Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
+Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы построения текстов рекламных объявлений 5
1.1. Сущность и цели рекламного объявления 5
1.2. Характеристики рекламного объявления 8
2. Закономерности построения современных рекламных объявлений и текстов 12
2.1. Средства манипулятивного воздействия рекламного объявления 12
2.2. Использование вопросительных предложений как средства достижения манипулятивного эффекта рекламного объявления 14
3. Методика оценки эффективности рекламного объявления 20
3.1. Подходы к построению методики анализа текста рекламного объявления 20
3.2. Методика исследования эффективности рекламного объявления 23
Заключение 26
Список литературы 28
Выдержка из текста
+В современном обществе, зачастую характеризуемом социологами как общество потребления, реклама играет все большую роль, являясь основным средством продвижения товаров и услуг. С увеличением количества рекламных объявлений возрастает необходимость нахождения оптимальных механизмов их построения, могущих привлечь внимание потенциального потребителя среди себе подобных и эффективно воздействовать на его интеллект и эмоции, побуждая к совершению определенных действий, необходимых адресанту (покупке рекламируемого товара, обращению к услугам рекламируемой компании и т. д.), т. е. в условиях современной действительности реклама перестала ограничиваться простым информированием потребителя о товаре или услуге. Ее главной функцией стала перзуазивная — воздействие на сознание и подсознание потребителя с целью убедить его в необходимости рекламируемого продукта для потребителя, большей по сравнению с конкурирующими продуктами полезности, эффективности, ценовой привлекательности и пр., а также с целью формирования общего позитивного отношения к продукту и компании, его
Список использованной литературы
+1. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 28.12.2013) (с изм. и доп., вступ. в силу с 30.01.2014).
[Электронный ресурс]
– Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
2. Аникин, Е. Е. Речевая стратегия сопоставления рекламируемого товара (на материале российской и американской коммерческой рекламы) // Сопоставительная лингвистика: бюл. Ин-та иностр. яз. / отв. ред. В. И. Томашпольский. — Екатеринбург, 2005. — Т. 4. – С.101.
3. Борисова, Е. Г. Алгоритмы воздействия. – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. – 392 с.
4. Гончарова, Л. М. Коммуникативные возможности речевых тактик в рекламных текстах // Вестник МГОУ. — 2010. — № 2. – С.89.
5. Грошев, И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе / И.В. Грошев // Психолингвистический журнал. – 1998. – № 3. – С.117.
6. Делл, Д., Линда, Т. Учебник по рекламе / Д. Делл, Т. Линда. – Мн. : ООО «СЛК», 1996. – 536 с.
7. Добросклонская, Т. Г. Вопросы изучения медиатекстов. — М.: Универс, 2000. – 338 с.
8. Дридзе, Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации / Т. М. Дридзе. – М. : Наука, 1984. – 415 с.
9. Ежова, Е. Н., Новиков, М. Н. Фрейм образ жизни в рекламной картине мира // Вестник Ставропольского государственного университета. — 2007. — № 3. – С.281.
10. Жданова, А. Ю. Методика исследования эффективности текста рекламного объявления // Вестник ВГУ. Серия «Филологи
