Содержание
Содержание
Введение ………………………………………………………………………….3
Глава 1. PR служба: обеспечение деятельности, цели и задачи ………………5
1.1 Основные понятия и классификации PR-службы…………………….. 5
1.2 Связи с общественностью: основные технологии……………..….….18
1.3 Возникновение и развитие PR-служб………………………………….26
Глава 2. Структурные и функциональные особенности деятельности PR-службы на телевидении …………………………………………………….…..28
2.1 Функциональные особенности PR-службы на коммерческом телеканале…………………………………………………………………………29
2.2 Структурные особенности PR службы на телевидении.…………….35
Заключение ………………………………………………………………………39
Список использованной литературы……………………………………………41
Выдержка из текста
Современное общество, представителями которого мы с Вами являемся, в связи с научно-техническим прогрессом, наблюдаемым последние 20 лет, по праву можно считать информационным. Отсюда следует тот факт, что ведущую роль в обеспечении нашего информационного общественного сознания таким жизненно важным и определяющим ресурсом как информация, берут на себя средства массовой информации (СМИ). Такие как телевидение, радио, газеты, журналы и интернет — ресурсы и интернет в целом. Резкое увеличение объёмов информации, с которым столкнулся современный человек, ставит новые условия восприятия информации и способов формирования общественной точки зрения. Средства СМИ дают возможность передавать огромные объёмы информации на колоссальные по численности целевые аудитории, преодолевая при этом любые временные и географические барьеры. Имея реальную возможность оказывать воздействие на миллионы умов не только своих, но и чужих стран, СМИ превратились в один из важнейших факторов, определяющих информационную осведомленность, политическую реальность и тенденцию глобализации современного мира.
СМИ занимают ключевую роль в процессе принятия конечных решений посредством информирования конечного потребителя и общественности. Что касается организаций, то наличие информации – необходимый элемент любого управленческого решения. По статистике, примерно четвёртую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса — письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует все выше перечисленное: устное слово, движущееся изображение и музыку.
Установление крепких, положительных деловых отношений с основными видами СМИ жизненно не¬обходимо для любой государственной или коммерческой структуры. Закрепление взаимодействия связей с общественностью со СМИ во многом предопределяет успешность построения информационно-коммуникативных отношений между госу¬дарственными, общественными и коммерческими структурами. Управление информационно-коммуникативными отношениями в практике реализации связей с общественностью связано с созданием различных форм коммуникаций между целевыми объектами общественности и обменом (получением и предоставлением) актуальной социально значимой информацией, которая благоприятным образом отразится на организации, будь то политическая или коммерческая. Успех данного предприятия зависит от того, в какой окраске попадёт определённое сообщение в СМИ. Обеспечение СМИ информацией является одним из инструментов осуществления PR-деятельности, а так же одной из ключевых функций современной пресс-службы любой организации.
Список использованной литературы
1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник — М.:ИКФ « ЭКМОС», 2003. — 480с.
2. Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Теория и технологии управления связями с общественностью в организации : Учебное пособие / Под ред. Э.М. Короткова. – М., 2001.
3. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия Издательство: «Инфра-М, ИМИДЖ-Конта», 2001. -178с.
4. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.
5. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз учеб. пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. — 336 с.
6. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR. СПб.: СОЮЗ, 1997.
7. Катлип С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. М. Катлип, А. Х. Центер, Г. М. Брум. М., 2000.
8. Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Современная пресс-служба – М.: Эксмо, 2009.-272 с. (Настольная книга специалиста).
9. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" — 2000. — 528 с.
10. Кузнецова О. Управление рынком современного искусства методами PR. Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» — 2008 – 35с.
11. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. Часть 1. Основы PR: учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2006. – 156с.
12. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Ваклер, 1999г.
13. Почепцев Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 1999.
14. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. Издательский Дом « ПИТЕР»-2004.
15. Тульчинский Г. Л. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994.
16. Сапкин А. Методы и формы деятельности пресс-служб. Ноябрь , 2008. Электронная статья.
17. Сапкин А. Институализация взаимодействия со СМИ. Ноябрь , 2008. Электронная статья.
18. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Юнити, 1998.
19. Чумиков А.Н. Связи с общественностью теория и практика: Уч.пос. -М:Дело,2006.-552С
20. Чумиков А.Н., Бочаров М.П.Связи с общественностью: Теория и практика. М.:Дело,2003.
21. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. — СПб.: Роза мира, 2004. – 187
22. Перевод Jefкins F. Public relations. — L., 1992.- с. 32