Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………………… 3
1. Структурная основа брендинга………………………………………………..5
1.1. Понятие бренда и торговой марки…………………………………………5
1.2. Классификация бренда и эволюция брендинга………………….………10
1.3. Понятие марочной политики…………………………………………….14
1.4. Факторы создания российских брендов…………………………………… 21
2. Анализ формирования российского бренда……………….………………..22
2.1. Характеристика бренда АвтоВАЗ……………………………….…………….22
3.1. Проблемы создания бренда АвтоВАЗ………….……………….………… 26
3.2. Рекомендации для бренда АвтоВАЗ……………………………………….30
Заключение……………………………………………………………………….31
Список использованных источников……………………………………………32
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования и разработки марочной политики заключается в том, что успешность бренда обеспечивает необходимое конкурентное преимущество, а также обеспечивает высокую рентабельность предприятия.
Грамотная разработка марочной политики организации улучшает ее структуру, делая ее особенной и узнаваемой. Ежегодно на рынке появляется огромное количество новых товаров и в большинстве случаев они не отличаются друг от друга. Как правило, это аналогичные товары и в связи с чем, каждый производитель, чтобы улучшить свое положение среди конкурентов и привлечь внимание к своему товару прибегает к ряду мер: это реклама, концентрация маркетинговых сил на определенном сегменте рынка, использование интегрированных маркетинговых коммуникаций и многие другие меры.
Но в тоже время, необходимо, чтобы продукт был уникальным, а его качества были ценными для человека. Такой товар всегда будет важен для покупателя среди остальных и он будет его покупать. Таким образом получается бренд, который помогает покупателю разделить продукты, которые имеют аналогичные свойства и параметры. Кроме того, чтобы достичь максимального экономического эффекта и создать долгосрочные отношения между организацией и потребителем, необходимо сначала создавать товарную марку, а затем проводить маркетинговые мероприятия.
Проблема работы заключается в том, область разработки марочной политики мало изучены, а именно, это касается практических аспектов. Также, мало разработана методологическая база, которая должна затрагивать рыночных исследований.
Степень изученность проблемы брендинга отражена во многих зарубежных трудах, а также отечественных. Концепции брендинга, а также принципы и сущность отражены в трудах таких исследователей как Дмитриев А.А., Годин А.М., Амблер Т.
Объектом исследования в данной работе выступает торговая марка, бренд. Предметом исследования является разработка марочной политики организации.
Целью работы является освоение основ в области разработки марочной политики и особенности формирования национального бренда в России. Данная цель будет достигнута при помощи следующих задач:
1. изучить понятие бренда и торговой марки;
2. разобрать и изучить классификацию бренда;
3. раскрыть историю формирования бренда;
4. систематизировать знания в области создания российских брендов;
5. Исследовать бренд «АвтоВАЗ» и его ошибки
При разработке марочной политики необходимо сначала создать товарную марку, а затем проводить маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителями товара данной компании, из такой структуры будет исходить работа.
Курсовой проект состоит из введения, двух глав, одна из которых носит теоретический характер, раскрывают сущность бренда и торговой марки, затрагивает исторические аспекты истории бренда в мире и в России. Вторая глава носит практический характер, в которой проанализирован бренд «АвтоВАЗ».
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова. 2011. — 250 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2010.- 400 с.
3. Брендинг и ценообразование: как победить в гонке за прибыль: [пер. с англ.]
/ Роберт Дж. Доктерс [и др.].
– М.: Вершина, 2011. – 256 с.
4. В.Н. Домнин Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: (Серия «Маркетинг для профессионалов») Питер, 2012. – 348 с.
5. Макэй Эдриан Р. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов / Р. Макэй Эдриан. – М.: Эксмо, 2011. – 416 с.
6. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; [пер. с англ. С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская].
– 12-е изд. – М. [и др.]:
- (Серия «Классический зарубежный учебник») Питер: Рос. ассоц. маркетинга, 2011. – 814 с.
7. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2011. – 733 с.
8. Маркетинг-менеджмент и стратегии: пер. с англ. / Питер Дойль. – 3-изд., междунар. – СПб. [и др.]: (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
Питер, 2012. – 538 с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 400 с.
10. Н.К. Моисеева Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2010. – 336 с.
11. Основы маркетинга: Пер. с англ. /Филипп Котлер [и др.]
– 2-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2011. — 943 с.
12. Соловьев Б.А. Управлени маркетингом:
17. модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 2012.- 336 с.
13. Федько Валерий Павлович. Основы маркетинга: учеб. пособие для студентов вузов. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Изд. 2-е, доп. и перераб. – Ростов н/Д (Серия «Учебники Феникса»): Феникс, 2012. – 479 с.
14. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА — М, 2011.- 334с.
15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика. 2010. – 528 с.
16. Чернатони Лесли де. Брендинг: как создать мощный бренд: учебник для студентов вузов / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд; пер. с англ. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2010. — 543 с.
17. Шевченко Д.А. 1000 терминов. Маркетинг и реклама. Словарь для студентов. М.: РГГУ, 2011- 218 с.
Интернет источники
1. Аналитическое агентство «Автостат» [Электронная ресурс]
/ Режим доступа: http://www.autostat.ru/
2. Официальный сайт АвтоВАЗ. Режим доступа: http://www.lada.ru/
