Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 Теоретические аспекты изучения интернета как рекламного носителя
1.1 Особенности интернет-рекламы и ее воздействие на общество
1.2 Виды интернет-рекламы
Глава 2 Практические аспекты изучения интернета как рекламного носителя
2.1 Интернет как рекламное пространство
2.2 Способы измерения эффективности рекламы в интернете
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
При написании выпускной квалификационной работы были использованы теоритические методы: сравнительно – исторический анализ Интернета в качестве катализатор изменения понимания мира; классификация видов Интернет – рекламы, причинно – следственный анализ предмета исследования. Кроме того, были применены и эмипирические методы: описание интернет ресурса и опрос среди покупателей организации исследования.
Анализ литературы и источников показал, что существуют различные точки зрения на продвижение услуг в Интернет, а также использование различных PR-инструментов. Многие исследователи не считают нужным применять особый подход в PR-продвижении услуг в отличие от PR-продвижения товаров, что приводит к недопониманию роли PR-инструментов в Интернет.
Возрастание популярности Интернет как средства массовой информации, а также необходимость формирования позитивного имиджа спортсменов в обществе и обуславливают актуальность избранной темы исследования: «Интернет как информационное пространство для формирования имиджа спортсмена».Объектом исследования в работе выступает имидж спортсмена и особенности его формирования. Раскрыть возможности использования Интернет как информационного носителя при формировании имиджа спортсмена.
Изучение виртуальной коммуникации не осталось вне рамок внимания психологов-исследователей Интернета, однако в целом данных работ совсем немного и большинство их принадлежит западным исследователям. Основная доля работ по изучению Интернета на русскоязычном пространстве принадлежит факультету психологии МГУ .
Использован принцип системного подхода в психологии (А. Н. Леонтьев, С. Д. Максименко, В. А. Семиченко, О. В. Скрипченко и др.), психологические принципы формирования личности в подростковом возрасте (Л. И. Божович, З. С. Карпенко, И. С. Кон, И. Ю. Кулагина, Л. Ф. Обухова, Ю. О. Приходько, Д. И. Фельдштейн).
Приняты во внимание концептуальные положения о сущности феномена зависимости (Ц. П. Короленко, С. О. Куликов, В. Д. Менделевич, К. В. Сельченко), результаты исследования природы личностных отклонений и проблемы предупреждения аддиктивного поведения подростков (Н. Л. Коломинский, С. А. Кулаков, И. П. Лисенко, А. Е. Личко, Н. Ю. Максимова), социально-психологических особенностей деятельности и коммуникации в виртуальной среде сети Интернет (Ю. Д. Бабаева, Л. М. Бабанин, А. Гольдберг, А. Е. Жичкина, О. В. Смыслова, Дж. Сулер, Н. В. Чудова, Л. М. Юрьева, К. С. Янг).
Актуальность темы дипломной работы объясняется тем, что непосредственными пользователями Интернет являются лица молодого возраста. Именно молодёжь чаще всего использует различные средства общения в сети, такие как ICQ, форумы, чаты, социальные сети.
Процесс развития Интернета сопровождается формированием некоторых норм, предписаний и требований, связанных с определенной организационной и социальной структурой Интернет — пространства, посредством которых контролируется и регулируется деятельность людей в процессе интеракции.
Любая организация, функционирующая в условиях рыночной экономики, стремится захватить как можно больший рынок, чтобы реализовать свою основную цель – добиться максимизации прибыли.Цель работы – изучить возможности Интернета как PR технологии.Вторая глава посвящена характеристике положительных и отрицательных сторон PR в Интернете, а также анализу его особенностей на российском рынке.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
В настоящее время в России из года в год появляются агентства, специализирующиеся исключительно на рекламе в интернет-среде – Digital-агентства. Это говорит о том, что данный вид рекламы имеет большую самостоятельность и потенциал. Поэтому опыт таких агентств крайне важен для развития рекламной индустрии России.
Во введении отражается актуальность работы, степень разработанности проблемы, цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Учебная литература
1. Лидовская, О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения — СПб.: Питер, 2008. -141 с.
2. Мамардашвили М.К. Введение в философию // Мамардашвили М.К. Необходимость себя. М.: «Лабиринт», 1996. С. 13-19.
Успенский И.В. Интернет-макетинг — СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
Специальная литература
1. Башкарев А.А. Интернет как универсальное средство политической коммуникации // «Регионология» — 2008. — № 2(63).
С. 58-64. (0,3 п.л.)
2. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. — Москва: Академия, 1999. 390 с.
3. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака – М.: Академический проспект, 2007. — 335 с.
4. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры – М.: Культурная революция, Республика, 2006. – 269 с.
5. Ги Дебор Общество спектакля — Издательство «Опустошитель», М., 2011. Серия «extremum» # 1. 178 с.
6. Дягилева Н.С., Журавлева Л.А.Сущность социокультурной идентификации в среде интернет-коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 42 (180).
Философия. Социология. Культурология. Вып. 15. С. 152-153
7. Иванов Д.В. Виртуализация общества – СПб.: Петербургское востоковедение, 2000. – 96 с.
8. Иванов Д.В. Общество как виртуальная реальность // Информационное общество: Сборник. М., 2004. 314 с.
9. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. 358 с.
10. Кликушина Н.Ю. Информационное пространство как виртуальная реальность // Омский научный вестник. 2006. № с. 95-107
11. Лавриненко Я. Б. Современные подходы к оценке эффективности рекламы // Современная экономика: проблемы и решения. 2011. № 5. с. 103-112
12. Маклюэн Маршалл Понимание медиа: внешние расширения человека = Understanding Media: The Extensions of Man. — М.: Кучково поле, 2007. — 464 с.
13. Махлуп Ф. Производство и распространение знаний в США / Ф. Махлуп. М.: Прогресс, 1966.
14. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. — М.:, 2003. – 168 с. C. 129-135
15. Степин В.С., Кузнецова Л.Ф. Научная картина мира в культуре техногенной цивилизации. — М., 1994.- 274 с.
16. Тахо-Годи А.А. Греческая мифология – М.: Искусство, 1989. – 304 с.
17. Тельминов Г.Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2009, № 5, с. 300– 304
18. Фромм Э. Здоровое общество М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006 г. – 539 с.
19. Фромм Э. Человек для себя – М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006 г. – 314 с.
20. Фурсов, М.И. Оценка эффективности рекламы на основе модели ROI // Рекламодатель. — 2005. — № 5.
21. Черемисин А.Г. Интернет как новая социальная среда. // Материалы 2-й всероссийской научной конференции «Психологические проблемы современной российской семьи» Государственный НИИ семьи и воспитания Российской академии образования. Москва, 25/27 октября 2005. Т.3. С. 498-499.
22. Уотсон, Т. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании — М.: Баланс Бизнес Букс, 2006.
Интернет-ресурсы
1. Adindex.ru представляет рейтинг крупнейших рекламодателей по
объему медиаразмещения в 2010 г. [электронный ресурс]
// Adindex.ru. —
URL: http://adindex.ru/rating/2009/marketing/company_2010/
2. Методы оценки психологической эффективности рекламы [электронный ресурс]
// Adindex.ru. — URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_ CE-4222FA-42DE-4BA8-A71B-1885886675A3.html (дата обращения: 01.03.2013).
3. Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа [электронный ресурс]
// http://www.marketing.spb.ru. — URL: http://www. marketing.spb.ru/mr/media/online_adv.htm?printversion (дата обращения: 01.03.2013).
список литературы
