Введение: Актуальность, цели и задачи исследования
В условиях стремительной цифровизации мировой экономики и медиаландшафта Интернет окончательно трансформировался из альтернативного канала коммуникации в доминирующий рекламный носитель. Если в начале XXI века традиционные медиа (телевидение, радио, пресса) контролировали львиную долю рекламных бюджетов, то к 2025 году инвестиции в Digital-рекламу в большинстве развитых стран, включая Российскую Федерацию, достигли триллионных показателей. Это подтверждает радикальный переход от модели массового вещания к модели индивидуального, таргетированного потребления информации.
Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью научного осмысления этой трансформации, а также системного анализа уникальных характеристик Интернета, которые позволяют ему обеспечивать беспрецедентную эффективность и измеримость рекламных кампаний. Кроме того, динамичное развитие законодательной базы РФ (введение обязательной маркировки рекламы) требует глубокого изучения правовых аспектов, критически важных для современного маркетолога. Ведь без понимания этих требований, даже самая эффективная кампания рискует обернуться крупными штрафами.
Цель работы: Провести исчерпывающий академический анализ Интернета как рекламного носителя, систематизировать его уникальные характеристики, исследовать структуру и динамику российского рынка (2024 г.), а также представить систему метрик для комплексной оценки эффективности и рассмотреть ключевые правовые тенденции.
Задачи исследования:
- Определить ключевые уникальные характеристики (интерактивность, таргетинг, измеримость) Интернета, выделяющие его среди традиционных медиа.
- Проанализировать структуру и динамику российского рынка интернет-рекламы за 2024 год, выявив основные драйверы роста.
- Систематизировать актуальные виды и форматы интернет-рекламы (контекстная, нативная, Programmatic).
- Проанализировать систему экономических метрик (ROI, LTV, CAC), необходимых для оценки краткосрочной рентабельности и долгосрочного здоровья бизнеса.
- Детально рассмотреть требования российского законодательства о маркировке интернет-рекламы (ФЗ № 38-ФЗ) и ключевые тенденции развития рынка (ИИ, Retail Media).
Уникальные характеристики и преимущества Интернета как рекламного медиа
Ключевое отличие Интернета от традиционных медиа (ТВ, радио, пресса) заключается в его способности к двусторонней связи и высокоточной аналитике, что позволяет рекламодателю не просто транслировать сообщение, но и вступать в диалог с аудиторией. Эта уникальность базируется на трех фундаментальных столпах: интерактивности, измеримости и таргетинге.
Традиционные медиа работают по принципу монолога, где реакция потребителя отсрочена и не всегда поддается точному учету, тогда как в Digital-среде обратная связь мгновенна, что открывает путь к Performance-маркетингу.
Интерактивность и вовлечение
Интерактивность — это фундаментальное свойство Интернета, позволяющее пользователям реагировать на рекламное сообщение миллионами способов, обеспечивая быструю обратную связь для рекламодателя. В Digital-среде интерактивность проявляется в возможности мгновенного совершения целевого действия: клик, переход на сайт, заполнение формы, подписка или покупка. Это свойство лежит в основе Performance-маркетинга.
Кроме того, интерактивность стимулирует глубокое вовлечение пользователя через:
- Shoppable-видео: Рекламные ролики, в которые интегрированы активные ссылки или кнопки, позволяющие сразу перейти к покупке демонстрируемого товара.
- Advergames: Игровые механики и тесты, интегрированные в рекламный формат, которые повышают время взаимодействия с брендом.
- Опросы и викторины: Немедленный сбор данных и обратной связи от потенциального клиента.
Этот прямой и немедленный отклик делает интернет-рекламу не просто сообщением, но инструментом прямого действия. И что из этого следует? Рекламодатель получает возможность немедленно оптимизировать или отключить неработающие креативы, минимизируя потери рекламного бюджета в режиме реального времени.
Измеримость и модели атрибуции
Интернет-реклама обладает беспрецедентной измеримостью, позволяя отслеживать статистику вплоть до каждого клика, показа и конверсии, что обеспечивает прозрачность аналитики эффективности. Эта возможность достигается благодаря системам веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и сквозной аналитики.
Модели атрибуции играют ключевую роль в оценке эффективности, поскольку потребительский путь (Customer Journey Map) в Digital-среде редко бывает линейным. Модели атрибуции позволяют точно определить вклад каждого рекламного канала (точки контакта) в итоговую конверсию. Среди наиболее распространенных моделей выделяют:
- Last Click (Последний клик): Вся ценность конверсии присваивается последнему рекламному каналу, с которым взаимодействовал пользователь перед покупкой. Это простейшая модель, часто используемая в Performance-маркетинге.
- Linear (Линейная): Ценность конверсии распределяется поровну между всеми точками контакта в пути клиента.
- Time Decay (Спад во времени): Наибольший вес присваивается точкам контакта, которые были ближе всего к моменту конверсии, а более ранние контакты получают меньший вес.
Выбор правильной модели атрибуции критически важен, так как он напрямую влияет на решения о перераспределении рекламного бюджета. Какой важный нюанс здесь упускается? Точность атрибуции напрямую зависит от корректности сбора данных и интеграции всех систем, что требует глубокой технической экспертизы и не всегда достижимо для небольших компаний.
Точечный таргетинг и персонализация
Точечный таргетинг (англ. targeting) является, пожалуй, наиболее значимым преимуществом Интернета. В отличие от традиционных медиа, где реклама показывается всей аудитории сразу (массовый охват), современные аналитические инструменты и алгоритмы машинного обучения позволяют показывать рекламные сообщения строго определенным сегментам аудитории.
Таргетинг осуществляется на основе:
- Демографии и Геолокации: Пол, возраст, доход, место проживания.
- Интересов (Interest Targeting): Основан на истории просмотров, поисковых запросах и подписках.
- Поведенческих особенностей (Behavioral Targeting): Основан на действиях пользователя на сайте, частоте покупок, использовании мобильных приложений.
- Ретаргетинга: Показ рекламы пользователям, уже взаимодействовавшим с брендом, но не совершившим покупку.
Этот переход к модели индивидуального выбора и потребления информации радикально повышает релевантность рекламного сообщения, снижает «баннерную слепоту» и обеспечивает более эффективное расходование рекламного бюджета. Способна ли массовая реклама конкурировать с точечным таргетингом в условиях растущей конкуренции за внимание пользователя?
Обзор и структура рынка интернет-рекламы Российской Федерации (2024)
Общая динамика и расхождение оценок
Российский рынок интернет-рекламы демонстрирует исключительную устойчивость и высокие темпы роста, закрепляя за собой статус основного рекламного носителя страны. По итогам 2024 года отраслевые ассоциации представили впечатляющие, хотя и различающиеся, оценки общего объема рынка.
Согласно оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), которая включает в свой подсчет инновационные сегменты, общий объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения впервые преодолел отметку в 1 триллион рублей, достигнув 1,236 трлн рублей с ростом на +53% к предыдущему году. В то же время, по более консервативной оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем сегмента «Интернет-сервисы» (традиционные форматы, включая поисковую рекламу и размещение в соцсетях) за 2024 год составил 470,2 млрд рублей, показав рост на +22%.
Значительное расхождение в оценках объясняется именно тем, что АРИР включает в свой подсчет быстрорастущие инновационные сегменты, которые в 2024 году превысили 693 млрд рублей (+83% к 2023 году). Таким образом, общая картина рынка отражает не просто рост, а структурный сдвиг в сторону новых форматов.
Сравнительный анализ оценок рынка:
| Оценочный орган | Объем рынка (2024 г.) | Динамика (к 2023 г.) | Примечание |
|---|---|---|---|
| АРИР | 1,236 трлн руб. | +53% | Включает инновационные сегменты (Retail Media, Influencer Marketing). |
| АКАР | 470,2 млрд руб. | +22% | Традиционный сегмент (контекст, медийная, таргетированная реклама). |
Ключевые драйверы роста
Анализ структуры рынка показывает, что основными двигателями роста в 2024 году стали сегменты, связанные с электронной коммерцией и социальными медиа:
- E-Retail Media Ad: Реклама на площадках ритейлеров и маркетплейсов. Этот сегмент продемонстрировал взрывной рост, достигнув объема 381 млрд рублей (+133%). Это подтверждает переход к модели «реклама рядом с местом покупки», где маркетплейсы становятся самостоятельными медиаплощадками.
- Influencer Marketing: Маркетинг влияния (реклама у блогеров и инфлюенсеров) также показал опережающую динамику, достигнув объема 47 млрд рублей (+161%).
Рост этих сегментов указывает на то, что рекламодатели все больше смещают фокус с традиционных медийных площадок на платформы, где происходит непосредственное взаимодействие с товаром или контентом, которому доверяют.
Основные сегменты по целям
Традиционный сегмент интернет-рекламы (контекст, медийная, таргетированная реклама) в первом полугодии 2024 года составил 242 млрд рублей (+29%) и делится по целям на Performance и Branding.
- Performance-сегмент: Реклама, нацеленная на немедленный измеримый результат (продажи, лиды, клики). Его доля остается доминирующей, составив 200 млрд рублей (+25%).
- Branding-сегмент: Имиджевая реклама, направленная на повышение узнаваемости и лояльности. Этот сегмент показал опережающий рост на 54%, достигнув 42 млрд рублей.
Рост Branding на фоне доминирования Performance свидетельствует о том, что крупные рекламодатели, восстановив бюджеты, вновь инвестируют в долгосрочное построение бренда, используя возможности Digital-каналов (например, видео и аудиоформаты).
Классификация и специфика ключевых форматов интернет-рекламы
Разнообразие форматов является одним из ключевых преимуществ Интернета. Они позволяют маркетологу выбирать инструмент, максимально соответствующий целям кампании — от быстрого захвата лидов до долгосрочного формирования имиджа.
Контекстная и таргетированная реклама
Эти два вида рекламы составляют основу Performance-маркетинга, но различаются принципом показа:
| Вид рекламы | Принцип показа | Основные платформы | Целевое назначение |
|---|---|---|---|
| Контекстная | Соответствие поисковому запросу пользователя или тематике страницы. | Поисковые системы (Яндекс.Директ), Контекстно-медийные сети. | Захват «горячего» спроса, немедленные продажи. |
| Таргетированная | Соответствие заданному портрету аудитории (демография, интересы, поведение). | Социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники), видеохостинги. | Формирование спроса, работа с «холодной» аудиторией, лидогенерация. |
Контекстная реклама работает с уже сформированным спросом, обеспечивая высокую конверсию. Таргетированная реклама позволяет формировать спрос, предлагая продукт аудитории, которая, возможно, еще не осознала свою потребность.
Медийная, видео- и нативная реклама
Эти форматы преимущественно используются для брендинговых целей и работы с верхней частью воронки продаж:
- Медийная (баннерная) реклама: Графические или анимированные объявления, размещаемые на различных тематических площадках. Оплата часто производится за показы (CPM, Cost Per Mille). Главная проблема — «баннерная слепота», при которой пользователи сознательно или подсознательно игнорируют рекламные блоки.
- Нативная реклама: Формат, который органично интегрируется в контент платформы (например, спонсорские статьи, партнерские обзоры или посты). Главное преимущество — она не прерывает взаимодействие пользователя с контентом и воспринимается как более релевантная и ценная. Статистика подтверждает, что до 70% пользователей предпочитают нативную рекламу традиционным баннерам.
- Видеореклама: Реклама в видеоформате (In-Stream, Out-Stream), размещаемая на видеохостингах и в социальных сетях (Stories, Reels). Рост популярности видеоконтента обеспечивает стабильно высокий рост этого сегмента. По оценке АРИР, объем рынка Digital Video Ad в России в 2024 году достиг 36–39 млрд рублей, показав рост на 20–30%.
Ретаргетинг как инструмент конверсии
Ретаргетинг (англ. Retargeting) — это мощный инструмент Performance-маркетинга, направленный на доведение до конверсии пользователей, которые уже проявили интерес к продукту, но не совершили покупку. Механика проста: пользователь посетил сайт, посмотрел товар, но ушел. С помощью специальных пикселей и cookies его действия фиксируются, и в дальнейшем ему показываются персонализированные рекламные объявления этого товара на других площадках (соцсети, медийные сети). Ретаргетинг позволяет снизить стоимость конверсии, поскольку работа ведется с «теплой» аудиторией.
Система экономических метрик для комплексной оценки эффективности
Оценка эффективности интернет-рекламы является комплексной задачей, требующей перехода от простых метрик кликабельности (CTR) к сложным экономическим показателям, которые учитывают долгосрочную ценность клиента.
Базовые показатели и ROI
Для оперативного управления и оценки краткосрочной эффективности используются следующие метрики:
| Метрика | Определение | Назначение |
|---|---|---|
| CTR (Click-Through Rate) | Коэффициент кликабельности (отношение кликов к показам). | Оценка привлекательности объявления и релевантности креатива. |
| CR (Conversion Rate) | Коэффициент конверсии (отношение целевых действий к кликам). | Оценка эффективности посадочной страницы. |
| CPL (Cost Per Lead) | Стоимость привлечения одного лида (потенциального клиента). | Оценка эффективности лидогенерации. |
| CPO (Cost Per Order) | Затраты на привлечение одного заказа. | Оценка прямых затрат на продажу. |
Главным финансовым показателем, отражающим рентабельность вложений, является ROI (Return on Investment), или коэффициент возврата инвестиций.
Формула расчета ROI (в процентах):
ROI (%) = ((Прибыль - Затраты) / Затраты) × 100%
Где Прибыль — это Доход от рекламной кампании минус Себестоимость проданных товаров или услуг. Положительное значение ROI указывает на то, что инвестиции в рекламу окупились и принесли доход.
Долгосрочная ценность и рентабельность
В современном Digital-маркетинге недостаточно оценить только сиюминутную прибыль. Критически важными становятся метрики, оценивающие долгосрочную перспективу.
1. LTV (LifeTime Value) — Пожизненная ценность клиента
LTV — это совокупный доход, который компания получает от клиента за весь период сотрудничества. Эта метрика является ключевой для стратегического планирования, поскольку она позволяет понять, сколько компания может позволить себе тратить на привлечение клиента сегодня, чтобы оставаться в прибыли завтра.
Простейшая формула для расчета LTV:
LTV = Средний чек × Количество покупок × Срок жизни клиента
2. CAC (Customer Acquisition Cost) — Стоимость привлечения клиента
CAC — это совокупные затраты на все каналы продвижения (рекламные бюджеты, зарплаты маркетологов, расходы на креативы), отнесенные к фактическому количеству привлеченных покупателей за определенный период.
Формула расчета CAC:
CAC = Общие расходы на привлечение клиентов / Количество новых клиентов
Коэффициент здоровья бизнеса
Наиболее важным показателем для оценки долгосрочной рентабельности бизнеса и стратегического планирования маркетинговых бюджетов является соотношение LTV:CAC.
Это соотношение показывает, сколько дохода приносит клиент по сравнению с расходами на его привлечение:
- LTV:CAC = 1:1: Бизнес тратит ровно столько, сколько зарабатывает с клиента. Это критически низкий показатель, не оставляющий маржи на операционные расходы.
- LTV:CAC = 2:1: Бизнес прибылен, но запас прочности низкий.
- LTV:CAC ≥ 3:1: Это соотношение считается идеальным показателем здоровья бизнес��. Оно обеспечивает стабильную маржу, достаточную для покрытия операционных расходов, развития продукта и дальнейшего масштабирования маркетинга.
Использование LTV и CAC позволяет маркетологам отойти от простого подсчета кликов и сосредоточиться на привлечении не просто покупателей, а экономически ценных клиентов.
Правовое регулирование и ключевые тенденции развития (2025)
Обязательная маркировка и ЕРИР
С 1 сентября 2022 года в законодательство Российской Федерации были внесены критически важные изменения (Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» ст. 18.1), вводящие обязательную маркировку всей интернет-рекламы, направленной на пользователей из России.
Цель регулирования: Повышение прозрачности рынка и контроль за рекламными потоками со стороны государства (ФАС и Роскомнадзор).
Механизм регулирования:
- Участники: Все участники цепочки размещения (рекламодатели, рекламные агентства, рекламораспространители) обязаны передавать данные о заключенных договорах и креативах.
- ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы): Государственная информационная система, оператором которой выступает Роскомнадзор. В ЕРИР агрегируются все сведения об интернет-рекламе.
- ОРД (Операторы рекламных данных): Посредники, аккредитованные Роскомнадзором (например, Яндекс, VK, Озон, Сбер). Именно ОРД присваивают каждому рекламному объявлению уникальный цифровой идентификатор, или токен (erid).
- Маркировка креатива: Полностью маркированный рекламный креатив должен содержать три элемента:
- Слово «Реклама».
- Сведения о рекламодателе (наименование и/или ИНН).
- Уникальный токен (erid), который должен быть видим пользователю.
Исключения для передачи сведений в ЕРИР крайне узки и касаются, в основном, email-рассылок и push-уведомлений о собственных товарах по собственной базе клиентов.
Административная ответственность
Несоблюдение требований по маркировке и передаче данных в ЕРИР влечет за собой административную ответственность по КоАП РФ (статья 14.3). Учитывая высокую стоимость ошибки, знание конкретных размеров штрафов является обязательным для специалистов, работающих с интернет-рекламой.
| Нарушение | Субъект ответственности | Размер штрафа (КоАП РФ, 2025 г.) |
|---|---|---|
| Непредставление/несвоевременное представление сведений в ЕРИР (ч. 15 ст. 14.3) | Должностные лица и ИП | 30 000 – 100 000 руб. |
| Юридические лица | 200 000 – 500 000 руб. | |
| Распространение рекламы без токена (erid) или с нарушением требований к его размещению (ч. 16 ст. 14.3) | Должностные лица и ИП | 100 000 – 200 000 руб. |
| Юридические лица | 200 000 – 500 000 руб. |
Интеграция ИИ и Programmatic
Технологические тенденции 2025 года в значительной степени определяются развитием искусственного интеллекта (ИИ) и автоматизацией закупок.
Искусственный интеллект (ИИ) становится не просто инструментом, а основой для оптимизации Digital-кампаний. ИИ используется для:
- Анализа и прогнозирования поведения аудитории.
- Автоматизации назначения ставок (bid management) в реальном времени.
- Динамической оптимизации креативов (DCO, Dynamic Creative Optimization).
Эти ИИ-механизмы активно интегрируются в Programmatic-рекламу — автоматизированную закупку и продажу рекламного инвентаря. Programmatic-платформы, управляемые ИИ, способны в реальном времени принимать решение о показе рекламы конкретному пользователю на конкретной площадке, основываясь на тысячах параметров, что значительно повышает эффективность бюджетирования и точность таргетинга.
Перспективы Retail Media и инфлюенсер-маркетинга
Два сегмента, показавшие взрывной рост в 2024 году, продолжат определять динамику рынка:
- Retail Media: Как было отмечено, этот сегмент достиг 381 млрд рублей (+133%). Маркетплейсы (например, Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет) превратились в доминирующие медиаплощадки, где реклама демонстрируется непосредственно в момент, когда потребитель готов к покупке. Это обеспечивает высочайшую конверсию и минимальный путь клиента от просмотра рекламы до транзакции. Retail Media — это будущее Performance-маркетинга.
- Инфлюенсер-маркетинг: Рост до 47 млрд рублей (+161%) подтверждает, что доверие потребителей к нативному контенту и рекомендациям лидеров мнений остается высоким. Тенденция на 2025 год — дальнейшая профессионализация этого сегмента и его большая интеграция с форматами Retail Media (например, размещение рекламы с прямыми ссылками на товары на маркетплейсах).
Заключение
Проведенный анализ подтверждает, что Интернет является не просто очередным каналом коммуникации, а качественно новым рекламным носителем, который полностью изменил парадигму маркетинга. Его ключевые уникальные характеристики — интерактивность, позволяющая мгновенно вовлекать потребителя; беспрецедентная измеримость, обеспечиваемая системами сквозной аналитики и моделями атрибуции; и точечный таргетинг, основанный на алгоритмах машинного обучения, — позволяют добиваться небывалой эффективности и точности рекламных кампаний.
Исследование структуры российского рынка интернет-рекламы за 2024 год показало его впечатляющую динамику (рост до 1,236 трлн рублей по оценке АРИР) и структурные сдвиги. Главными драйверами роста стали E-Retail Media Ad и Influencer Marketing, что указывает на смещение фокуса на платформы, максимально приближенные к точке покупки и доверительному контенту.
Ключевым выводом в контексте оценки эффективности является необходимость перехода от базовых метрик (CTR, CR) к стратегическим экономическим показателям. Использование LTV (Пожизненная ценность клиента) и CAC (Стоимость привлечения клиента), а также контроль за соотношением LTV:CAC (идеально 3:1), являются обязательным условием для обеспечения долгосрочной рентабельности и здоровья бизнеса.
Наконец, академическое осмысление правового поля показало, что с 2025 года работа в Digital-сфере невозможна без строгого соблюдения требований ФЗ № 38-ФЗ об обязательной маркировке рекламы, присвоения erid через ОРД и передачи данных в ЕРИР. Несоблюдение этих норм влечет существенные административные штрафы (до 500 000 руб. для юридических лиц).
Перспективные направления для дальнейшего научного изучения включают более глубокий анализ влияния ИИ на Programmatic-закупки, а также разработку универсальных метрик для оценки эффективности Retail Media и нативной рекламы, которые продолжат доминировать на рынке в ближайшие годы.
Список использованной литературы
- Мамардашвили М.К. Введение в философию // Мамардашвили М.К. Необходимость себя. М.: Лабиринт, 1996. С. 13–19.
- Успенский И.В. Интернет-макетинг. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
- Башкарев А.А. Интернет как универсальное средство политической коммуникации // Регионология. 2008. № 2(63). С. 58–64.
- Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Москва: Академия, 1999. 390 с.
- Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Академический проспект, 2007. 335 с.
- Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, Республика, 2006. 269 с.
- Ги Дебор. Общество спектакля. М.: Опустошитель, 2011. 178 с.
- Дягилева Н.С., Журавлева Л.А. Сущность социокультурной идентификации в среде интернет-коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. Серия: Философия. Социология. Культурология. 2009. Вып. 15. № 42 (180). С. 152–153.
- Иванов Д.В. Виртуализация общества. СПб.: Петербургское востоковедение, 2000. 96 с.
- Иванов Д.В. Общество как виртуальная реальность // Информационное общество: Сборник. М., 2004. 314 с.
- Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. 358 с.
- Кликушина Н.Ю. Информационное пространство как виртуальная реальность // Омский научный вестник. 2006. №. С. 95–107.
- Маклюэн Маршалл. Понимание медиа: внешние расширения человека = Understanding Media: The Extensions of Man. М.: Кучково поле, 2007. 464 с.
- Махлуп Ф. Производство и распространение знаний в США. М.: Прогресс, 1966.
- Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама: учебное пособие. М.: ММИЭИФП, 2003. 168 с. С. 129–135.
- Степин В.С., Кузнецова Л.Ф. Научная картина мира в культуре техногенной цивилизации. М., 1994. 274 с.
- Тахо-Годи А.А. Греческая мифология. М.: Искусство, 1989. 304 с.
- Тельминов Г.Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2009. № 5. С. 300–304.
- Фромм Э. Здоровое общество. М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. 539 с.
- Фромм Э. Человек для себя. М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. 314 с.
- Черемисин А.Г. Интернет как новая социальная среда // Психологические проблемы современной российской семьи: Материалы 2-й всероссийской научной конференции. Москва, 25–27 октября 2005. Т. 3. С. 498–499.
- Уотсон, Т. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. М.: Баланс Бизнес Букс, 2006.
- Adindex.ru представляет рейтинг крупнейших рекламодателей по объему медиаразмещения в 2010 г. [Электронный ресурс] // Adindex.ru. URL: http://adindex.ru/rating/2009/marketing/company_2010/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Методы оценки психологической эффективности рекламы [Электронный ресурс] // Adindex.ru. URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_CE-4222FA-42DE-4BA8-A71B-1885886675A3.html (дата обращения: 01.03.2013).
- Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа [Электронный ресурс] // Marketing.spb.ru. URL: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/online_adv.htm?printversion (дата обращения: 01.03.2013).
- ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ В ЦИФРОВОМ МАРКЕТИНГЕ [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-strategii-i-instrumenty-dlya-effektivnogo-prodvizheniya-v-tsifrovom-marketinge (дата обращения: 25.10.2025).
- Маркировка рекламы в интернете в 2025 году: закон и штрафы [Электронный ресурс] // Yandex. URL: https://yandex.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Маркировка рекламы в 2025 году: правила и штрафы [Электронный ресурс] // СберБизнес Live. URL: https://sberbusiness.live/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Какие существуют виды рекламы в интернете в 2025 году [Электронный ресурс] // New-Point.bz. URL: https://new-point.bz/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Programmatic-реклама: как AI изменяет стратегии брендов и рынок рекламы в 2024 году [Электронный ресурс] // Workspace.ru. URL: https://workspace.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Объемы рынка 2024 / АРИР: объемы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы выросли на 29% [Электронный ресурс] // Interactive Ad. URL: https://interactivead.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Интернет-триллионеры: по оценке АРИР в 2024 году инвестиции в онлайн-рекламу достигли 1,2 трлн рублей [Электронный ресурс] // Adpass.ru. URL: https://adpass.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год [Электронный ресурс] // АКАР. URL: https://akarussia.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей [Электронный ресурс] // Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Обновление закона об интернет-рекламе 2024: ключевые изменения для бизнеса [Электронный ресурс] // Mosdigitals.ru. URL: https://mosdigitals.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- МЕТОДИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskiy-podhod-k-otsenke-effektivnosti-internet-reklamy-kak-instrumenta-prodvizheniya-v-elektronnoy-kommerchii (дата обращения: 25.10.2025).
- Метрики оценки эффективности рекламы и маркетинговых кампаний – Полное руководство 2025 на год [Электронный ресурс] // Advertising Forum. URL: https://advertisingforum.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью системы веб-аналитики [Электронный ресурс] // HSE.ru. URL: https://hse.ru/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Что ждет интернет-рекламу в 2025 году: AI, индивидуальный подход, интерактивность [Электронный ресурс] // Byyd.me. URL: https://byyd.me/ (дата обращения: 25.10.2025).
- Тренды Digital-маркетинга 2025: что нужно делать, чтобы быть впереди? [Электронный ресурс] // Qmedia.by. URL: https://qmedia.by/ (дата обращения: 25.10.2025).