Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1.Ценовые стратегии предприятия в современных условиях…………..5
1.1 Сущность, роль и система современных корпоративных ценовых стратегий…………………………………………………………………………..5
1.2. Порядок разработки ценовых стратегий…………………………………..11
1.3.Основные проблемы разработки ценовых стратегий на предприятии…..16
Глава 2 Ценовая стратегия предприятия (на примере ОАО СК «РОСНО»…)19
2.1 Общая информация о компании……………………………………………19
2.2. Определение ценовой (тарифной) политики компании………………….22
2.3 Роль андеррайтинга в бизнес-процессе построения страховых
тарифов компании……………………………………………………………….25
Заключение……………………………………………………………………….34
Список литературы………………………………………………………………36
Выдержка из текста
Цена в условиях рыночной экономики – важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной.
Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений в связи с тем, что именно правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства есть залог выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.
Проблемами разработки теоретических основ орга¬низации ценовых стратегий и как следствие установления ценовой политики в современных компаниях, а также практических рекомендаций для маркетинговых служб организаций разных сфер деятельности сегодня занимаются многие отечественные исследователи, такие как Липсиц И.В., Слепов В.А., Гриценко Г.М., Есипов В.Е. и другие.
Объектом исследования будет выступать ОАО СК «РОСНО», одна из лидеров страхового рынка.
Предметом исследования является изучение основных видов современных корпоративных ценовых стратегий и последствий их реализации.
Целью исследования является изучение практических основ построения ценовой политики посредством принятия ценовых стратегий, выявление последствий реализации применения различных страховых стратегий.
Для реализации намеченной цели в работе поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть сущность и систему, роль современных корпоративных ценовых стратегий и определить его место в системе маркетинговой политики;
2. раскрыть порядок и этапы разработки ценовых стратегий;
3. изучить классификацию современных корпоративных ценовых стратегий, в том числе и стратегий страховых компаний, и определить последствия их реализации;
4. привести конкретные примеры применения различных ценовых стратегий реально существующими компаниями;
5. выявить ценовую (тарифную) политику ОАО СК «РОСНО», рассмотреть принципы ее построения, а также провести анализ применения некоторых ценовых стратегий, применяемых в компании.
Поставленные в данной работе цель и задачи определили структуру дипломной (выпускной квалификационной) работы, состоящую из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Информационную базу работы составили законодательные акты, материалы отечественной, периодической печати и интернет ресурсы.
Список использованной литературы
1. Закон РФ "Об организации страхового дела в Российской Федерации" от 27 ноября 1992 года № 4015-1 (ред. от 30.10.2009).
2. Письмо Минэкономики от 20.12.1995 № 7-1026 «О Методических рекомендациях по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары, услуги».
3. Абрамов, В.Ю. Страхование: теория и практика/В.Ю. Абрамов. – М.: «Волтерс Клувер», 2007. – 221 с.
4. Архипов, А.П. Страховое дело/А.П. Архипов, А.С. Адонин. – М.: Изд. Центр ЕАОИ, 2008. – 424 с.
5. Беседина, В.Н. Ценообразование/В.Н. Беседина, Е.Е. Волкова. – М.: Экономистъ, 2006. – 141 с.
6. Герасименко, В.В. Эффективное ценообразование: учебник для вузов/В.В. Герасименко. — М.: Финстатинформ , 2006. – 387 с.
7. Гомелля, В.Б. Основы страхового дела/В.Б. Гомеля. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. – 113 с.
8. Грищенко, Н.Б. Основы страхового дела/Н.Б. Грищенко. – Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2001. – 274 с.
9. Ермасов, С.В. Страхование (2-е изд., перераб. и доп.)/С.В. Ермасов, Н.Б. Ермасова. – М.: Высшее образование, 2008. – 613 с.
10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.:12-е изд./Котлер Ф., К.Л. Келлер. — СПб.: Питер, 2008. – 816 с.
11. Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование: 2-е изд./И.В. Липсиц —М.: Издательство БЕК, 2002. – 576 c.
12. Липсиц, И.В. Ценообразование: учебник/И.В. Липсиц – М.:Экономистъ, 2006. – 448с.
13. Орлянский, Е. А. Ценообразование: учеб. пособие/Е.А. Орлянский, И.С. Метелев. — Омск : Омский ин-т (фил.) РГТЭУ, 2008. — 129 с.
14. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп./Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.
15. Привалов, Г.И. Ценовая политика организации/Г.И. Привалов//Финансовая газета. – 2007. — №11. – с. 12-13
16. Троицкая, А. Оптимальная стратегия ценообразования в действии/ А. Троицкая//Журнал «&.ФИНАНСИСТ». – 2009. – №10. – с. 14-24
17. www.russianmarket.ru. Российский рынок: информационно-аналитический портал./Ценовые стратегии: современные мировые тенденции//Е.А. Михайлова.
18. www.rosno.ru. Официальный сайт ОАО СК РОСНО.