Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы продвижения территории в туризме 6
1.1. Особенности формирования и управления туристско-рекреационных зон 6
1.2. Особенности продвижения туристских территорий 11
2. Продвижение города Болгар (Республика Татарстан) как культурного и туристического центра 16
2.1. Анализ ситуации и постановка проблемы 16
2.2. Цель проекта и целевая аудитория 23
2.3. Тактические действия 26
2.4. Оценка эффективности запланированных действий 35
Заключение 39
Список использованной литературы 41
Приложения 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 47
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной темы объясняется тем, что система продвижения отдельного продукта или компании в целом, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии развития предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества обслуживания клиентов.
В наши дни, когда темпы развития туристского продвижения в России значительно отстают от темпов развития самого рынка туристских услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности систем продвижения в деятельность туристских фирм и регионов в целом, несомненно, является актуальной. Продвижение территорий – сравнительно молодое направление социально-экономического развития территории. Его основными характеристиками выступают: целенаправленность и согласованность с интересами развития территории, информационно-коммуникационный характер и ориентация на формирование и изменение представлений целевых аудиторий, активная позиция администрации территории в вопросах внедрения и развития маркетинга туристской территории.
Проблемы развития мирового туризма и отдельных туристских территорий рассмотрены в работах И.Т. Балабанова, В.Г. Гуляева, Е.А. Джанджугазовой, И.В. Зорина, ГВ.А. Квартальнова, М.А. Морозова, Г.А. Папиряна, Ю.В. Темного и других авторов. В частности, проанализированы зарубежные модели развития сферы туризма, раскрыты особенности создания и развития туристских дестинаций.
Способы развития регионального туризма исследуются в работах М.Б. Биржакова, Е.И. Богданова, Е.Н. Ильиной, В.А. Квартальнова, А.С. Кускова, М.А. Морозова, и других авторов. Вместе с тем по вопросам развития туризма на региональном уровне существует довольно большой объем недостаточно проработанных проблем. В частности: уточнение характеристик регионального туристского бизнеса; вопросы роли туристского бизнеса в активизации социально-экономического развития страны и региона; оценка места и значения продвижения туристских комплексов для развития региона, а также на межрегиональном уровне.
Целью написания работы является разработка предложений по совершенствованию программы продвижения туристской территории на примере города Болгар (республика Татарстан).
Для достижения цели в работе поставлены следующие основные задачи:
рассмотреть особенности туристских территорий как объектов рекреационного проектирования
изучить теоретические основы организации системы маркетинга и продвижения территории
разработать программу продвижения туристской территории на примере г. Болгар (Республика Татарстан).
Объектом исследования в данной работе является г. Болгар как туристская территория , предметом – деятельность по продвижению указанной территории на туристском рынке.
При написании работы были использованы: процессный и системный подходы, методы анализа и синтеза, методы экономического анализа и статистики.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования рекламы и продвижения туристских услуг оказываемых фирмой, и построения эффективных систем продаж услуг туристской компании.
Основными источниками при написании работы послужили учебные пособия по экономике, маркетингу и менеджменту в туристской отрасли, данные официальной статистики, средств массовой информации, в том числе и Интернет.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма М.: Академия, 2009, 192 с.
2. Болотоков В. Х., Кумыков А. М. Феномен наций и национально-психологические проблемы в социологии русского зарубежья [Учеб. пособие для вузов]
. –М., Логос, 2008. – 261 с.
3. В Болгаре и Свияжске будут развивать событийный туризм // http://rt.rbc.ru/tatarstan_topnews/27/03/2014/914043.shtml
4. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин . — М. : Аспект Пресс, 2009. — 171 с.
5. Егоренков Л.И. Введение в технологию туризма. [текст]
– М.: Финансы и статистика: ИНФРА-М, 2009. – 301 с.
6. История Булгар // http://komanda-k.ru/
7. Итоги социально-экономического развития республики Татарстан в 2013 году // http://mert.tatarstan.ru/rus/file/pub/pub_199317.pdf
8. Квартальнов В.А. Туризм,. – М., «Финансы и статистика», 2010. — 336 c.
9. Кусков А.С., Голубева В.Л., Одинцова Т.Н. Рекреационная география[текст]
М: Флинта, 2012. – 496 с.
10. Ладыгин В.В. Возможности оценки существующей инфраструктуры продвижения территории в регионах России // http://yandex.ru/clck/
11. Малова Н.А. Этнический туризм: проблемы, тенденции, перспективы // Туризм и культурное наследие.Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск
1. Источник — http://tourlib.net/statti_tourism/malova.htm
12. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]
http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/
13. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // Российское предпринимательство. — 2012. — № 6 Вып. 2 (113).
- c. 122-126. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12406/
14. Романов А.А., Саакянц Р.Г. География туризма[текст], М: Приор, 2010 – 174 с.
15. Татарстан. Болгарский музей-заповедник // http://komanda-k.ru/
16. Тимофеев Ю. Российские регионы только начинают развивать этнотуризм // http://ratanews.ru/news/news_6052011_1.stm
17. Титова Т.А. Этнические меньшинства в Татарстане: статус, идентичность, культура. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2007. – 254 с
18. Управление этническим многообразием и межэтническими отношениями / Учебное пособие/ Под общей редакцией профессора Акматалиева А.А. – Бишкек, АУПКР, 2012. – 134с.
19. Факторы размещения. Источник — http://www.bibliotekar.ru/regionalnaya-economika/18.htm
20. Чумаков, К. Этно-экологический туризм в сохранении природного и культурного наследия [Текст]
/ К. Чумаков // Новая жизнь. – 2008.- № 5. – С.15-16.
