Содержание
+Введение……………………………………………………………………………….. 2
Глава 1. Рекламная коммуникация………………….……………………………….. 4
1.1. Возникновение рекламной коммуникации 4
1.2. Реклама как коммуникация 6
Глава 2. Особенности и эффективность коммуникации в рекламной деятельности 11
2.1. Эффективность рекламной коммуникации……………………………………… 11
2.2. Особенности рекламной коммуникации……………………………………….. 14
Заключение…………………………………………………………………………….. 22
Список литературы……………………………………………………………………. 24
Выдержка из текста
+В связи с тем, что на сегодняшний день наблюдается рост конкуренции в сфере рекламы, то рассмотрение особенностей рекламной коммуникации является актуальной темой. Достижение максимальной эффективности рекламы невозможно без применения различных наук. При научном подходе к изучению рекламы необходимо рассматривать ее как одну из форм человеческих коммуникаций. Сущность рекламы – это формирование взаимосвязи, налаживание каналов общения рекламодателя с аудиторией. Если же не учитывать эти факты реклама будет восприниматься как нагромождение разнообразных и многочисленных носителей и каналов их передачи. При таком подходе на практике реклама реализуется неэффективно и бессистемно.
Предметом исследований в данной работе является рекламная коммуникация.
Объектом исследований выступают особенности рекламной коммуникации, которые отличают ее
Список использованной литературы
+1. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции.-М.: Аспект-Пресс, 2009.
2. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. –М.: РИП- холдинг, 2008.-174с.
3. Борисова Е.А. Эффективные коммуникации в бизнесе.- СПб.: Питер, 2005.
4. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М., 2008.
5. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: учебник для вузов/ Под ред. А.П. Садохина. М., 2008.
6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. – СПб., 2007.
7. Касаткин С.Ф. Техника обратной связи. СПб, 2009.
8. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо-Пресс, 2009.
9. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: Учебное пособие для вузов. – М. : ЮНИТИ, 2010.- 288с.
10. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М., 2007.
11. Основы теории коммуникации: Учебник/ Под ред. Проф. М.А. Василика. – М.:Гардарики, 2008.- 615с.
12. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. – СПб.: Знание, ИВЭСЭП, 2011.- 496с.
13. Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. – М.: Логос, 2006.
14. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. – М.: “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”-2009.-352с.
15. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации: (от речей президентов до переговоров с террористами) – М.: Центр, 2008. – 352с.
16. Почепчов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”- 2011.- 656с.
17. Соколов А.В. Социальные коммуникации: Учебно-методическое пособие. – М..: ИПО Профиздат, 2011. – 224с.
18. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение.-М., 2010.
19. Терин В.П. Массовая коммуникация. –М., 2000.
20. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – Камерон, 2007.
21. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник для вузов. М.: Издательский Дом “Социальные отношения”, издательство “Перспектива”, 2003.- 248с.