вопросов занимаются такие авторы как Алексунин В.А., Уткин В.Б., Дамари Р. и др.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Нормативно-правовые акты
1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 13.07.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2015
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2015
3. Федеральный закон от 26.10.2002 N 127-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "О несостоятельности (банкротстве)" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2015
Учебные пособия, монографии
4.Алексунин В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 200 с.
5.Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева; Под общ. ред. С.В. Карпова. — М.: Юрайт, 2013. — 424 c.
6.Балдин К.В. Антикризисное управление: макро- и микроуровень: Учебное пособие / К.В. Балдин. — М.: Дашков и К, 2013. — 268 c.
7.Балдин К.В., Уткин В.Б., Воробьев С.Н. Управленческие решения: учебник. – М.: Дашков и К, 2014. – 495 с.
8. Бодрунов С.А. Организация маркетинговой деятельности информационных предприятий в современных условиях / С.А. Бодрунов // Маркетинг. – 2013. – №3. — С.11-12.
9. Браверман А.В. Маркетинг как основа разработки механизма послечекового этапа приватизации / А.В. Браверман // Вопросы экономики. –2013. – №5. — С.22-24.
10. Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя в результате качественных наблюдений / Д.С. Веденеев // Маркетинг в России и за рубежом. –2012. – №10. — С.21-23.
11. Волкомиров С. Профессиональный маркетинг сегодня — успешный бизнес завтра / С.Волкомиров // Бизнес для всех. –2012. – №11. — С.2-5.
12. Герасименко В.П. Финансы и кредит: Учебник / В.П. Герасименко, Е.Н. Рудская. — М.: НИЦ ИНФРА-М, Академцентр, 2013. — 384 c.
13. Дамари Р. Маркетинг на предприятии / Р. Дамари // Маркетинг. –2012. – №5. — С.34-36.
14. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2014. – 150 с.
15. Жуков Б.М. Маркетинг: учебное пособие / Б. М. Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К., 2014. – 440 с.
16. Ким С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. – М.: Дашкова и К, 2015. – 258 с.
17. Клочкова Е. Н. Экономика предприятия / Е. Н. Клочкова, В. И. Кузнецов, Т. Е. Платонова. — М.: Юрайт, 2014. — 448 с.
18. Куропаткина В.М. Управление маркетинговой деятельностью фирмы / В.М. Куропаткина // Маркетинг в России и за рубежом. –2013. – №8. – С.22-26.
19. Ларионова И.К. Стратегическое управление: учебник для магистров / И.К. Ларионова. – М.: Дашков и К, 2014. – 235 с.
20. Маслова Е.Л. Менеджмент: учебник для бакалавров / Е.Л. Маслова. – М.: Дашков и К, 2015. – 333 с.
21. Малков М. Маркетинговые исследования в управленческой деятельности компании / М.Малков // Маркетинг. –2013. – №5. – С.14-17.
22. Мельник М.В. Маркетинговый анализ / М.В.Мельник, С.Е.Егорова. – М.: Рид Групп, 2012. – 384 с.
23. Михайленко И.Ю. Управление маркетингом / И.Ю. Михайленко // Маркетинг. –2013. – №1. — С.24-27.
24. Ларионов А.М. Современная концепция маркетинга на предприятии / А.М. Ларионов // Маркетинг. – 2013. – №1. – С.17-19.
25. Нагапетьянц Н. Маркетинг / Н. Нагапетьянц // Маркетинг. — 2013. — № 6. — С.66-78.
26. Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговле / Р.Нагапетьянц // Маркетинг. — 2013. — №5. — С.66-74.
27. Никулина О.В. Маркетинговая концепция реализации инновационных идей / О.В.Никулина // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2013. — 24. — С.37-44.
28. Протопопов О.Е. Концепция маркетинговой деятельности фирмы / О.Е. Протопопов // Маркетинг в России и за рубежом. –2012. – №2. – С.42.
29. Романов Г. Р. Исследовании рынка: цели и задачи / Г.Р. Романов // Маркетинг и маркетинговые исследования. –2013. – №7. – С.14-17.
30. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
31. Соловьёв И. Задачи и методы маркетинговых исследований рынка / И.Соловьёв // Финансовый менеджмент. –2012. – №12. – С.14-15.
32. Тихонов С.Ф. Маркетинговая стратегия фирмы /С.Ф. Тихонов // Маркетинговые исследования. –2012. – №2. – С.30-32.
33. Торцов М. Н. Комплексное исследование рынка в маркетинге / М.Н.Торцов // Эксперт. –2012. – №5. — С.11-14.
34. Уваров С.П. Маркетинговые исследования – основа успешной деятельности фирмы / С.П. Уваров // Финансовый менеджмент. –2012. – №1. — С.13-15.
35. Ушаков Н.Н. Процесс управления маркетингом / Н.Н. Ушаков //Маркетинг в России и за рубежом. –2012. – №2. — С.14-16.
36. Храмцов Т. Д. Маркетинг фирмы: анализ рынка, конкурентов и потребительского спроса / Т.Д. Храмцов // Финансовый директор. –2012. – №4. — С.15-16.
37. Фадеев К.С. Управление маркетингом / К.С. Фадеев // Маркетинг. –2012. – №1. — С.10-11.
38. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / А.Н. Фомичев. – М.: Дашков и К, 2014. – 468 с.
39. Фролов М. Маркетинговые исследования потребительского спроса и поведения / М. Фролов // Маркетинг. –2013. – №4. — С.41-42.