Особенности использования мотивационных моделей в рекламных кампаниях(рекламе) косметической продукции

Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR

Оглавление

Введение

1. Теоретические основы мотивации. Мотивационные модели

1.1 Понятие мотивации

1.2 Классификация мотивов

1.3 Теории и модели мотивации

2. Мотивационные модели в рекламе косметической продукции

2.1 Роль использования мотивационных моделей в рекламе косметики

2.2 Особенности рынка и целевой аудитории рынка косметической продукции

2.3 Анализ используемых мотивационных моделей в рекламе косметической продукции

2.4 Рекомендации по использованию мотиваций в рекламе косметической продукции на примере компании Oriflame

Заключение

Список литературы

Содержание

Выдержка из текста

Работа состоит из введения; двух глав: в первой рассматривается роль и место специальных событий в мировой практике, даются основы типологии специальных событий, во второй проводится анализ событийного маркетинга в банковской сфере, в том числе и на основе анализа опыта проведения подобных мероприятий в специфичных условиях местного рынка; заключения; списка литературы и приложений.

В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.

В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.

Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко

Аспекты современного этапа развития сферы предпринимательства, рассмотренные в работах: Векслера А. Ф. , Картера Г. , Толкачева А. Н. , Мои А. и др., посвящены вопросам теории и практики PR, рассмотренным к контексте его использования в процессе формирования и продвижения бренда современной организации.

Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний

Каждая рекламная кампания базируется на применении принципов влияния рекламы.Целью исследования данной работы являетсяизучение особенности использования мультимедийных технологий в рекламе Выявить тенденции рекламы и особенности работы рекламных агентств с мультимедиа;

Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили важнейшие положения теории маркетинга. При разработке и решении поставленных задач использовались методы систематизации и обобщения, сравнительного исторического, экономического, а также статистического анализа. Основой для разработки темы послужили фундаментальные исследования ученых в области теории маркетинга и рекламы, исследующих проблемы и особенности использования директ-маркетинга, как особого инструмента продвижения современных компаний, в частности в банковской сфере.

Методы исследования: в работе используется комплексный метод исследования, включающий анализ специальной теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов по вопросам, связанным с темой исследования, синтез результатов, метод сплошной выборки языковых игровых единиц и метод простого подсчёта для систематизации полученных данных.

Список литературы

1. Бердышев С.Н., Улыбина Ю.Н. Искусство управления складом. — М.: Ай Пи Эр Медиа, 2011.

2. Герчикова И. Н. Менеджмент. — М.: ЮНИТИ, 2002.

3. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я)// просмотрено 20.03.2013, http://article.unipack.ru/23085/

4. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2010. — № 14. — С. 12-13.

5. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России // Элит ГалАнд, просмотрено 10.03.2013, http://elit-galand.ru/rusmarket

6. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003.

7. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. — М.: Дело, 2004.

8. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.

9. Панкратов Ф. Рекламная деятельность // Электронная версия учебника «Рекламная деятельность», 2001, просмотрено 08.07.2013, http://www.syntone-spb.ru/library/books/?item_id=2502&current_book_page=1

10. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002.

11. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008.

12. Психологос. Мотивация в рамках академической науки // Энциклопедия практической психологии, просмотрено 08.03.2013, http://www.psychologos.ru/articles/view/motivaciya_v_ramkah_akademicheskoy_nauki

13. Роденко Д. Использование психоанализа в продажах и рекламе // Международная маркетинговая группа, 17.03.2006, просмотрено 10.03.3013, http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=452

14. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, № 1.

15. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2009.

16. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.

17. Шуванов В.И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003.

18. Psyhologwork. Теория ожиданий Виктора Врума // Psyhologwork. Работы по психологии, просмотрено 10.03.2013, http://www.psyhologwork.ru/pywors-42-1.html

19. Оriflame: Твои Мечты — Наше Вдохновение™. Сайт компании, просмотрено 09.03.2013, http://ru.oriflame.com/about-oriflame/index.jhtml

20. Оriflame: Особенности обслуживания. Сайт компании, просмотрено 09.03.2013, http://ru.oriflame.com/customer-service/index.jhtml

список литературы